廣告引起受眾注意的策略-資料下載頁

【總結(jié)】?廣告如果能體現(xiàn)新穎巧妙的構(gòu)思、優(yōu)美的畫面、動聽的音樂、有人情味的故事情結(jié)，給人以美的享受，就會觸動受眾的情緒，引起他們注意。但是注意，追求廣告藝術(shù)性目的是為了產(chǎn)品、服務(wù)的銷售和推廣，不能沖淡廣告的主題。?廣告是傳遞經(jīng)濟信息，但卻本能離開藝術(shù)形式，廣告的真實性和思想性是要通過一定的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來的，廣告作為一個有靈魂的生命，還是要有美的形態(tài)。廣告

2025-01-22 08:17

[精選]廣告受眾的行為分析-資料下載頁

【總結(jié)】廣告受眾?廣告受眾的含義：?就是接受廣告信息的受眾。屬于傳播學(xué)的范疇，具有一般“受眾”的意義。又是特定的，包括兩層含義，是通過媒介接觸廣告信息的人群，另一層是廣告的訴求對象。?特點：?①多重角色的扮演者：即是社會成員，又是消費者，同時還是媒介受眾。?②占有主導(dǎo)地位：廣告主以受眾的需求為指向，廣告公司和媒介的工作成效受到受眾的檢驗。

2025-02-21 15:07

廣告決策-資料下載頁

【總結(jié)】第十三講廣告決策?廣告及其決策的基本內(nèi)容?廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算?廣告信息?廣告媒體與廣告效果評價一、廣告及其決策的基本內(nèi)容：由明確的主辦人發(fā)起，通過會費的方式對產(chǎn)品、服務(wù)、觀念進行非人員的展示和促銷行為。它是一種經(jīng)濟有效的傳播方式。廣義的廣告有兩大類：?商業(yè)性廣告：以營利為目的?公益性廣告：以公共宣傳為目的

2025-01-19 01:34

廣告策劃第11章__廣告效果-資料下載頁

【總結(jié)】第十一章廣告效果1?整個廣告經(jīng)營活動的出發(fā)點和落腳點，也是廣告人最為關(guān)心的，就是廣告刊播出去后傳播效果如何，成本收益狀況如何，對受眾的社會影響是好是壞。?因此，對廣告效果的評估監(jiān)測是廣告運營活動的重要工作環(huán)節(jié)。2?在廣告實踐中，廣告效果的評估方法可謂五花八門。盡管多年來，廣告業(yè)界、傳

2025-02-08 13:46

[精選]第3章廣告主與廣告營銷活動-資料下載頁

【總結(jié)】第3章??廣告主與廣告營銷活動廣告主市場營銷與廣告營銷?廣告主是指為推銷商品或者提供服務(wù)，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他組織或者個人。?這一定義對廣告主進行了三個方面的界定；　★廣告主必須是法人、其他經(jīng)濟組織或者個人；　　★廣告主為推銷商品或者提供服務(wù)而發(fā)布的商業(yè)廣告；　　★廣告主在經(jīng)營范圍內(nèi)自行或者委

2025-02-26 14:45

廣告策劃第3章廣告策劃與廣告心理-資料下載頁

【總結(jié)】第三章廣告心理3-1消費者行為理論3-2廣告受眾心理分析3-3廣告心理訴求分析?學(xué)習(xí)內(nèi)容和目的?結(jié)合消費者心理需求，增強廣告說服的針對性?利用消費認知規(guī)律，提高廣告認知度?根據(jù)消費者購買決策心理，增強廣告的實效性3-1消費者行為理論P40-48?消費行

2025-02-21 14:46

[精選]第3章廣告營銷環(huán)境-資料下載頁

【總結(jié)】廣告營銷環(huán)境本章學(xué)習(xí)內(nèi)容?掌握營銷環(huán)境的概念?認識營銷環(huán)境和企業(yè)營銷行為的關(guān)系?掌握間接營銷環(huán)境的構(gòu)成要素及對營銷活動的影響?掌握直接營銷環(huán)境的構(gòu)成要素及對營銷行為的影響?了解營銷環(huán)境分析的基本方法第一節(jié)營銷環(huán)境概述一、營銷環(huán)境的含義?企業(yè)的營銷環(huán)境是由企業(yè)營銷管理職能

2025-02-26 14:53

促銷管理與廣告決策-資料下載頁

【總結(jié)】來自中國最大的資料庫下載促銷及廣告決策來自中國最大的資料庫下載2本章的目的在於說明：1.基本概念2.多國溝通過程3.「推」與「拉」導(dǎo)向策略4.公共關(guān)係與公眾報導(dǎo)5.銷售促進6.直銷7.贊助式促銷8.全球廣告9.全球媒體選擇來自中國最大的資料庫下載

2025-02-11 20:15

廣告策劃第章-資料下載頁

【總結(jié)】廣告策劃與創(chuàng)意（第二版）蔣旭峰杜駿飛主編中國人民大學(xué)出版社主要參考書目?[美]丹.,[臺灣]劉毅志編譯.廣告運動策略新論（上，下）.中國友誼出版公司，1991年12月.?金定海，鄭歡編著.廣告創(chuàng)意學(xué).高等教育出版社，2023年1月第1版.?普瑞根著，初曉英譯.廣

2025-03-09 14:42

廣告受眾對廣告的記憶模式-資料下載頁

【總結(jié)】第六章廣告受眾對廣告的記憶模式第一節(jié)記憶與遺忘一、記憶概述?（一）相關(guān)案例?1、失去記憶瓢泊六年?2、內(nèi)隱記憶?3、看得清，記得??？?4、記憶的黃金時期?5、神奇的記憶術(shù)?6、前攝和后攝抑制（二）記憶理論?一、含義：?過去經(jīng)歷過的事物在頭腦中的反映。?二

2025-10-10 17:25

[精選]第五章--廣告受眾的記憶合作性-資料下載頁

【總結(jié)】第五章：廣告受眾的記憶心理第五章：廣告記憶心理第一節(jié)記憶的概述(重點)第二節(jié)廣告受眾的記憶過程（重點）第三節(jié)有助于廣告受眾對廣告記憶的技巧（難點）本章學(xué)習(xí)指導(dǎo)：了解記憶加工流程；掌握記憶的分類；記憶的三個基本環(huán)節(jié)；廣告受眾對廣告的識記的分類；遺忘的規(guī)律及原因；重點掌握睡眠者效應(yīng)對于廣告活動

2025-03-08 11:41

[精選]廣告心理學(xué)之廣告受眾的記憶過程-資料下載頁

【總結(jié)】第五章學(xué)習(xí)、記憶理論及其在廣告中的應(yīng)用第一節(jié)學(xué)習(xí)理論第二節(jié)廣告受眾的記憶過程一、學(xué)習(xí)的概念學(xué)習(xí)是個體在一定情景下由于經(jīng)驗而產(chǎn)生的行為或行為潛能的比較持久的改變。包括三個條件：一是學(xué)習(xí)是以行為或行為潛能的改變?yōu)闃?biāo)志的。二是行為的改變是由練習(xí)或

2025-01-25 17:56

[精選]廣告心理學(xué)之廣告受眾的情感發(fā)生-資料下載頁

【總結(jié)】廣告心理學(xué)1第八章廣告受眾的情感發(fā)生第一節(jié)廣告受眾的情感基礎(chǔ)第二節(jié)廣告的感性訴求第三節(jié)廣告移情效應(yīng)的發(fā)生2第一節(jié)廣告受眾的情感基礎(chǔ)一、情感的涵義1、情感的內(nèi)涵情感也稱感情，它是人反映客觀現(xiàn)實的一種形式，表示人對其需要滿足的主觀態(tài)度，表示人的主觀態(tài)度與其形成的觀念是否一致。即人對客觀事物是否符合人的需要而

2025-01-25 17:54

廣告學(xué)教案-第3章廣告調(diào)研-資料下載頁

【總結(jié)】第三章廣告調(diào)研廣告調(diào)研首要解決的是尋找創(chuàng)意火花，其次才是找到解決問題的方法學(xué)習(xí)內(nèi)容?調(diào)研內(nèi)容：調(diào)研什么？?調(diào)研方法：怎么調(diào)研？?調(diào)研流程?廣告問題與廣告目標(biāo)?確定廣告目標(biāo)的方法廣告調(diào)研：一則是發(fā)現(xiàn)問題；另一則是解決問題一、調(diào)研內(nèi)容一、調(diào)研內(nèi)容?企業(yè)內(nèi)部環(huán)境調(diào)研?產(chǎn)品調(diào)

2025-11-29 09:07

[精選]網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報告-資料下載頁

【總結(jié)】來自中國最大的資料庫下載網(wǎng)絡(luò)廣告受眾分析報告萬瑞數(shù)據(jù)2023-11《金融危機下，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢系列研究之一》挖掘數(shù)據(jù)價值締造元始信用　來自中國最大的資料庫下載一、研究背景7月23日晚，一封阿里巴巴集團董事局主席馬云寫給員工的內(nèi)部郵件在網(wǎng)上曝光。這封題為《冬天的使命》的信件中，他毫不諱言已擁有“一定的抗擊打能力”的阿

2025-01-12 13:13

廣告管理__第3章廣告受眾決策(留存版)

廣告管理__第3章廣告受眾決策-文庫吧

廣告管理__第3章廣告受眾決策-wenkub

廣告管理__第3章廣告受眾決策(已修改)