廣告策劃第九章-資料下載頁(yè)
2025-02-07 07:41本頁(yè)面
【正文】 ）各種廣告媒體傳播時(shí)的形式各不相同。 ? （ 3）各種廣告媒體的費(fèi)用也有很大區(qū)別。 ? 營(yíng)銷目標(biāo)與媒體選擇 ? 企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)在不同情況下有著不同的方向，總的來(lái)說(shuō)包括三類：擴(kuò)大銷售、提高市場(chǎng)占有率、提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度。 ? 不同的營(yíng)銷目標(biāo)，導(dǎo)致媒體的選擇不同。 ? 二、廣告媒體組合策略 同類媒體進(jìn)行組合運(yùn)用 不同類型媒體的組合運(yùn)用 將自用媒體和租用媒體配合運(yùn)用 對(duì)媒體組合的各個(gè)要素進(jìn)行科學(xué)運(yùn)用 第五節(jié)、廣告推出策略 ? 一、廣告推出的時(shí)間策略 ? 廣告時(shí)間： 廣告推出以及推出后涉及的所有時(shí)間因素的總和。 ? 對(duì)企業(yè)來(lái)講，一則廣告在什么時(shí)間推向目標(biāo)市場(chǎng)，推出后以什么樣的頻率傳播，何時(shí)結(jié)束以及媒體組合廣告如何在時(shí)間上進(jìn)行銜接和有機(jī)配合等，均屬于廣告時(shí)間問題。 1. 均衡時(shí)間策略 季節(jié)時(shí)間策略 節(jié)假日時(shí)間策略 集中時(shí)間策略 2. 變化頻度方法 固定頻度方法 3. 滯后效應(yīng) 購(gòu)買習(xí)性 廣告滯留度 銷售波動(dòng) 二、廣告推出的空間策略 ? 廣告空間： 是廣告位置與范圍的總稱。 1. 廣告空間策略的基本要求 ? （ 1）廣告空間必須與顯在的目標(biāo)市場(chǎng)相吻合。 ? （ 2）廣告空間還必須考慮對(duì)潛在目標(biāo)市場(chǎng)的挖掘。 ? （ 3）廣告空間必須與其他營(yíng)銷策略相配合。 ? （ 4）廣告空間不能超越企業(yè)的承受能力。 ? 2. 廣告空間策略 ? （ 1）廣告導(dǎo)入策略：是將廣告推入目標(biāo)市場(chǎng)所采取的策略。 跳板策略 輪番進(jìn)入策略 探查策略 ? （ 2）廣告覆蓋策略：廣告范圍可以覆蓋顯在和潛在目標(biāo)市場(chǎng)的策略。 全國(guó)性覆蓋 特殊性覆蓋 漸進(jìn)性覆蓋 重點(diǎn)性覆蓋 ? （ 3）廣告的版面位置策略。 ? 印刷廣告，尤其是報(bào)紙和雜志廣告的位置安排、版面大小選擇均有很強(qiáng)的技巧。 位置策略 版面策略 演講完畢，謝謝觀看！
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