【正文】 演員、拍攝花絮、上映時間等信息。 在電影宣傳營銷中，人們可以用手機(jī)互動的方式來達(dá)到營銷目的，這種媒體被稱作第五媒體。通過WAP平臺向用戶提供電影圖片、劇照等，讓用戶可以通過手機(jī)下載影片的精彩視頻或花絮，獲得電影的信息，感受電影的魅力，吸引他們走進(jìn)影院。 （3）影院的影片策劃活動把握商機(jī)，迅速制定并實施策劃方案。 利用名人效應(yīng)，派發(fā)小禮品。 關(guān)注國際國內(nèi)大事，體現(xiàn)影城的社會責(zé)任感。 非銀幕收益國內(nèi)電影放映市場的繁榮帶動了新型多廳影院的激增，多廳影院絕大多數(shù)設(shè)立了賣品部，有的還配備了綜合娛樂中心。四、 我國電影放映市場發(fā)展中探索與創(chuàng)意分析影院的“文化”競爭加劇 作為文化產(chǎn)品的電影，其市場的運(yùn)作營銷更不能沒有文化，而且文化色彩應(yīng)更濃。影院是電影產(chǎn)業(yè)的終端，直接與電影產(chǎn)品的消費(fèi)者打交道，影片的價值會在這里得到認(rèn)可和實現(xiàn)，因此觀眾對于影院的印象一定程度上會影響其對影片的印象，一個有著濃厚電影文化氛圍的影院勢必會在市場競爭中脫穎而出。知識文化要素的密集是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型特征，創(chuàng)意的完成方式也正是通過增加對象的文化含量來提升其文化附加值，影院的文化建設(shè)離不開創(chuàng)意的支持。（1）影院的硬件設(shè)施與整體環(huán)境 電影院巨大的銀幕、先進(jìn)的數(shù)碼視聽設(shè)備帶來的震撼的視覺效果和逼真的音響效果，都是一般家庭中無法具備的。影院的裝修設(shè)計和周到的服務(wù)也在吸引著觀眾。 （2）以創(chuàng)意突出影院的文化氛圍影院是群體活動的空間，要突出群體文化的氣氛。 影院是休閑文化的載體，時尚的先行者。 影院是電影文化的傳播者，為觀眾提供文化衍生空間。 影院與觀眾的關(guān)系成為經(jīng)營命脈（1）電影的觀眾因素觀眾對于電影的需要是一種在物質(zhì)生活得到滿足后的精神層面的需要，觀眾的需要是電影制作與發(fā)展的動力，而電影產(chǎn)品提供給觀眾精神層面的享受。 （2）“觀眾維護(hù)”是影院發(fā)展的重要戰(zhàn)略觀眾是影院的上帝，影院與觀眾是否能夠建立起緊密的關(guān)系決定著影院的存亡，也在考驗著新時期影院的經(jīng)營者們。與觀眾建立一種互信、共贏的關(guān)系是未來影院發(fā)展必不可少的條件。（3）通過創(chuàng)意培養(yǎng)影院與觀眾的關(guān)系掌握會員資料，注重潛在信息。細(xì)分觀眾市場，評估觀眾價值。構(gòu)建交流平臺，加強(qiáng)雙向互動。維護(hù)鐵桿觀眾，培養(yǎng)新的影迷。 院線的品牌化規(guī)模化發(fā)展 品牌是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)物，本身就凝結(jié)著文化和審美的內(nèi)涵，凝結(jié)著創(chuàng)意，院線品牌要想成功的得到樹立就不可能離開創(chuàng)意。（1）品牌與院線品牌品牌是消費(fèi)者對于產(chǎn)品和企業(yè)的信賴和認(rèn)同，是產(chǎn)品質(zhì)量、特點(diǎn)、服務(wù)、企業(yè)形象、企業(yè)理念等的綜合體，它既包括了企業(yè)和產(chǎn)品微觀的方面，又包括了企業(yè)的宏觀印象以及消費(fèi)者對于企業(yè)和產(chǎn)品的深入細(xì)微的感覺。 無形性。品牌本身只是一個名稱或概念，并沒有什么物質(zhì)實體，它通過直接或間接的物質(zhì)載體獲得表現(xiàn)。 排他性。品牌的排他性是指品牌是專門屬于品牌所有者的，法律對品牌所有者的權(quán)利給予維護(hù)，品牌的保護(hù)手段主要是注冊商標(biāo)、申請專利、授權(quán)經(jīng)營（或換取品牌忠誠）等。 持續(xù)性。持續(xù)性是指品牌在市場和消費(fèi)者中是延續(xù)不斷的，它帶給廠商的收益也是持續(xù)性的。在品牌的形成過程中，商家將新產(chǎn)品推向市場的時候一般會對原有品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)延伸，以區(qū)別于其他商家的同類產(chǎn)品，新產(chǎn)品被冠以老品牌會使其可以更快的被市場和消費(fèi)者所接受。 資產(chǎn)性。品牌是一種無形資產(chǎn)，但卻能進(jìn)行有形的生產(chǎn)和交易，可以產(chǎn)生價值。品牌的本質(zhì)之一就是其所具有的獲利能力，它可以為企業(yè)帶來豐厚的利潤。 交互性。品牌是為了便于消費(fèi)者識別而產(chǎn)生的，因而品牌的一端是品牌所有者，另一端是市場和消費(fèi)者，這兩者有時會不可避免的產(chǎn)生矛盾。 要創(chuàng)造我國自己的品牌院線， 要打破我國現(xiàn)有院線地域和行業(yè)界線明顯的弊端，敢于做大做強(qiáng)院線，以樹立院線品牌和形成院線的規(guī)?；?jīng)營為目標(biāo)。院線要培養(yǎng)一批專業(yè)的管理人員，建立健全職員的培訓(xùn)機(jī)制，推行適合自己發(fā)展的經(jīng)營理念，形成一整套科學(xué)的人員流動機(jī)制、宣傳營銷機(jī)制，只有這樣才能保證院線品牌的樹立。 目前來看，我國內(nèi)地走在建設(shè)院線品牌之路最前沿的有這樣幾個院線：中影星美院線。 四川太平洋院線。 北京萬達(dá)院線。 北京新影聯(lián)院線。 （2）以創(chuàng)意推動院線的品牌化、規(guī)模化發(fā)展院線品牌的定位。 院線品牌的推廣。 院線品牌的維護(hù)。 院線品牌的延伸。 總之，我國電影院線的品牌化建設(shè)已經(jīng)迫在眉睫，品牌院線注定成為院線下一步的發(fā)展目標(biāo)，探討我國電影院線的品牌化建設(shè)，對于理清我國電影院線的發(fā)展動向以及放映業(yè)的整體發(fā)展趨勢具有重要的意義。第三節(jié) 創(chuàng)意與后電影產(chǎn)業(yè)開發(fā)從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來觀察電影產(chǎn)業(yè)，電影的制片是整個電影產(chǎn)業(yè)的源頭，其后的發(fā)行、放映也是重要的組成部分。但如果只到電影的放映環(huán)節(jié)，電影的產(chǎn)業(yè)鏈條并不完整，電影產(chǎn)業(yè)的附加值沒有得到充分的增加，電影的影響力也未得到完整的釋放。而后電影產(chǎn)品的開發(fā)在某種意義上來說，正是對整個電影產(chǎn)業(yè)鏈條的充實和完善。 這種充實和完善使得電影產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)建立了良好的共生關(guān)系，電影的輻射范圍也更加廣泛，（輻射范圍的廣泛一方面為電影產(chǎn)業(yè)帶來持續(xù)增加的影響力和滲透力；同時與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)也可以借助電影的影響力擴(kuò)大其文化附加值，提高經(jīng)濟(jì)效益），電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)結(jié)構(gòu)也更加合理。產(chǎn)業(yè)鏈條越往下延伸，產(chǎn)業(yè)融合的力度就越大，涉及的范圍也就更廣泛，那么帶來的利潤就越豐厚。 一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與后電影產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)意是推動后電影產(chǎn)品開發(fā)的動力創(chuàng)意對于后電影產(chǎn)品開發(fā)具有重要的推動作用，是推動后電影產(chǎn)品開發(fā)的動力。這種動力作用主要體現(xiàn)在三個方面：（1）創(chuàng)意對作為后電影產(chǎn)品開發(fā)源頭的電影生產(chǎn)具有舉足輕重的作用。 后電影產(chǎn)品的生產(chǎn)過程是后電影產(chǎn)品開發(fā)中的主體環(huán)節(jié)，這個環(huán)節(jié)同樣非常需要創(chuàng)意。后電影產(chǎn)品的每種形式都是融入了創(chuàng)意的。如有關(guān)電影的DVD、VCD這些形式本身是首先利用了電影內(nèi)容與光盤結(jié)合的創(chuàng)意；其次DVD、VCD等的裝幀設(shè)計也需要創(chuàng)意的參與，而主題公園的開發(fā)則是利用了將影片中的主人公、布景搬到公園中，讓游客可以參與其中的創(chuàng)意，主題公園中的項目設(shè)置、組合也要有創(chuàng)意，這樣才能避免同質(zhì)化，實現(xiàn)主題公園功能的新穎獨(dú)特。 （2）創(chuàng)意對于后電影產(chǎn)品銷售的推動。銷售環(huán)節(jié)是后電影產(chǎn)品與消費(fèi)者最終見面的環(huán)節(jié)，這一環(huán)節(jié)完成的順暢與否直接關(guān)系到后電影產(chǎn)品的運(yùn)作，最終關(guān)系到后電影產(chǎn)品開發(fā)能否真正實現(xiàn)盈利，并保有持續(xù)發(fā)展的動力與否。創(chuàng)意對于后電影產(chǎn)品的消費(fèi)確實有著重要的作用。 創(chuàng)意對后電影產(chǎn)品銷售的促進(jìn)主要體現(xiàn)在兩個方面：首先是在產(chǎn)品層面上的。產(chǎn)品能否買好，與產(chǎn)品的質(zhì)量有莫大關(guān)系，這種質(zhì)量既有材質(zhì)和做工上的，又有意義含量上的。 第二個方面是銷售方式和銷售技巧上的。這里牽扯的問題也很多，包括在什么地方銷售、與什么一起銷售等等。 后電影產(chǎn)品開發(fā)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有機(jī)組成部分后電影產(chǎn)品開發(fā)是電影產(chǎn)業(yè)鏈條的有機(jī)組成部分：首先，雖然它處在整個鏈條的下游，卻可以為整個電影產(chǎn)業(yè)帶來巨大的利潤回報。其次，后電影產(chǎn)品在一定程度上又充當(dāng)了電影的宣傳工具。再次，后電影產(chǎn)品的銷售可以持續(xù)的增加電影和電影制片公司的影響力和美譽(yù)度。 后電影產(chǎn)品的內(nèi)涵及其基本特征后電影產(chǎn)品就是基于電影的影院放映而形成的除影院之外的放映活動以及相關(guān)的產(chǎn)品形態(tài)，這些放映活動或產(chǎn)品形態(tài)都能為整個電影產(chǎn)業(yè)帶來可觀的收入。按照功能的不同和形式的差異，可以將后電影產(chǎn)品大致分為三大類：與電影相關(guān)的視聽產(chǎn)品?；陔娪伴_發(fā)的錄像帶、VCD、DVD 、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、電視臺播放、出售的電影海報、畫冊、游戲、圖書、音樂、廣告、郵票、手機(jī)圖片、手機(jī)鈴聲、手機(jī)屏保、影片的再度發(fā)行（含電影的翻拍和電影技術(shù)處理之后的再發(fā)行）； 與電影相關(guān)的玩具、服裝以及其他生活用品；電影旅游。包括電影主題公園、電影拍攝基地、電影拍攝地和電影節(jié)。不論具體的功能如何不同，形式的差異再大，但所有的后電影產(chǎn)品都有一些共同的特征。這些特征主要有：審美性。審美性是指后電影產(chǎn)品具有美的形式或內(nèi)容，能夠給人們帶來美感。 娛樂性。娛樂性也是后電影產(chǎn)品的一個重要特征。娛樂性是指后電影產(chǎn)品能夠提供給人們娛樂，使人們獲得放松和愉悅。 知識性。知識性是后電影產(chǎn)品的一個重要特征，也是后電影產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的一個重要因素。知識性是指后電影產(chǎn)品中蘊(yùn)含著豐富的知識。每一類后電影產(chǎn)品都能給人們帶來一些知識。大眾性。后電影產(chǎn)品本質(zhì)上來說是一種大眾性的產(chǎn)品形態(tài)，能夠被大部分人所喜歡和接受。 民族性。民族性是后電影產(chǎn)品的一大特征。民族性是指后電影產(chǎn)品往往包含一個民族特定的文化內(nèi)涵和審美情趣，這與電影所具有的民族性是一致的。 體驗性。體驗性是后電影產(chǎn)品的又一個特征，體驗是在參與基礎(chǔ)之上的體驗。在電影旅游中，幾乎所有的項目和活動都是需要參觀者參與的。 二、創(chuàng)意與電影視聽產(chǎn)品的制作電影視聽產(chǎn)品包含的范圍很廣，按照載體和展現(xiàn)方式的不同，可以分為五個部分。（1）電影的電視臺播放（有線電視、無線電視、高清電視、VOD點(diǎn)播）、網(wǎng)絡(luò)播放（在線播放、網(wǎng)絡(luò)下載后播放）、手機(jī)電視等；（2）利用電影制作的DVD、VCD、錄像帶、CD；（3）利用電影制作的硬廣告（貼片廣告、插播廣告、平面廣告）、軟廣告（隱含在電影中的廣告，也稱隱性廣告）；（4）與電影相關(guān)的郵票、海報、電影書籍、雜志等；（5）與電影相關(guān)的互動游戲（單機(jī)游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲）、手機(jī)鈴聲、圖片等。電影視聽產(chǎn)品的基本特征（1）可視聽性。 （2）反復(fù)觀賞性。 （3）載體多樣性。 電影視聽產(chǎn)品中的創(chuàng)意電影與不同載體的交互結(jié)合反映出了當(dāng)代創(chuàng)意的特點(diǎn)，即與科技的緊密結(jié)合，多種藝術(shù)元素的融入、對社會大眾心理的重視。電影與不同載體的交互結(jié)合正是由于科技的促動，而結(jié)合形成的各種形式恰恰滿足了不同消費(fèi)者的消費(fèi)需求，是適應(yīng)社會大眾的消費(fèi)心理的，同時結(jié)合形成的各種形式也融入了多種的藝術(shù)元素，比如電影的電視播放是融入了電視的元素，與電影相關(guān)的書籍則明顯了融入了文學(xué)的因素。 （1）