第11章旅游公共關(guān)系策劃(編輯修改稿)
2025-02-23 21:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 023/2/24 23 確定旅游公關(guān)策劃主題 ?公關(guān)策劃主題是旅游公關(guān)策劃目標(biāo)的概念化，它是圍繞旅游公關(guān)目標(biāo)，對整個(gè)旅游公關(guān)策劃與操作起指導(dǎo)和規(guī)范作用的中心思想。 旅游公共關(guān)系策劃流程 2023/2/24 24 制定旅游活動(dòng)方案和策略 旅游公共關(guān)系策劃流程 類型 活動(dòng)項(xiàng)目 信息傳播型 新聞發(fā)布會、記者招待會、演講會、競賽活動(dòng)、頒獎(jiǎng)活動(dòng)、印發(fā)公共關(guān)系刊物、制作視聽資料等 聯(lián)絡(luò)感情型 招待會、座談會、茶話會、記者或企業(yè)家聯(lián)誼會、參觀訪問、各類慶祝等 產(chǎn)品和服務(wù)推銷型 展覽會 、 展銷會 、 博覽會 、 向新聞單位或旅游出版單位提供新聞稿或材料 、 特寫文章和照片 、 拍攝電影和電視片 形象樹立型 參加全國和地方性的節(jié)慶活動(dòng)、公益贊助活動(dòng)、開業(yè)慶典、周年紀(jì)念等。 旅游公關(guān)活動(dòng)類型 2023/2/24 25 確定旅游公關(guān)活動(dòng)的時(shí)機(jī)和進(jìn)度 ?旅游公關(guān)時(shí)機(jī)策劃就是對何時(shí)實(shí)施旅游公關(guān)策略才能取得最佳效果的決策。此外，在制定旅游公關(guān)方案時(shí)，還應(yīng)預(yù)測可能出現(xiàn)的對上述活動(dòng)的影響因素。 旅游公共關(guān)系策劃流程 2023/2/24 26 編制旅游公關(guān)預(yù)算 ?旅游公關(guān)預(yù)算是對旅游公關(guān)活動(dòng)實(shí)施所需的人、財(cái)、物所進(jìn)行的估算與安排。人力安排指公關(guān)活動(dòng)所需的人數(shù)、類型及何時(shí)需要等，財(cái)力安排指所需資金的數(shù)額與何時(shí)需要；物力安排指需要的各種物質(zhì)條件和時(shí)間。 旅游公共關(guān)系策劃流程 2023/2/24 27 旅游公關(guān)新聞策劃 1．新聞媒體的策劃 ?新聞媒體策劃是指對新聞媒體的決策和謀劃，是關(guān)于如何選擇報(bào)道新聞的專門機(jī)構(gòu)才能最好地達(dá)到旅游公關(guān)目標(biāo)的問題。 不同內(nèi)容主題的旅游公關(guān)策劃 2023/2/24 28 不同旅游公關(guān)目標(biāo)，可借助不同的新聞媒體來達(dá)到不同效果 2023/2/24 29 旅游公關(guān)新聞策劃 2．制造 “新聞事件 ” 1）巧借東風(fēng)法 ?巧借東風(fēng)法是旅游企業(yè)或巧借社會名流、權(quán)威人士的新聞效應(yīng)或是搭乘社會熱點(diǎn)活動(dòng)、重大活動(dòng)或是巧借特別的日子以引起社會公眾的關(guān)注，達(dá)到組織策劃新聞事件的目的。 不同內(nèi)容主題的旅游公關(guān)策劃 2023/2/24 30 張家界 ≠ 阿凡達(dá) 2023/2/24 31 旅游公關(guān)新聞策劃 2．制造 “新聞事件 ” 2）同中求異法 ?又稱為“轟動(dòng)效應(yīng)法”，其關(guān)鍵在于別出心裁和與眾不同。旅游企業(yè)策劃新聞事件要共性中求個(gè)性，平凡中出新奇，敢于出其不意、超越常規(guī)，這樣才能給旅游者留下深刻印象，達(dá)到意想不到的效果。 不同內(nèi)容主題的旅游公關(guān)策劃 2023/2/24 32 旅游公關(guān)新聞策劃 2．制造 “新聞事件 ” 3）直接效仿法 ?借鑒別人成功的經(jīng)驗(yàn)為我所用，但模仿的痕跡不要太重，要切合自身實(shí)際有目的、有組織的尋求變化，并從變化中發(fā)現(xiàn)富有創(chuàng)造性和吸引力的新聞事件。 不同內(nèi)容主題的旅游公關(guān)策劃 2023/2/24 33 中國最爽工作 —— 南灣湖島主 2023/2/24 34 旅游公關(guān)新聞策劃 3．新聞發(fā)布會策劃 ?新聞發(fā)布會又稱記者招待會，是旅游企業(yè)為有效地樹立良好形象、形成有利于自身發(fā)展的社會輿論而召集新聞?dòng)浾?，就某一問題說明事實(shí)、表明立場并回答記者提問的一種特殊的旅游公共關(guān)系活動(dòng)。 不同內(nèi)容主題的旅游公關(guān)策劃 2023/2/24 35 旅游公關(guān)新聞策劃 4．旅游公關(guān)新聞稿件策劃 ?新聞稿件策劃是指從大量的信息中，篩選出有助于旅游公關(guān)目標(biāo)的內(nèi)容，并對其進(jìn)行加工潤色，編輯成新聞稿。內(nèi)容包括：題材、新聞結(jié)構(gòu)、話言、新聞背景的策劃。 不同內(nèi)容主題的旅游公關(guān)策劃 “非誠勿擾，山西永濟(jì)普救寺鶯鶯塔1000萬元低價(jià)征婚！” 2023/2/24 36 2023/2/24 37 旅游公關(guān)專題活動(dòng)策劃 1．社會公益、慈善或贊
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