【總結(jié)】第二節(jié)五四運動時期到20世紀30年代的廣告一、五四運動時期的廣告?(一)報刊廣告持續(xù)發(fā)展?報紙廣告版面增加;廣告種類擴大;廣告制作藝術(shù)提高。中國近代代表性報刊雜志報頭書影(二)革命報刊與廣告(二)廣告媒介多樣化?1、廣播廣告的誕生
2025-02-21 15:19
【總結(jié)】第七章臺灣廣告1、通過本章的學習了解臺灣的歷史及廣告也在各個歷史時期的發(fā)展情況。2、認識和了解臺灣重要的廣告事件及人物。3、認識和掌握臺灣的廣告媒介和管理概況。第一節(jié)臺灣的歷史及廣告概況一、臺灣歷史臺灣是我國第一大島。臺灣地區(qū)包括本島面積3。5798萬平方公里,加上澎湖群島及86
2025-02-12 12:39
【總結(jié)】第七章廣告文稿寫作advertisingcopy第一節(jié)廣告文稿種類?廣告作品由語言文字和非語言文字兩個部分組成。?語言文字部分包括標題、正文(標語口號、電視廣告的解說詞)、結(jié)尾(商標、商品名稱、價格、企業(yè)地址)等內(nèi)容。一、廣告文稿的含義?廣告文稿是表現(xiàn)廣告內(nèi)
2025-01-25 17:56
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意主講:魏瑩廣告創(chuàng)意第五章廣告創(chuàng)意廣告=墻紙?王先生是一位工程師,在一家頗具規(guī)模的計算機公司上班。每天早晨,他被鬧鐘鬧醒后,就去刷牙、刮胡子,當然,他所購買的鬧鐘、電動剃須刀都是通過廣告的介紹
2025-02-28 17:57
【總結(jié)】第七章廣告媒體選擇§一§二§三§四廣告預(yù)算廣告媒體研究現(xiàn)代四大媒體及戶外媒體媒體策略§一廣告預(yù)算(繁榮期)max(衰退期)maxmin營銷努力程度(廣告支出)Q(銷售收益)(三)廣告費的內(nèi)容?
2025-01-13 09:05
【總結(jié)】第七章電視廣告制作第一節(jié)電視廣告制作特點第二節(jié)蒙太奇表現(xiàn)手法第三節(jié)制作故事版第四節(jié)電視廣告拍攝術(shù)語第一節(jié)電視廣告制作特點(理解)1、電視廣告的畫面?形成黑白與彩色對比?用色調(diào)營造氣氛?巧妙運用光影?使靜態(tài)物體動
2025-01-17 10:18
【總結(jié)】,藝術(shù)具有舉足輕重的地位。作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要一翼,電影一直在文化市場中占有重要的份額。藝術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)或曰創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實質(zhì)在于實現(xiàn)物質(zhì)生產(chǎn)與生活中的文化創(chuàng)新,而藝術(shù)活動的內(nèi)質(zhì)也在于不斷創(chuàng)新,由此,創(chuàng)意與藝術(shù)獲得有機的契合。在競爭激烈的世界電影市場上,一部電影能否取得良好的效益,與之創(chuàng)意的成功與否有著直接的關(guān)系。電影創(chuàng)意是一個復(fù)雜的過程,它既具有相對獨立的意義,又貫穿于電影的整個制
2025-01-21 12:04
【總結(jié)】?明白有效的創(chuàng)意應(yīng)該如何說,如何表現(xiàn)?創(chuàng)意表現(xiàn)需要遵從的主要原則?基本原則所包含的實質(zhì)內(nèi)容?了解廣告創(chuàng)意的普遍性方法論?學會從不同角度構(gòu)建廣告創(chuàng)意的方法?養(yǎng)成一種對事物和方法進行分類的習慣?掌握創(chuàng)意法門的實質(zhì)?學會自然的表現(xiàn)手法?懂得簡單性創(chuàng)作原則?熟悉以小見大的創(chuàng)作技巧?掌握藝術(shù)創(chuàng)作的普遍
2025-01-16 04:00
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意策略的經(jīng)典理論廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意策略(廣告創(chuàng)意方法)?包含兩方面內(nèi)容:如何構(gòu)成廣告內(nèi)容(策略性的構(gòu)成)和如何表現(xiàn)廣告內(nèi)容。?定義:是指具體廣告內(nèi)容的屬性與特性的政策或指導(dǎo)的原則。?解決:創(chuàng)意=創(chuàng)異+創(chuàng)益?經(jīng)典理論:固有刺激法、USP理
2025-01-01 15:14
【總結(jié)】?第七章廣告文案的分步寫作一、廣告標題的寫作原則(1)標題好比商品的價碼標簽,用它來向你的潛在買主打招呼。(2)每個標題都應(yīng)帶出產(chǎn)品給消費者利益的承諾。(3)始終注意在標題中加進新的信息。(4)在標題中加進一些充滿感情的字眼就可以起到強化的作用。(5)讀廣告標題的人是讀廣告正文的人的5倍。(6
【總結(jié)】第七章廣告與消費心理推銷商品而不做廣告,猶如在黑暗中送秋波。第一節(jié)廣告的心理功能及作用第二節(jié)廣告媒體的心理特點分析第三節(jié)POP廣告第四節(jié)廣告策略與技巧第五節(jié)不良廣告的心理分析第一節(jié)廣告的心理功能及作用一、廣告的概述
2025-01-12 02:32
【總結(jié)】第七章什么是說的好,,本章內(nèi)容,第一節(jié)什么是“好創(chuàng)意”第二節(jié)簡明性原則第三節(jié)通俗性原則第四節(jié)差異性原則第五節(jié)形象性原則第六節(jié)關(guān)聯(lián)性原則第七節(jié)真實性原則,本章要點,●什么是“好創(chuàng)意”●廣告創(chuàng)意的簡明性原...
2024-10-25 18:27
【總結(jié)】Concept&Idea創(chuàng)意概念和創(chuàng)意,創(chuàng)意延發(fā)的依據(jù)和衡量尺度共同語言的建立賣稿的需要,,?,有爭議的課題,,?,被認為是只能通過大量實例來感悟有長期共同工作經(jīng)驗的伙伴之間的接頭暗號不能說,不能說一...
2024-10-25 18:30
【總結(jié)】第五章廣告創(chuàng)意?一、教學目的與要求?掌握廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵?了解廣告創(chuàng)意產(chǎn)生的過程?熟知廣告創(chuàng)意的思考方法?理解廣告創(chuàng)意能力的培養(yǎng)?二、授課課時:6學時第一節(jié)廣告創(chuàng)意的涵義?一、創(chuàng)意?從字面上來理解,創(chuàng)意可以有兩層意思。作為一個名詞,創(chuàng)意是指具有創(chuàng)新的意識、思想、點子;作為一個
2025-03-08 11:54
【總結(jié)】廣告創(chuàng)意廣告行業(yè)到底在販賣什么?GreatIdeasGreatBrief形成GreatIdea的第一步GreatBrief需要什么??GreatStrategyGreatStrategy需要什么??有深刻的了解?有邏輯的整理?有創(chuàng)意的啟發(fā)
2025-02-18 15:00