中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)概論課件丁俊杰第1章廣告概述-資料下載頁(yè)
2025-05-09 11:54本頁(yè)面
【正文】 七、 根據(jù)廣告訴求的方式分類 分類 特點(diǎn) 感性訴求廣告 感性訴求強(qiáng)調(diào)廣告人性化，引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的感情，著重于建立強(qiáng)勁的品牌形象、溫馨的感覺等。 理性訴求廣告 理性訴求強(qiáng)調(diào)以直接的方式表達(dá)非人性化的產(chǎn)品邏輯，著重于產(chǎn)品功能性與功利性的誘導(dǎo)及說(shuō)服，解決消費(fèi)者問(wèn)題功能，帶給消費(fèi)者最大及額外利益或產(chǎn)品間功能比較等。 (圖 111) (圖 112) 回目錄 圖 11 寶潔公司針對(duì)消費(fèi)者的玉蘭油廣告 圖 12 美的公司針對(duì)經(jīng)銷商做的廣告 圖 13 奧美廣告公司的廣告“當(dāng)你的品牌需要幫助時(shí)” 圖 14 印度紅十字會(huì)廣告“ When you give ,we give”(2021年戛納廣告節(jié)平面銀獎(jiǎng) ) 圖 15 太陽(yáng)神企業(yè)形象廣告 圖 16 新西蘭奇異果的廣告。（選自 《 龍吟榜 》 ） 圖 17 吉列（上海）有限公司發(fā)售的金霸王電池。 （選自 《 2021IAI中國(guó)廣告作品年鑒 》 ） 圖 18 “牙齒美容”服務(wù)的直接響應(yīng)廣告 圖 19 百事可樂的競(jìng)爭(zhēng)性廣告 圖 110 可口可樂的提示性廣告 圖 111 智威湯遜廣告公司為耐克創(chuàng)作的感性訴求廣告“你 VS你” 圖 112 Lowe廣告公司為 PANDA手機(jī)創(chuàng)作的理性訴求廣告“僅重 93克的手機(jī)”
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