【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 涵，而由此基礎(chǔ)上對(duì)電影與市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)相關(guān)的創(chuàng)意活動(dòng)，其實(shí)現(xiàn)的更應(yīng)該是經(jīng)濟(jì)的增值。（1）創(chuàng)意在電影放映環(huán)節(jié)的延伸創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的往往不是具體形態(tài)的產(chǎn)品而是思想、形象和體驗(yàn)，創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值通過思想、形象和體驗(yàn)等符號(hào)的實(shí)用價(jià)值來實(shí)現(xiàn)，并且有賴于受眾，也就是消費(fèi)者、讀者、觀眾等解讀和發(fā)現(xiàn)這些符號(hào)的價(jià)值，這種價(jià)值如果得到發(fā)現(xiàn)和解讀則可以輕易的實(shí)現(xiàn)，反之則可能無法轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)回報(bào) 。在電影的諸多環(huán)節(jié)中，放映環(huán)節(jié)關(guān)系到整個(gè)產(chǎn)業(yè)資金的回收和利潤(rùn)的獲得，并且最直接的與消費(fèi)者接觸，是電影產(chǎn)品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的最直接渠道，因此放映市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r對(duì)于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的繁榮與否至關(guān)重要。以往我們理解的電影放映業(yè)只是提供給消費(fèi)者一個(gè)簡(jiǎn)單的電影放映場(chǎng)所，但是隨著院線制的建立以及現(xiàn)代化多廳影院的大量建設(shè)，影院與影院的差距逐漸拉大，高端影院間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，影院因素已經(jīng)變成影響電影觀眾消費(fèi)的一個(gè)重要因素，影院在經(jīng)營(yíng)中同樣需要?jiǎng)?chuàng)意的融入。 （2）我國(guó)電影和放映市場(chǎng)的創(chuàng)意漸進(jìn)之路2002年，張藝謀的電影《英雄》問世，首次開創(chuàng)了體驗(yàn)型電影創(chuàng)意的道路，中國(guó)電影正式開始了自覺遵從“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”法則來進(jìn)行市場(chǎng)運(yùn)作。 它使得創(chuàng)意在電影中的運(yùn)用不再局限于某個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，而是更加鮮明的亮出了包括電影一切中間環(huán)節(jié)和后環(huán)節(jié)在內(nèi)的“創(chuàng)意綜合體”旗幟。二、我國(guó)電影放映市場(chǎng)及其創(chuàng)意需求分析我國(guó)電影放映市場(chǎng)的形成和發(fā)展大體經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一階段是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的市場(chǎng)，這一時(shí)期的時(shí)間跨度很大，從建國(guó)后一直延續(xù)到80年代中后期。這一時(shí)期的電影放映業(yè)屬于事業(yè)性質(zhì)，政府投資、政府經(jīng)營(yíng)、政府負(fù)責(zé)盈虧，并且影院模式極其單一，基本上都是一院一廳。