【正文】 演員、拍攝花絮、上映時(shí)間等信息。 在電影宣傳營(yíng)銷中，人們可以用手機(jī)互動(dòng)的方式來(lái)達(dá)到營(yíng)銷目的，這種媒體被稱作第五媒體。通過(guò)WAP平臺(tái)向用戶提供電影圖片、劇照等，讓用戶可以通過(guò)手機(jī)下載影片的精彩視頻或花絮，獲得電影的信息，感受電影的魅力，吸引他們走進(jìn)影院。 （3）影院的影片策劃活動(dòng)把握商機(jī)，迅速制定并實(shí)施策劃方案。 利用名人效應(yīng)，派發(fā)小禮品。 關(guān)注國(guó)際國(guó)內(nèi)大事，體現(xiàn)影城的社會(huì)責(zé)任感。 非銀幕收益國(guó)內(nèi)電影放映市場(chǎng)的繁榮帶動(dòng)了新型多廳影院的激增，多廳影院絕大多數(shù)設(shè)立了賣品部，有的還配備了綜合娛樂(lè)中心。四、 我國(guó)電影放映市場(chǎng)發(fā)展中探索與創(chuàng)意分析影院的“文化”競(jìng)爭(zhēng)加劇 作為文化產(chǎn)品的電影，其市場(chǎng)的運(yùn)作營(yíng)銷更不能沒(méi)有文化，而且文化色彩應(yīng)更濃。影院是電影產(chǎn)業(yè)的終端，直接與電影產(chǎn)品的消費(fèi)者打交道，影片的價(jià)值會(huì)在這里得到認(rèn)可和實(shí)現(xiàn)，因此觀眾對(duì)于影院的印象一定程度上會(huì)影響其對(duì)影片的印象，一個(gè)有著濃厚電影文化氛圍的影院勢(shì)必會(huì)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。知識(shí)文化要素的密集是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型特征，創(chuàng)意的完成方式也正是通過(guò)增加對(duì)象的文化含量來(lái)提升其文化附加值，影院的文化建設(shè)離不開(kāi)創(chuàng)意的支持。（1）影院的硬件設(shè)施與整體環(huán)境 電影院巨大的銀幕、先進(jìn)的數(shù)碼視聽(tīng)設(shè)備帶來(lái)的震撼的視覺(jué)效果和逼真的音響效果，都是一般家庭中無(wú)法具備的。影院的裝修設(shè)計(jì)和周到的服務(wù)也在吸引著觀眾。 （2）以創(chuàng)意突出影院的文化氛圍影院是群體活動(dòng)的空間，要突出群體文化的氣氛。 影院是休閑文化的載體，時(shí)尚的先行者。 影院是電影文化的傳播者，為觀眾提供文化衍生空間。 影院與觀眾的關(guān)系成為經(jīng)營(yíng)命脈（1）電影的觀眾因素觀眾對(duì)于電影的需要是一種在物質(zhì)生活得到滿足后的精神層面的需要，觀眾的需要是電影制作與發(fā)展的動(dòng)力，而電影產(chǎn)品提供給觀眾精神層面的享受。 （2）“觀眾維護(hù)”是影院發(fā)展的重要戰(zhàn)略觀眾是影院的上帝，影院與觀眾是否能夠建立起緊密的關(guān)系決定著影院的存亡，也在考驗(yàn)著新時(shí)期影院的經(jīng)營(yíng)者們。與觀眾建立一種互信、共贏的關(guān)系是未來(lái)影院發(fā)展必不可少的條件。（3）通過(guò)創(chuàng)意培養(yǎng)影院與觀眾的關(guān)系掌握會(huì)員資料，注重潛在信息。細(xì)分觀眾市場(chǎng)，評(píng)估觀眾價(jià)值。構(gòu)建交流平臺(tái)，加強(qiáng)雙向互動(dòng)。維護(hù)鐵桿觀眾，培養(yǎng)新的影迷。 院線的品牌化規(guī)?；l(fā)展 品牌是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)物，本身就凝結(jié)著文化和審美的內(nèi)涵，凝結(jié)著創(chuàng)意，院線品牌要想成功的得到樹(shù)立就不可能離開(kāi)創(chuàng)意。（1）品牌與院線品牌品牌是消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和企業(yè)的信賴和認(rèn)同，是產(chǎn)品質(zhì)量、特點(diǎn)、服務(wù)、企業(yè)形象、企業(yè)理念等的綜合體，它既包括了企業(yè)和產(chǎn)品微觀的方面，又包括了企業(yè)的宏觀印象以及消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)和產(chǎn)品的深入細(xì)微的感覺(jué)。 無(wú)形性。品牌本身只是一個(gè)名稱或概念，并沒(méi)有什么物質(zhì)實(shí)體，它通過(guò)直接或間接的物質(zhì)載體獲得表現(xiàn)。 排他性。品牌的排他性是指品牌是專門屬于品牌所有者的，法律對(duì)品牌所有者的權(quán)利給予維護(hù)，品牌的保護(hù)手段主要是注冊(cè)商標(biāo)、申請(qǐng)專利、授權(quán)經(jīng)營(yíng)（或換取品牌忠誠(chéng)）等。 持續(xù)性。持續(xù)性是指品牌在市場(chǎng)和消費(fèi)者中是延續(xù)不斷的，它帶給廠商的收益也是持續(xù)性的。在品牌的形成過(guò)程中，商家將新產(chǎn)品推向市場(chǎng)的時(shí)候一般會(huì)對(duì)原有品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)延伸，以區(qū)別于其他商家的同類產(chǎn)品，新產(chǎn)品被冠以老品牌會(huì)使其可以更快的被市場(chǎng)和消費(fèi)者所接受。 資產(chǎn)性。品牌是一種無(wú)形資產(chǎn)，但卻能進(jìn)行有形的生產(chǎn)和交易，可以產(chǎn)生價(jià)值。品牌的本質(zhì)之一就是其所具有的獲利能力，它可以為企業(yè)帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)。 交互性。品牌是為了便于消費(fèi)者識(shí)別而產(chǎn)生的，因而品牌的一端是品牌所有者，另一端是市場(chǎng)和消費(fèi)者，這兩者有時(shí)會(huì)不可避免的產(chǎn)生矛盾。 要?jiǎng)?chuàng)造我國(guó)自己的品牌院線， 要打破我國(guó)現(xiàn)有院線地域和行業(yè)界線明顯的弊端，敢于做大做強(qiáng)院線，以樹(shù)立院線品牌和形成院線的規(guī)?；?jīng)營(yíng)為目標(biāo)。院線要培養(yǎng)一批專業(yè)的管理人員，建立健全職員的培訓(xùn)機(jī)制，推行適合自己發(fā)展的經(jīng)營(yíng)理念，形成一整套科學(xué)的人員流動(dòng)機(jī)制、宣傳營(yíng)銷機(jī)制，只有這樣才能保證院線品牌的樹(shù)立。 目前來(lái)看，我國(guó)內(nèi)地走在建設(shè)院線品牌之路最前沿的有這樣幾個(gè)院線：中影星美院線。 四川太平洋院線。 北京萬(wàn)達(dá)院線。 北京新影聯(lián)院線。 （2）以創(chuàng)意推動(dòng)院線的品牌化、規(guī)?；l(fā)展院線品牌的定位。 院線品牌的推廣。 院線品牌的維護(hù)。 院線品牌的延伸。 總之，我國(guó)電影院線的品牌化建設(shè)已經(jīng)迫在眉睫，品牌院線注定成為院線下一步的發(fā)展目標(biāo)，探討我國(guó)電影院線的品牌化建設(shè)，對(duì)于理清我國(guó)電影院線的發(fā)展動(dòng)向以及放映業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)具有重要的意義。第三節(jié) 創(chuàng)意與后電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來(lái)觀察電影產(chǎn)業(yè)，電影的制片是整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的源頭，其后的發(fā)行、放映也是重要的組成部分。但如果只到電影的放映環(huán)節(jié)，電影的產(chǎn)業(yè)鏈條并不完整，電影產(chǎn)業(yè)的附加值沒(méi)有得到充分的增加，電影的影響力也未得到完整的釋放。而后電影產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)在某種意義上來(lái)說(shuō)，正是對(duì)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條的充實(shí)和完善。 這種充實(shí)和完善使得電影產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)建立了良好的共生關(guān)系，電影的輻射范圍也更加廣泛，（輻射范圍的廣泛一方面為電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)持續(xù)增加的影響力和滲透力；同時(shí)與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)也可以借助電影的影響力擴(kuò)大其文化附加值，提高經(jīng)濟(jì)效益），電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)也更加合理。產(chǎn)業(yè)鏈條越往下延伸，產(chǎn)業(yè)融合的力度就越大，涉及的范圍也就更廣泛，那么帶來(lái)的利潤(rùn)就越豐厚。 一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)意是推動(dòng)后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)力創(chuàng)意對(duì)于后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)具有重要的推動(dòng)作用，是推動(dòng)后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)力。這種動(dòng)力作用主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）創(chuàng)意對(duì)作為后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)源頭的電影生產(chǎn)具有舉足輕重的作用。 后電影產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程是后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的主體環(huán)節(jié)，這個(gè)環(huán)節(jié)同樣非常需要?jiǎng)?chuàng)意。后電影產(chǎn)品的每種形式都是融入了創(chuàng)意的。如有關(guān)電影的DVD、VCD這些形式本身是首先利用了電影內(nèi)容與光盤結(jié)合的創(chuàng)意；其次DVD、VCD等的裝幀設(shè)計(jì)也需要?jiǎng)?chuàng)意的參與，而主題公園的開(kāi)發(fā)則是利用了將影片中的主人公、布景搬到公園中，讓游客可以參與其中的創(chuàng)意，主題公園中的項(xiàng)目設(shè)置、組合也要有創(chuàng)意，這樣才能避免同質(zhì)化，實(shí)現(xiàn)主題公園功能的新穎獨(dú)特。 （2）創(chuàng)意對(duì)于后電影產(chǎn)品銷售的推動(dòng)。銷售環(huán)節(jié)是后電影產(chǎn)品與消費(fèi)者最終見(jiàn)面的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)完成的順暢與否直接關(guān)系到后電影產(chǎn)品的運(yùn)作，最終關(guān)系到后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能否真正實(shí)現(xiàn)盈利，并保有持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力與否。創(chuàng)意對(duì)于后電影產(chǎn)品的消費(fèi)確實(shí)有著重要的作用。 創(chuàng)意對(duì)后電影產(chǎn)品銷售的促進(jìn)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：首先是在產(chǎn)品層面上的。產(chǎn)品能否買好，與產(chǎn)品的質(zhì)量有莫大關(guān)系，這種質(zhì)量既有材質(zhì)和做工上的，又有意義含量上的。 第二個(gè)方面是銷售方式和銷售技巧上的。這里牽扯的問(wèn)題也很多，包括在什么地方銷售、與什么一起銷售等等。 后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分后電影產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是電影產(chǎn)業(yè)鏈條的有機(jī)組成部分：首先，雖然它處在整個(gè)鏈條的下游，卻可以為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)巨大的利潤(rùn)回報(bào)。其次，后電影產(chǎn)品在一定程度上又充當(dāng)了電影的宣傳工具。再次，后電影產(chǎn)品的銷售可以持續(xù)的增加電影和電影制片公司的影響力和美譽(yù)度。 后電影產(chǎn)品的內(nèi)涵及其基本特征后電影產(chǎn)品就是基于電影的影院放映而形成的除影院之外的放映活動(dòng)以及相關(guān)的產(chǎn)品形態(tài)，這些放映活動(dòng)或產(chǎn)品形態(tài)都能為整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)可觀的收入。按照功能的不同和形式的差異，可以將后電影產(chǎn)品大致分為三大類：與電影相關(guān)的視聽(tīng)產(chǎn)品?；陔娪伴_(kāi)發(fā)的錄像帶、VCD、DVD 、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、電視臺(tái)播放、出售的電影海報(bào)、畫冊(cè)、游戲、圖書、音樂(lè)、廣告、郵票、手機(jī)圖片、手機(jī)鈴聲、手機(jī)屏保、影片的再度發(fā)行（含電影的翻拍和電影技術(shù)處理之后的再發(fā)行）； 與電影相關(guān)的玩具、服裝以及其他生活用品；電影旅游。包括電影主題公園、電影拍攝基地、電影拍攝地和電影節(jié)。不論具體的功能如何不同，形式的差異再大，但所有的后電影產(chǎn)品都有一些共同的特征。這些特征主要有：審美性。審美性是指后電影產(chǎn)品具有美的形式或內(nèi)容，能夠給人們帶來(lái)美感。 娛樂(lè)性。娛樂(lè)性也是后電影產(chǎn)品的一個(gè)重要特征。娛樂(lè)性是指后電影產(chǎn)品能夠提供給人們娛樂(lè)，使人們獲得放松和愉悅。 知識(shí)性。知識(shí)性是后電影產(chǎn)品的一個(gè)重要特征，也是后電影產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要因素。知識(shí)性是指后電影產(chǎn)品中蘊(yùn)含著豐富的知識(shí)。每一類后電影產(chǎn)品都能給人們帶來(lái)一些知識(shí)。大眾性。后電影產(chǎn)品本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是一種大眾性的產(chǎn)品形態(tài)，能夠被大部分人所喜歡和接受。 民族性。民族性是后電影產(chǎn)品的一大特征。民族性是指后電影產(chǎn)品往往包含一個(gè)民族特定的文化內(nèi)涵和審美情趣，這與電影所具有的民族性是一致的。 體驗(yàn)性。體驗(yàn)性是后電影產(chǎn)品的又一個(gè)特征，體驗(yàn)是在參與基礎(chǔ)之上的體驗(yàn)。在電影旅游中，幾乎所有的項(xiàng)目和活動(dòng)都是需要參觀者參與的。 二、創(chuàng)意與電影視聽(tīng)產(chǎn)品的制作電影視聽(tīng)產(chǎn)品包含的范圍很廣，按照載體和展現(xiàn)方式的不同，可以分為五個(gè)部分。（1）電影的電視臺(tái)播放（有線電視、無(wú)線電視、高清電視、VOD點(diǎn)播）、網(wǎng)絡(luò)播放（在線播放、網(wǎng)絡(luò)下載后播放）、手機(jī)電視等；（2）利用電影制作的DVD、VCD、錄像帶、CD；（3）利用電影制作的硬廣告（貼片廣告、插播廣告、平面廣告）、軟廣告（隱含在電影中的廣告，也稱隱性廣告）；（4）與電影相關(guān)的郵票、海報(bào)、電影書籍、雜志等；（5）與電影相關(guān)的互動(dòng)游戲（單機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲）、手機(jī)鈴聲、圖片等。電影視聽(tīng)產(chǎn)品的基本特征（1）可視聽(tīng)性。 （2）反復(fù)觀賞性。 （3）載體多樣性。 電影視聽(tīng)產(chǎn)品中的創(chuàng)意電影與不同載體的交互結(jié)合反映出了當(dāng)代創(chuàng)意的特點(diǎn)，即與科技的緊密結(jié)合，多種藝術(shù)元素的融入、對(duì)社會(huì)大眾心理的重視。電影與不同載體的交互結(jié)合正是由于科技的促動(dòng)，而結(jié)合形成的各種形式恰恰滿足了不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，是適應(yīng)社會(huì)大眾的消費(fèi)心理的，同時(shí)結(jié)合形成的各種形式也融入了多種的藝術(shù)元素，比如電影的電視播放是融入了電視的元素，與電影相關(guān)的書籍則明顯了融入了文學(xué)的因素。 （1）