[精選]廣告學(xué)概論(1)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)概論推薦書目:?1、《當(dāng)代廣告學(xué)》，[美]威廉阿倫斯，華夏出版社，1999?2、《現(xiàn)代廣告通論》，丁俊杰，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2023?3、《現(xiàn)代廣告學(xué)》，何修猛，復(fù)旦大學(xué)出版社，2023?4、《一個(gè)廣告人的自白》，[美]大衛(wèi)奧格威，中信出版社，2023?《國(guó)際廣告》?《現(xiàn)代廣告》

2025-03-08 04:07

[精選]廣告學(xué)概論-現(xiàn)代廣告學(xué)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】2023/3/241現(xiàn)代廣告業(yè)2023/3/242本章要點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求?了解現(xiàn)代廣告的信息服務(wù)業(yè)性質(zhì)和任務(wù)；?理解掌握廣告在現(xiàn)代社會(huì)中功能和作用；?了解廣告對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的影響。?對(duì)案例深入分析2023/3/243現(xiàn)代廣告業(yè)的性質(zhì)廣告作為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)，從其歸屬上看，屬于第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)業(yè)。但它不同于單純的一

2025-03-08 03:46

[精選]廣告學(xué)大綱(1)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】《廣告學(xué)》大綱課程內(nèi)容和要求大綱說明第一章廣告概述第一節(jié)廣告的定義與功能第二節(jié)廣告的產(chǎn)生與發(fā)展第三節(jié)廣告的類型[要求]通過本章學(xué)習(xí)，掌握廣告的定義及基本功能，了解廣告產(chǎn)生與發(fā)展的原因及過程，熟知廣告的主要類型并能在實(shí)踐中加以區(qū)分。

2025-01-10 07:27

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)(1)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】現(xiàn)代廣告學(xué)南京大學(xué)商學(xué)院第一篇：引論討論??你認(rèn)為廣告是什么？?你認(rèn)為作好廣告的關(guān)鍵在那里？?第一章、概述營(yíng)銷是什么？?營(yíng)銷一詞，代表所有企業(yè)活動(dòng)所欲達(dá)成的目標(biāo)：１）找尋顧客群及消費(fèi)者需要；２）開發(fā)產(chǎn)品以滿足消費(fèi)者欲望；３）將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中。?簡(jiǎn)言之，營(yíng)銷就是公司用以滿足消費(fèi)者需求及獲取利潤(rùn)的過程。?廣告

2025-01-12 00:35

[精選]當(dāng)代廣告學(xué)第7章營(yíng)銷戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第七章營(yíng)銷策劃與廣告策劃：自上而下式、自下而上式和整合營(yíng)銷傳播主講人：楊歡大綱ü?fàn)I銷計(jì)劃ü新營(yíng)銷秘訣：關(guān)系營(yíng)銷?運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播使關(guān)系發(fā)揮作用?廣告計(jì)劃?廣告資金分配?商業(yè)上成功主要依賴于周密的營(yíng)銷策劃與廣告策劃，而不是廣告創(chuàng)意營(yíng)銷計(jì)劃營(yíng)銷計(jì)劃書：

2025-01-10 07:37

廣告學(xué)教案-第10章廣告效果測(cè)評(píng)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第七章廣告效果測(cè)評(píng)學(xué)習(xí)目標(biāo)學(xué)習(xí)本章后，你應(yīng)能夠：?了解廣告效果的含義及其特點(diǎn)；?理解廣告效果評(píng)價(jià)的作用；?掌握廣告效果評(píng)價(jià)的方法。開篇案例：雅克V9的奇跡雅克V9“跑步篇”廣告案例：“跑步篇”的效果測(cè)評(píng)?接觸效果?記憶效果?理解效果?態(tài)度效果?行為效果第十章廣告效

2024-10-19 17:27

廣告學(xué)導(dǎo)論四：廣告策劃(1)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)導(dǎo)論四:廣告與營(yíng)銷AnIntroductiononAdvertising：advertisingandmarketing上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院/中國(guó)市場(chǎng)協(xié)會(huì)高級(jí)講師英國(guó)TheUniversityofManchester澳大利亞LaTrobeUniversity訪問學(xué)者閻峰副教授前言：

2025-01-22 07:29

廣告學(xué)第5章廣告創(chuàng)意策略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】2022/5/271第五章廣告創(chuàng)意策略2022/5/272創(chuàng)意是人類的智慧之花，廣告創(chuàng)意是現(xiàn)代營(yíng)銷大花園中的一朵奇葩。2022/5/273第一節(jié)廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵許多廣告人缺乏創(chuàng)意的原因：缺乏創(chuàng)造性思維的訓(xùn)練，習(xí)慣于慣性思維，提出來的創(chuàng)意思路常常是司空見慣的老套和八股。缺乏創(chuàng)意素材的積累。缺乏

2025-04-29 06:13

[精選]現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告學(xué)導(dǎo)論-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】2023年7月?學(xué)習(xí)目標(biāo)：?理解廣告的定義?了解廣告與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系?理解廣告的作用?廣告是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所具有的投入產(chǎn)出特征。這是廣告的本質(zhì)特征，是界定什么是廣告的出發(fā)點(diǎn)。?新聞與廣告的區(qū)別在于新聞對(duì)企業(yè)來說不是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。?指研究和揭示進(jìn)行成功廣告的一般規(guī)律、方法與技巧的學(xué)科。廣告學(xué)涉及跨度較大的

2025-01-11 10:45

廣告學(xué)概論教案第7章廣告主體-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第一篇：廣告學(xué)概論教案第7章廣告主體 第七章 廣告主體 本章重點(diǎn)及學(xué)習(xí)要求廣告客戶、廣告公司和廣告媒介是廣告市場(chǎng)中的三個(gè)主體。廣告組織具有不同于一般組織的行業(yè)特點(diǎn)，通過本章的學(xué)習(xí)了解廣告組織的主...

2024-10-28 11:53

[精選]廣告學(xué)第七章_廣告文稿-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第七章廣告文稿寫作advertisingcopy第一節(jié)廣告文稿種類?廣告作品由語言文字和非語言文字兩個(gè)部分組成。?語言文字部分包括標(biāo)題、正文（標(biāo)語口號(hào)、電視廣告的解說詞）、結(jié)尾（商標(biāo)、商品名稱、價(jià)格、企業(yè)地址）等內(nèi)容。一、廣告文稿的含義?廣告文稿是表現(xiàn)廣告內(nèi)

2025-01-25 17:56

[精選]廣告學(xué)第二章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】?第二章：廣告調(diào)查?學(xué)習(xí)要點(diǎn)：?廣告調(diào)查的概念及特征?廣告調(diào)查的內(nèi)容，步驟?廣告調(diào)查的方法?廣告調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)方法寶潔的市場(chǎng)調(diào)查寶潔早在1925年就成立了市場(chǎng)調(diào)查部門。1988年，寶潔公司年正式進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，但實(shí)際上1985年寶潔就委托調(diào)查公司做了3年的市場(chǎng)調(diào)查。但當(dāng)時(shí)中國(guó)還沒有市場(chǎng)調(diào)查這一概念，更

2025-01-25 17:59

[精選]廣告學(xué)——第二章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告學(xué)Name：安書芳Tel：13733735510Email:1第二章整合營(yíng)銷理論與廣告【學(xué)習(xí)內(nèi)容】第一節(jié)整合營(yíng)銷傳播理論概述第二節(jié)整合營(yíng)銷在中國(guó)的推廣應(yīng)用第三節(jié)整合營(yíng)銷傳播對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播的挑戰(zhàn)第四節(jié)整合營(yíng)銷傳播與廣告2【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1、了解整合營(yíng)銷傳播的產(chǎn)生和發(fā)展

2025-03-08 04:05

[精選]廣告學(xué)-市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)(1)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第六講市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)王源欽老師何謂市場(chǎng)(Market)「交換」的觀念產(chǎn)生了市場(chǎng)的概念行銷規(guī)劃的目的：尋找有力的目標(biāo)市場(chǎng)(TargetMarket)目標(biāo)市場(chǎng)-針對(duì)特定產(chǎn)品類別中的某一項(xiàng)產(chǎn)品，具有類似需求的顧客及潛在顧客之集合。賣方(產(chǎn)業(yè))買方(市場(chǎng))產(chǎn)品(服務(wù))?基本市

2025-03-08 03:41

南大mba儀化廣告學(xué)-國(guó)際廣告(1)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】國(guó)際廣告一、國(guó)際營(yíng)銷全球市場(chǎng)的環(huán)境(PEST)?政治環(huán)境?社會(huì)環(huán)境(地理、歷史、文化、商業(yè)慣例）?經(jīng)濟(jì)環(huán)境?技術(shù)環(huán)境當(dāng)?shù)亍獓?guó)際——全球產(chǎn)品：連續(xù)變化的統(tǒng)一體?當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品是一種在特殊的公司背景下，認(rèn)為只有在單一的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有潛力的產(chǎn)品。?對(duì)于公司而言，即使一種產(chǎn)品非常有利可圖，營(yíng)銷當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的決策

2025-01-07 16:06

中國(guó)廣告學(xué)(第1章)(已改無錯(cuò)字)

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中國(guó)廣告學(xué)(第1章)(參考版)

中國(guó)廣告學(xué)(第1章)-文庫(kù)吧資料

中國(guó)廣告學(xué)(第1章)-展示頁(yè)