廣告學(xué)教案-第九章廣告的設(shè)計(jì)與制作-wenkub
2023-04-26 22:11:09 本頁面
【正文】 而網(wǎng)絡(luò)廣告大多以 GIF， JPG等格式建立圖像文件，定位在網(wǎng)頁中出現(xiàn)。廣告隨文是廣告不可缺少的組成部分，一般放在廣告文案的結(jié)尾部分。 本章小結(jié) ? 廣告文案一般由廣告標(biāo)題、廣告正文、廣告語和廣告隨文等要素所組成。整個(gè)畫面空間感非常好，左面以空白來凸現(xiàn)右面的瓶身與商標(biāo) （一）平面廣告設(shè)計(jì) ? 布局（續(xù)） – 均衡與協(xié)調(diào)：以一點(diǎn)為基準(zhǔn)向上下左右展開的狀態(tài) – 彰顯商標(biāo)：在平面廣告上凸顯商標(biāo)是布局的第一要?jiǎng)?wù) – 確定不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格：要在報(bào)紙廣告雜志登出的廣告，必須設(shè)計(jì)得符合該報(bào)紙雜志的風(fēng)格 （一）平面廣告設(shè)計(jì) ? 圖畫 – 廣告繪畫：營造氣氛，使廣告內(nèi)容形象化 – 廣告攝影 ? 靜物攝影 ? 人物攝影 ? 場景攝影 （一）平面廣告設(shè)計(jì) ? 圖畫（續(xù)） – 漫畫類 – 廣告圖示 （一）平面廣告設(shè)計(jì) ? 色彩：有極大的象征意義，能給受眾強(qiáng)烈的視覺刺激 – 紅 ——血、夕陽、火、 熱情 、危險(xiǎn) – 橙 ——晚霞、秋葉、溫情、積極 – 黃 ——黃金、黃菊、注意、光明 – 綠 ——草木、安全、和平、理想、 希望 – 藍(lán) ——海洋、藍(lán)天、沈靜、憂郁、 理性 – 紫 ——高貴、神秘、優(yōu)雅 – 白 ——純潔、 素、神圣 – 黑 ——夜、死亡、邪惡、嚴(yán)肅 （一）平面廣告設(shè)計(jì) ? 文字形式：包括字體、字號(hào)及文字編排三個(gè)方面 ? 商標(biāo)圖案：以區(qū)別商品來源及特征的標(biāo)記，是一種商品所獨(dú)有的視覺辨認(rèn)符號(hào) 一、廣告設(shè)計(jì) （一）平面廣告設(shè)計(jì) （二）電視廣告設(shè)計(jì) （三）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) （二）電視廣告設(shè)計(jì) ? 先聲多人 ? 濃縮訊息 ? 突出重點(diǎn) ? 充分運(yùn)用音像的效果 ? 強(qiáng)調(diào)品牌 ? 用好字幕 一、廣告設(shè)計(jì) （一）平面廣告設(shè)計(jì) （二）電視廣告設(shè)計(jì) （三）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) （三）網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì) ? 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型
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