第七章公共關(guān)系策劃(編輯修改稿)
2025-01-31 08:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 便使傳播溝通工作具有較強(qiáng)的針對(duì)性和科學(xué)性。 此案例就是一個(gè)組織利用公眾的求新欲望和逆反心理，成功地把自己的產(chǎn)品推向市場(chǎng)的公關(guān)活動(dòng)。 ? 2 、求新欲望是人的一種基本欲望，就是想要從自己周?chē)h(huán)境中尋求新刺激的欲望，來(lái)滿(mǎn)足自己的好奇心。 這是人們追隨流行的心理原因之一。逆反心理指作用于個(gè)體的同類(lèi)事物，超過(guò)了個(gè)體感官所能接受的限度而產(chǎn)生的一種相反的體驗(yàn)，使個(gè)體有意識(shí)地脫離習(xí)慣的思維軌道，向相反的思維方向探索。 參考答案 ? 3 、布希耐就是利用人們的這兩種心理，產(chǎn)生了“丑陋玩具”的創(chuàng)意，并使艾士隆公司獲得巨大的經(jīng)濟(jì)利益?！?丑陋玩具”之所以風(fēng)靡全球，關(guān)鍵就在于它迎合了人們的兩種心理需求。在公共關(guān)系活動(dòng)中，組織也應(yīng)該充分利用公眾的求新欲望和逆反心理，采用科學(xué)的傳播方式，選用適當(dāng)?shù)膫鞑スぞ?，?shí)現(xiàn)組織和公眾之間溝通的順暢，從而使公共關(guān)系活動(dòng)的效果更圓滿(mǎn)。 公共關(guān)系策劃的要素 二、策劃目標(biāo) ? 是公關(guān)策劃人員通過(guò)策劃活動(dòng)最終解決的問(wèn)題和達(dá)到的目的。 ? 危機(jī)公關(guān)；組織形象；價(jià)值理念 ? 注重成本與收益 公共關(guān)系策劃的要素 三、策劃者 ? 公關(guān)策劃人員。公關(guān)策劃的成敗，公關(guān)策劃者的能力、水平、責(zé)任心和奉獻(xiàn)精神起著決定性的作用。 ? 公關(guān)策劃者是一個(gè)集團(tuán)，應(yīng)當(dāng)各具特點(diǎn)，各具專(zhuān)長(zhǎng)的公關(guān)從業(yè)人員，公關(guān)專(zhuān)家來(lái)組成。 ? 素質(zhì)要求：寬廣的知識(shí)面和深厚的人文積淀；全面的能力素質(zhì)和完善的人格心理。 公共關(guān)系策劃的要素 四、策劃對(duì)象 ? 目標(biāo)公眾 ? 公眾產(chǎn)生混淆的不利后果： 力量和資金不加區(qū)分地分散在過(guò)多的公眾當(dāng)中 發(fā)表沒(méi)有針對(duì)性的信息，而忽略其對(duì)不同人群的適用性 工作喪失計(jì)劃性，人、財(cái)、物不能充分利用 目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)等 公共關(guān)系策劃的要素 五、策劃方案 ? 策劃方案是策劃過(guò)程的書(shū)面體現(xiàn)，也是策劃最終的表現(xiàn)形式。 ? 策劃方案的靈魂是創(chuàng)意，應(yīng)該盡可能簡(jiǎn)潔，減少文字?jǐn)⑹?，多采用圖標(biāo)、照片以及聲音、視頻等多媒體形式 六、效果評(píng)估 ? 定量與定性相結(jié)合 公共關(guān)系策劃的原則 一、創(chuàng)新性 ? 北大百年校慶的校友專(zhuān)列 二、可行性 ? 現(xiàn)實(shí)的；可操作的 三、適當(dāng)性 ? 熟悉當(dāng)?shù)氐奈幕?、風(fēng)土、人情等 四、科學(xué)性 ? 策劃要尊重科學(xué)規(guī)律，不能將策劃泛化和神話(huà) 五、真實(shí)性 六、系統(tǒng)性 公共關(guān)系策劃的技巧 一、名人效應(yīng) ? 形象代言； ? 形象、氣質(zhì)、修養(yǎng)等綜合因素；道德品適合生活作風(fēng)；長(zhǎng)期效應(yīng) ? 產(chǎn)品廣告 ? 注重產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)公眾與名人品質(zhì)的契合 ? 名人效應(yīng)的特例 領(lǐng)導(dǎo) 案例分析 ? 1999年 9月 28日，正是中華人民共和國(guó) 50年大慶的前夕，安
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