【正文】 直接驅(qū)動(dòng)，有時(shí)甚至是被動(dòng)地、無奈地接受市場(chǎng)的規(guī)范。 真正好的營銷創(chuàng)意應(yīng)該是通過與消費(fèi)者的溝通以滿足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定統(tǒng)一的促銷戰(zhàn)略，協(xié)調(diào)各種不同的傳播手段，發(fā)揮不同傳播工具的優(yōu)勢(shì)，從而使促銷宣傳實(shí)現(xiàn)低成本與高強(qiáng)沖擊力相呼應(yīng)的局面，進(jìn)而刺激消費(fèi)、開拓市場(chǎng)。 總之，除卻上述提到的各種元素以外，影響電影創(chuàng)意的元素還有很多種，諸如創(chuàng)意人才元素、意識(shí)形態(tài)元素等。一部好的電影無疑需要各個(gè)環(huán)節(jié)創(chuàng)意互相配合才能達(dá)到最優(yōu)化的效果。 （三）電影創(chuàng)意與電影創(chuàng)作之間的關(guān)系電影創(chuàng)意與電影創(chuàng)作二者之間是相輔相成的辯證關(guān)系。創(chuàng)意對(duì)創(chuàng)作起到指導(dǎo)和一定的制約作用，創(chuàng)作又反過來影響創(chuàng)意。 電影創(chuàng)意對(duì)電影創(chuàng)作的制導(dǎo)作用電影創(chuàng)意作為一種創(chuàng)新型的思維，是屬于對(duì)傳統(tǒng)的電影思維模式、表達(dá)方法在精神領(lǐng)域的反叛和突破，是電影工作者對(duì)世界、對(duì)社會(huì)、對(duì)人生用全新的視角和全新的思維來觀察和思考的結(jié)果。 一部電影的創(chuàng)意為電影創(chuàng)作劃出了基本的路線圖，是創(chuàng)作的總指導(dǎo)、總方法。創(chuàng)意的成功與否直接影響電影的創(chuàng)作進(jìn)度和質(zhì)量。成功的創(chuàng)意、失敗的創(chuàng)意，在電影的具體制作過程中體現(xiàn)出了完全相反的面貌。 （1）創(chuàng)意的先驗(yàn)性與指導(dǎo)性一定程度上說，電影創(chuàng)意是一種先驗(yàn)性的思維，這里所謂的先驗(yàn)性與哲學(xué)意義上的先驗(yàn)并不是同一概念，它僅僅指的是創(chuàng)意過程在時(shí)間意義上是先于創(chuàng)作過程開始的，它先于電影創(chuàng)作而存在，是對(duì)電影創(chuàng)作做出總體把握和起到全局指揮作用的思維。 首先，電影創(chuàng)意是電影創(chuàng)作的核心。整個(gè)電影創(chuàng)作過程是圍繞著創(chuàng)意展開的，創(chuàng)意指導(dǎo)著電影創(chuàng)作。 其次，電影創(chuàng)意是電影創(chuàng)作的總綱。我們?cè)谔接戨娪皠?chuàng)意的整體性時(shí)曾經(jīng)指出過電影的生產(chǎn)是一個(gè)復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)模式，電影的創(chuàng)意分布在劇作、導(dǎo)演、表演、攝影、美術(shù)、音樂、發(fā)行、宣傳、營銷等許多方面。 再次，電影創(chuàng)意為電影創(chuàng)作提供精神動(dòng)力和智力支持。 當(dāng)然，由于所謂創(chuàng)意的先驗(yàn)性是相對(duì)的，僅僅指的是在時(shí)間上來講它是先于創(chuàng)作過程的，所以并不意味著所有的創(chuàng)意都是絕對(duì)正確的。作為一種主觀的精神活動(dòng)，并不能排除出現(xiàn)主客觀相脫節(jié)的現(xiàn)象。 （2）創(chuàng)意對(duì)創(chuàng)作的挑戰(zhàn)電影創(chuàng)意對(duì)電影創(chuàng)作的制約性還表現(xiàn)在創(chuàng)意常常會(huì)為創(chuàng)作提出新問題、新挑戰(zhàn)。創(chuàng)意往往是大膽的想象，其中的某些因素是可以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于現(xiàn)實(shí)生活的，是現(xiàn)實(shí)生活中不存在的全新事物。對(duì)于電影創(chuàng)作而言，如何將這些想象性的元素訴諸熒幕往往是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。 首先，材料、技術(shù)的挑戰(zhàn)。 其次，這種挑戰(zhàn)還表現(xiàn)在精神層面上。 電影創(chuàng)意給電影創(chuàng)作所帶來的挑戰(zhàn)雖然在一定程度上產(chǎn)生了制約作用，但是根本上其對(duì)創(chuàng)作所起的是一種積極的推動(dòng)作用。正是因?yàn)閯?chuàng)意不斷的帶來新問題，所以才有了創(chuàng)作過程中不斷的解決新問題，使得電影藝術(shù)向著更高、更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。電影創(chuàng)作對(duì)電影創(chuàng)意的能動(dòng)性創(chuàng)意作為一種精神活動(dòng)，本身并沒有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，只有當(dāng)創(chuàng)意思想轉(zhuǎn)化為或改善了商業(yè)產(chǎn)品時(shí)才能體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，而在電影制作中，這個(gè)體現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的過程就是創(chuàng)作的過程，就是將精神性的創(chuàng)意附著在物質(zhì)上加以表現(xiàn)的過程。力的作用是相互的，電影創(chuàng)意和電影創(chuàng)作之間的作用力也是相互的，電影創(chuàng)意對(duì)電影創(chuàng)作具有制導(dǎo)性，電影創(chuàng)作對(duì)電影創(chuàng)意又具有能動(dòng)的反作用。 在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作人員可以檢驗(yàn)先前的創(chuàng)意是否符合實(shí)際，可以根據(jù)實(shí)踐效果對(duì)創(chuàng)意做出適當(dāng)?shù)母?，也可以?lián)系實(shí)際，在實(shí)踐過程中更為形象的展開創(chuàng)造性思維，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)創(chuàng)意的拓展與深化。（1）創(chuàng)作是創(chuàng)意的完成和發(fā)展首先，電影的創(chuàng)作過程是電影創(chuàng)意的物化過程，也是電影創(chuàng)意最終完成的過程。對(duì)于一部電影而言，其最終目的是將創(chuàng)意中的各種構(gòu)思、塑造的各種形象訴諸銀幕，推向市場(chǎng)。沒有創(chuàng)作的實(shí)踐，其創(chuàng)意只能是假想甚至是空想。將精神性的創(chuàng)意依托在某種物質(zhì)載體上，使之得到物化是電影創(chuàng)作的基本任務(wù)。 其次，創(chuàng)作是創(chuàng)意的檢驗(yàn)過程。作為精神性的產(chǎn)物，創(chuàng)意只有通過實(shí)踐的檢驗(yàn)才能確認(rèn)其是否正確。 再次，創(chuàng)作是創(chuàng)意繼續(xù)和完善的過程，不存在既定的，一成不變的創(chuàng)意。 （2）創(chuàng)作對(duì)創(chuàng)意的客觀要求創(chuàng)意必須符合創(chuàng)作的客觀條件。一部藝術(shù)作品的創(chuàng)作要受到各種因素的制約。創(chuàng)意是一種創(chuàng)造性的思維，但是這并不意味著要消解創(chuàng)意賴以存在的現(xiàn)實(shí)根基，可以無所顧忌地進(jìn)行脫離生活與實(shí)際的想象。創(chuàng)意要想得到實(shí)現(xiàn)，必須以藝術(shù)創(chuàng)作所面臨的現(xiàn)實(shí)狀況為基準(zhǔn)。 首先，電影創(chuàng)意要符合電影創(chuàng)作的技術(shù)條件、經(jīng)濟(jì)條件。 其次，電影創(chuàng)意要符合電影創(chuàng)作的外部環(huán)境要求。這里的外部環(huán)境主要指的是在具體電影創(chuàng)作中的外部政治環(huán)境、文化環(huán)境等要素。再次，電影創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn)效果要取決于創(chuàng)作人員的工作能力。 （四）電影創(chuàng)意的實(shí)施電影創(chuàng)意的實(shí)施，即體現(xiàn)于電影創(chuàng)作與制作活動(dòng)中的各個(gè)方面的創(chuàng)意性行為。這是電影創(chuàng)意的具體操作。電影策劃中的創(chuàng)意（1）電影創(chuàng)作動(dòng)機(jī)的興起。（2）電影故事的謀劃（3）電影格調(diào)的創(chuàng)意（4）電影創(chuàng)作團(tuán)體的組建（5）電影經(jīng)費(fèi)的籌措（6）電影運(yùn)作的計(jì)劃電影內(nèi)容創(chuàng)意（1）電影題材創(chuàng)意（2）電影主題創(chuàng)意（3）電影情節(jié)創(chuàng)意（4）電影人物創(chuàng)意（5）電影語言創(chuàng)意（6）電影風(fēng)格創(chuàng)意電影形式創(chuàng)意（1）電影攝影創(chuàng)意（2）電影表演創(chuàng)意（3）電影鏡頭創(chuàng)意（4）電影色彩創(chuàng)意（5）電影音樂創(chuàng)意（6）電影道具創(chuàng)意電影制作創(chuàng)意（1）電影剪輯創(chuàng)意（2）電影特技創(chuàng)意（3）電影配音創(chuàng)意電影發(fā)行創(chuàng)意（1）電影宣傳（2）電影營銷（3）電影傳播（五） 關(guān)于電影創(chuàng)意的當(dāng)代性思考電影創(chuàng)意是技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)、文化相互交融的產(chǎn)物,尤其是數(shù)字技術(shù)和文化、藝術(shù)交融和升華,是新思維、新技術(shù)的物化表現(xiàn),是文化元素與現(xiàn)代技術(shù)的有機(jī)結(jié)合造就的。 電影應(yīng)該以文化創(chuàng)意為核心,運(yùn)用知識(shí)和技術(shù)，產(chǎn)生出新的價(jià)值，催生出真正富有活力、絢爛多姿的銀幕形象。 電影創(chuàng)意在電影活動(dòng)中的重要地位在當(dāng)代電影活動(dòng)中，電影創(chuàng)意已經(jīng)占據(jù)了極為重要的位置。創(chuàng)意已經(jīng)成為當(dāng)代電影彰顯個(gè)性、爭取市場(chǎng)的主要籌碼，是電影工作者追求藝術(shù)自我突破的主要切入點(diǎn)。 電影創(chuàng)意人才的缺失及其分析 電影創(chuàng)意者兼有創(chuàng)作者、策劃者、管理者的一定職能，電影創(chuàng)意人才既應(yīng)具有宏闊的視野，同時(shí)應(yīng)具有細(xì)膩的微觀的創(chuàng)造能力；既富有研究素質(zhì)，又具有批評(píng)內(nèi)涵；既具有理論修養(yǎng)，也擁有管理運(yùn)作的較高水平；既善于理性思維，又富于創(chuàng)造性想象，從而實(shí)現(xiàn)其理論構(gòu)想與實(shí)踐操作的結(jié)合，以及理性思考與想象性創(chuàng)造的結(jié)合。 統(tǒng)計(jì)資料顯示，在紐約，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才占所有工作人口總數(shù)的12%，倫敦是14%，東京是15%。然而，就電影創(chuàng)意而言，雖然電影產(chǎn)業(yè)的從事人員不在少數(shù)，創(chuàng)意人才卻仍然存在較大的缺口. 電影創(chuàng)意的發(fā)展趨勢(shì)首先，走向世界與保持民族特色并重?？隙ㄎ幕町愋?強(qiáng)化民族文化的獨(dú)特性是今后電影創(chuàng)意首要考慮的因素。 其次，技術(shù)性與藝術(shù)性并重。電影藝術(shù)的每一次偉大的飛躍都取決于技術(shù)的進(jìn)步，而每一件優(yōu)秀電影作品的問世, 都是技術(shù)與藝術(shù)完美融合的結(jié)晶。 再次，追求經(jīng)濟(jì)效益與實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益并重。在商業(yè)化、市場(chǎng)化與藝術(shù)活動(dòng)相融的今天，不可避免的要涉及到創(chuàng)意的商業(yè)追求。種種跡象表明，營銷創(chuàng)意在電影創(chuàng)意整體中所占的比重越來越大。經(jīng)濟(jì)效益不能成為電影創(chuàng)意的唯一出發(fā)點(diǎn)。電影創(chuàng)意在制造噱頭、吸引觀眾、贏得市場(chǎng)的同時(shí)不能放棄對(duì)社會(huì)價(jià)值與精神效益的追求，即在電影創(chuàng)意中必須體現(xiàn)出高度社會(huì)責(zé)任心與歷史的使命感，并通過藝術(shù)表現(xiàn)得以實(shí)現(xiàn)，從而對(duì)社會(huì)精神文明建設(shè)與人們審美素質(zhì)的提升發(fā)揮重要的作用。第二節(jié) 電影放映市場(chǎng)與創(chuàng)意電影的創(chuàng)意是最具有多元意義的，這一方面是由于電影創(chuàng)意融合了眾多藝術(shù)元素與各個(gè)藝術(shù)門類的創(chuàng)意特點(diǎn)，另一方面則是電影藝術(shù)的創(chuàng)意目標(biāo)直指市場(chǎng)和受眾，往往為達(dá)到文化和經(jīng)濟(jì)的雙重目標(biāo)而進(jìn)行創(chuàng)意。電影創(chuàng)意是整個(gè)電影制作體系中的重要組成部分，并且從近幾年整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)看來，電影創(chuàng)意在電影放映市場(chǎng)中的作用和影響力將逐漸加強(qiáng)。一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體系中的電影放映市場(chǎng)人們?cè)谖镔|(zhì)需求得到保障后，開始追求文化和精神的富足，對(duì)文化和精神的消費(fèi)逐漸成為社會(huì)的時(shí)尚，而以提供文化消費(fèi)為主要內(nèi)容的服務(wù)型經(jīng)濟(jì)也日益興起。在這種社會(huì)背景下，推崇創(chuàng)新與個(gè)人創(chuàng)造力，強(qiáng)調(diào)文化藝術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的支持與推動(dòng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)開始勃興，而作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重要組成部分的電影產(chǎn)業(yè)也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與電影產(chǎn)業(yè)電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容非常豐富，它涵蓋了電影的創(chuàng)作、制作、發(fā)行、放映以及后產(chǎn)品開發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)，就其形成的市場(chǎng)而言，又包括了電影的制作發(fā)行市場(chǎng)、放映市場(chǎng)、后產(chǎn)品市場(chǎng)、人才資源市場(chǎng)等等。電影放映市場(chǎng)具有特有的內(nèi)在規(guī)律，在電影產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)中具有重要的地位。與電影創(chuàng)意相一致，電影放映市場(chǎng)運(yùn)營中的創(chuàng)意同樣是豐富與多元的，是電影創(chuàng)意整體系統(tǒng)的重要構(gòu)成。從“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一理論誕生起，電影產(chǎn)業(yè)作為最重要的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之一的地位就已經(jīng)確立，各國對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究也都將電影產(chǎn)業(yè)作為重心，電影產(chǎn)業(yè)成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最具典型意義的產(chǎn)業(yè)形態(tài)之一。從當(dāng)代電影的發(fā)展來看，電影產(chǎn)業(yè)完全具備了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的典型特征。電影產(chǎn)業(yè)是高附加值與高風(fēng)險(xiǎn)并存的。電影作為一種文化產(chǎn)品，其在制作過程中并不需要消耗大量的物質(zhì)材料，成本可以根據(jù)影片的具體需要而靈活控制，而如果一部電影在市場(chǎng)中引起很大的反響，票房走高，獲得觀眾的廣泛認(rèn)同，則可以使投資方得到遠(yuǎn)大于其成本的收益。 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與電影創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)意，即最大限度的發(fā)揮人的創(chuàng)造力，正是創(chuàng)意的巨大潛在價(jià)值吸引了人們對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。電影是創(chuàng)意的產(chǎn)物，電影的發(fā)展正是由于新鮮創(chuàng)意的不斷涌現(xiàn)，時(shí)至今日，創(chuàng)意的運(yùn)用已經(jīng)不再僅僅體現(xiàn)在電影的生產(chǎn)和制作領(lǐng)域，而是開始向電影產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)環(huán)節(jié)延伸和蔓延。在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一般意義上，創(chuàng)意主要體現(xiàn)在人們從事的物質(zhì)生產(chǎn)和物質(zhì)生活的各種活動(dòng)之中，通過為物質(zhì)生產(chǎn)和生活添加文化元素的含量而實(shí)現(xiàn)新的增值，也就是文化附加值。其文化附加值的實(shí)現(xiàn)，既與文化元素的特性及含量的多少相關(guān)，更與文化元素的被接受程度相連。與一般物質(zhì)生產(chǎn)與生活不同的是，電影本身就是對(duì)于文化和藝術(shù)元素的創(chuàng)造，自身已經(jīng)有了鮮明的創(chuàng)意內(nèi)