廣告學(xué)教案-第九章廣告的設(shè)計(jì)與制作-展示頁(yè)
2025-04-20 22:11本頁(yè)面
【正文】 二、廣告文案 （一）廣告標(biāo)題 （二）廣告文案正文 （三）廣告語 （四）廣告隨文 （一）廣告標(biāo)題 ? 廣告標(biāo)題旨在傳達(dá)最為重要的信息并能引起讀者的興趣，分為三種： – 直接標(biāo)題，把廣告中心直接寫在標(biāo)題中，讓受眾知道 – 間接標(biāo)題，不直接點(diǎn)明主題，而是以提醒或暗示來吸引受眾 – 復(fù)合標(biāo)題，一個(gè)由引題、正標(biāo)題、副標(biāo)題組成的標(biāo)題群 二、廣告文案 （一）廣告標(biāo)題 （二）廣告文案正文 （三）廣告語 （四）廣告隨文 （一）廣告文案正文 ? 文案正文 – 廣告文案的核心，它承接標(biāo)題，對(duì)廣告信息進(jìn)行深度訴求 – 直白式：以數(shù)據(jù)、敘述來傳達(dá)廣告信息，通過事實(shí)本身來說服受眾 – 情景式：先設(shè)定一個(gè)情景，制造出戲劇沖突與懸念，然后通過商品或服務(wù)來解決場(chǎng)景引出的問題 （一）廣告文案正文 ? 文案正文（續(xù)） – 對(duì)白式：通過廣告中人物的對(duì)話與互動(dòng)來展開訴求 – 代言人式：電視廣告最常用的一種方式，代言人可以是明星，也可以是消費(fèi)者 二、廣告文案 （一）廣告標(biāo)題 （二）廣告文案正文 （三）廣告語 （四）廣告隨文 （三）廣告語 ? 廣告語的作用 – 塑造企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的形象，呈現(xiàn)連貫性和一致性 – 直接促銷 ? 廣告語的表達(dá)形式 – 號(hào)召型 – 展示優(yōu)勢(shì)型 – 情感型 二、廣告文案 （一）廣告標(biāo)題 （二）廣告文案正文 （三）廣告語 （四）廣告隨文 （四）廣告隨文 ? 廣告文案中向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、服務(wù)方法和購(gòu)買方式的語言文字 ? 一般出現(xiàn)在廣告文案的結(jié)尾 ? 對(duì)廣告標(biāo)題、正文、廣告語作必要的補(bǔ)充 ? 廣告文案要緊湊，簡(jiǎn)練，便于記憶；要抓住產(chǎn)品特色，進(jìn)行準(zhǔn)確地訴求；要展開想象，富于創(chuàng)造力，使受眾產(chǎn)生共鳴 廣告效果倍增的幾個(gè)建議 ? 廣告標(biāo)題 – 看廣告標(biāo)題的人數(shù)是看正文人數(shù)的 5倍，也就是說標(biāo)題比內(nèi)文多 5倍的閱讀力 – 如果在標(biāo)
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