廣告引起受眾注意的策略-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】?廣告如果能體現(xiàn)新穎巧妙的構(gòu)思、優(yōu)美的畫面、動(dòng)聽的音樂、有人情味的故事情結(jié)，給人以美的享受，就會(huì)觸動(dòng)受眾的情緒，引起他們注意。但是注意，追求廣告藝術(shù)性目的是為了產(chǎn)品、服務(wù)的銷售和推廣，不能沖淡廣告的主題。?廣告是傳遞經(jīng)濟(jì)信息，但卻本能離開藝術(shù)形式，廣告的真實(shí)性和思想性是要通過一定的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來(lái)的，廣告作為一個(gè)有靈魂的生命，還是要有美的形態(tài)。廣告

2025-01-22 08:17

[精選]廣告受眾的行為分析-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告受眾?廣告受眾的含義：?就是接受廣告信息的受眾。屬于傳播學(xué)的范疇，具有一般“受眾”的意義。又是特定的，包括兩層含義，是通過媒介接觸廣告信息的人群，另一層是廣告的訴求對(duì)象。?特點(diǎn)：?①多重角色的扮演者：即是社會(huì)成員，又是消費(fèi)者，同時(shí)還是媒介受眾。?②占有主導(dǎo)地位：廣告主以受眾的需求為指向，廣告公司和媒介的工作成效受到受眾的檢驗(yàn)。

2025-02-21 15:07

廣告決策-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第十三講廣告決策?廣告及其決策的基本內(nèi)容?廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算?廣告信息?廣告媒體與廣告效果評(píng)價(jià)一、廣告及其決策的基本內(nèi)容：由明確的主辦人發(fā)起，通過會(huì)費(fèi)的方式對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、觀念進(jìn)行非人員的展示和促銷行為。它是一種經(jīng)濟(jì)有效的傳播方式。廣義的廣告有兩大類：?商業(yè)性廣告：以營(yíng)利為目的?公益性廣告：以公共宣傳為目的

2025-01-19 01:34

廣告策劃第11章__廣告效果-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第十一章廣告效果1?整個(gè)廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，也是廣告人最為關(guān)心的，就是廣告刊播出去后傳播效果如何，成本收益狀況如何，對(duì)受眾的社會(huì)影響是好是壞。?因此，對(duì)廣告效果的評(píng)估監(jiān)測(cè)是廣告運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的重要工作環(huán)節(jié)。2?在廣告實(shí)踐中，廣告效果的評(píng)估方法可謂五花八門。盡管多年來(lái)，廣告業(yè)界、傳

2025-02-08 13:46

[精選]第3章廣告主與廣告營(yíng)銷活動(dòng)-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第3章??廣告主與廣告營(yíng)銷活動(dòng)廣告主市場(chǎng)營(yíng)銷與廣告營(yíng)銷?廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個(gè)人。?這一定義對(duì)廣告主進(jìn)行了三個(gè)方面的界定；　★廣告主必須是法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人；　　★廣告主為推銷商品或者提供服務(wù)而發(fā)布的商業(yè)廣告；　　★廣告主在經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)自行或者委

2025-02-26 14:45

廣告策劃第3章廣告策劃與廣告心理-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第三章廣告心理3-1消費(fèi)者行為理論3-2廣告受眾心理分析3-3廣告心理訴求分析?學(xué)習(xí)內(nèi)容和目的?結(jié)合消費(fèi)者心理需求，增強(qiáng)廣告說(shuō)服的針對(duì)性?利用消費(fèi)認(rèn)知規(guī)律，提高廣告認(rèn)知度?根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買決策心理，增強(qiáng)廣告的實(shí)效性3-1消費(fèi)者行為理論P(yáng)40-48?消費(fèi)行

2025-02-21 14:46

[精選]第3章廣告營(yíng)銷環(huán)境-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告營(yíng)銷環(huán)境本章學(xué)習(xí)內(nèi)容?掌握營(yíng)銷環(huán)境的概念?認(rèn)識(shí)營(yíng)銷環(huán)境和企業(yè)營(yíng)銷行為的關(guān)系?掌握間接營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成要素及對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響?掌握直接營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成要素及對(duì)營(yíng)銷行為的影響?了解營(yíng)銷環(huán)境分析的基本方法第一節(jié)營(yíng)銷環(huán)境概述一、營(yíng)銷環(huán)境的含義?企業(yè)的營(yíng)銷環(huán)境是由企業(yè)營(yíng)銷管理職能

2025-02-26 14:53

促銷管理與廣告決策-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載促銷及廣告決策來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載2本章的目的在於說(shuō)明：1.基本概念2.多國(guó)溝通過程3.「推」與「拉」導(dǎo)向策略4.公共關(guān)係與公眾報(bào)導(dǎo)5.銷售促進(jìn)6.直銷7.贊助式促銷8.全球廣告9.全球媒體選擇來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載

2025-02-11 20:15

廣告策劃第章-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告策劃與創(chuàng)意（第二版）蔣旭峰杜駿飛主編中國(guó)人民大學(xué)出版社主要參考書目?[美]丹.,[臺(tái)灣]劉毅志編譯.廣告運(yùn)動(dòng)策略新論（上，下）.中國(guó)友誼出版公司，1991年12月.?金定海，鄭歡編著.廣告創(chuàng)意學(xué).高等教育出版社，2023年1月第1版.?普瑞根著，初曉英譯.廣

2025-03-09 14:42

廣告受眾對(duì)廣告的記憶模式-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第六章廣告受眾對(duì)廣告的記憶模式第一節(jié)記憶與遺忘一、記憶概述?（一）相關(guān)案例?1、失去記憶瓢泊六年?2、內(nèi)隱記憶?3、看得清，記得?。?4、記憶的黃金時(shí)期?5、神奇的記憶術(shù)?6、前攝和后攝抑制（二）記憶理論?一、含義：?過去經(jīng)歷過的事物在頭腦中的反映。?二

2025-10-10 17:25

[精選]第五章--廣告受眾的記憶合作性-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第五章：廣告受眾的記憶心理第五章：廣告記憶心理第一節(jié)記憶的概述(重點(diǎn))第二節(jié)廣告受眾的記憶過程（重點(diǎn)）第三節(jié)有助于廣告受眾對(duì)廣告記憶的技巧（難點(diǎn)）本章學(xué)習(xí)指導(dǎo)：了解記憶加工流程；掌握記憶的分類；記憶的三個(gè)基本環(huán)節(jié)；廣告受眾對(duì)廣告的識(shí)記的分類；遺忘的規(guī)律及原因；重點(diǎn)掌握睡眠者效應(yīng)對(duì)于廣告活動(dòng)

2025-03-08 11:41

[精選]廣告心理學(xué)之廣告受眾的記憶過程-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第五章學(xué)習(xí)、記憶理論及其在廣告中的應(yīng)用第一節(jié)學(xué)習(xí)理論第二節(jié)廣告受眾的記憶過程一、學(xué)習(xí)的概念學(xué)習(xí)是個(gè)體在一定情景下由于經(jīng)驗(yàn)而產(chǎn)生的行為或行為潛能的比較持久的改變。包括三個(gè)條件：一是學(xué)習(xí)是以行為或行為潛能的改變?yōu)闃?biāo)志的。二是行為的改變是由練習(xí)或

2025-01-25 17:56

[精選]廣告心理學(xué)之廣告受眾的情感發(fā)生-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】廣告心理學(xué)1第八章廣告受眾的情感發(fā)生第一節(jié)廣告受眾的情感基礎(chǔ)第二節(jié)廣告的感性訴求第三節(jié)廣告移情效應(yīng)的發(fā)生2第一節(jié)廣告受眾的情感基礎(chǔ)一、情感的涵義1、情感的內(nèi)涵情感也稱感情，它是人反映客觀現(xiàn)實(shí)的一種形式，表示人對(duì)其需要滿足的主觀態(tài)度，表示人的主觀態(tài)度與其形成的觀念是否一致。即人對(duì)客觀事物是否符合人的需要而

2025-01-25 17:54

廣告學(xué)教案-第3章廣告調(diào)研-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】第三章廣告調(diào)研廣告調(diào)研首要解決的是尋找創(chuàng)意火花，其次才是找到解決問題的方法學(xué)習(xí)內(nèi)容?調(diào)研內(nèi)容：調(diào)研什么？?調(diào)研方法：怎么調(diào)研？?調(diào)研流程?廣告問題與廣告目標(biāo)?確定廣告目標(biāo)的方法廣告調(diào)研：一則是發(fā)現(xiàn)問題；另一則是解決問題一、調(diào)研內(nèi)容一、調(diào)研內(nèi)容?企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)研?產(chǎn)品調(diào)

2025-11-29 09:07

[精選]網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報(bào)告-資料下載頁(yè)

【總結(jié)】來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報(bào)告萬(wàn)瑞數(shù)據(jù)2023-11《金融危機(jī)下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)系列研究之一》挖掘數(shù)據(jù)價(jià)值締造元始信用　來(lái)自中國(guó)最大的資料庫(kù)下載一、研究背景7月23日晚，一封阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云寫給員工的內(nèi)部郵件在網(wǎng)上曝光。這封題為《冬天的使命》的信件中，他毫不諱言已擁有“一定的抗擊打能力”的阿

2025-01-12 13:13

廣告管理__第3章廣告受眾決策(留存版)

廣告管理__第3章廣告受眾決策-文庫(kù)吧

廣告管理__第3章廣告受眾決策-wenkub

廣告管理__第3章廣告受眾決策(已修改)