第三章公共關(guān)系策劃(編輯修改稿)
2025-02-07 20:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 變革過程中，公司在充分調(diào)查、了解市場現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，正視現(xiàn)實(shí)存在的各種危機(jī)和弊端，對(duì)外以公共關(guān)系為主線，以“熱處理”和“冷循環(huán)”兩手交替進(jìn)行和聯(lián)合推進(jìn)的方式，既及時(shí)妥善清除了各種不利于品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的“毒素”，又穩(wěn)定了軍心，壯大了隊(duì)伍，并且在市場銷售方面也開始了全面豐收。 眼球公關(guān)：激活品牌記憶度 處于“二度創(chuàng)業(yè)”非常時(shí)期的富紳，急需一個(gè)合適的契機(jī)來對(duì)外界進(jìn)行品牌新一輪更深度的傳播。是繼續(xù)沿用“千錘百煉、富紳精品”這樣一種傳統(tǒng)的產(chǎn)品訴求方式，還是另辟蹊徑，尋找新的，更容易引發(fā)媒體、公眾興奮度的傳播方式？ 經(jīng)過集團(tuán)認(rèn)真、慎重考慮后，公司認(rèn)為：基于前幾年富紳在傳媒、廣告、策劃、公關(guān)層面較少投入，市場有關(guān)“富紳”的聲音越來 越少，既有的品牌廣告語雖然涵括甚廣，但并未及時(shí)注入新的內(nèi)容，單一的品質(zhì)訴求難以引起消費(fèi)者共鳴等客觀事實(shí)，富紳決定效仿鳳凰衛(wèi)視成立之初的做法： 先打造核心人物形象，以人物公關(guān)帶動(dòng)品牌整體形象提升，從而達(dá)到“以點(diǎn)帶面，水到渠成”的效果。 2023年 8月下旬，集團(tuán) 全面啟動(dòng)對(duì)外宣傳和媒體公關(guān)工作。充分抓住富紳在中國服裝行業(yè)第一次大膽外委專家人才組閣經(jīng)營與管理這一創(chuàng)新舉措，進(jìn)行事件傳播。截止 9月底，先后有 24家專業(yè)網(wǎng)站， 5家報(bào)紙?jiān)谥攸c(diǎn)欄目和版塊對(duì)集團(tuán)的人事改革和品牌提升、完善思路和進(jìn)程進(jìn)行了全面、深入報(bào)道。登載或轉(zhuǎn)載《權(quán)力外交，富紳再圖品牌話語權(quán)》一文的網(wǎng)站包括人民網(wǎng)、中國品牌總網(wǎng)、中國服裝商務(wù)網(wǎng)、中國時(shí)尚品牌網(wǎng)、中國服裝財(cái)富網(wǎng)、富民時(shí)裝網(wǎng)等一批高端、專業(yè)網(wǎng)站， 《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、 《服裝時(shí)報(bào)》、 《南方都市報(bào)》等也摘錄重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了深入報(bào)道。文章在業(yè)內(nèi)和網(wǎng)絡(luò)引起強(qiáng)大反響和廣泛討論，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》更以《富紳服裝，追尋新的發(fā)展目標(biāo)》的標(biāo)題深刻分析了集團(tuán)此次“權(quán)力外交”的背景、意義和目的，指出：這是中國服飾企業(yè)第一次大規(guī)模、高規(guī)格地外聘專業(yè)人才全盤主持企業(yè)的經(jīng)營和管理，是整個(gè)行業(yè)的一大進(jìn)步，具有“ 里程碑 ”的重大意義。 上海名崇商學(xué)院將該文收入“經(jīng)典案例庫”，編入教材。 9月 26日，《民營經(jīng)濟(jì)報(bào)》在重點(diǎn)欄目“天下華商”中以 1/2強(qiáng)的版面刊載了記者采訪董事長陳成才先生的文章《陳成才：一只永不疲倦的“縫紉鳥”》。文章重點(diǎn)回顧了富紳集團(tuán)的發(fā)展歷史，以及新時(shí)期、新環(huán)境下為了進(jìn)一步鞏固和提升富紳品牌知名度、影響力而必然形成的先進(jìn)的人才觀、質(zhì)量觀和品牌觀。初步統(tǒng)計(jì)， 9月份有關(guān)富紳集團(tuán)的正面宣傳報(bào)道文字逾 15萬字。富紳集團(tuán)再一次成為萬眾矚目的焦點(diǎn)。 自 2023年 9月 12日至 15日，富紳公司參展在廣州琶州國際展覽中心舉辦的“第二屆中小企業(yè)暨中法中小企業(yè)博覽會(huì)”。公司全新的產(chǎn)品廣告語，寬敞的展廳，簡潔大方、富有內(nèi)涵的徽標(biāo)設(shè)計(jì)，多款最新開發(fā)、設(shè)計(jì)成果，多樣齊全的產(chǎn)品族群，吸引了大批中外客商駐足參觀、詢問，主動(dòng)前來探訪的媒體記者也絡(luò)繹不絕。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，該次展覽，公司共接待政府官員、協(xié)會(huì)組織、媒體、商團(tuán)、參觀者逾 8000人次，所帶1000份企業(yè)自辦報(bào)紙《富紳報(bào)》幾乎被參觀者索取一空。公司產(chǎn)品畫冊和銷售部、公關(guān)部、產(chǎn)品開發(fā)部等經(jīng)常對(duì)外聯(lián)絡(luò)部門的經(jīng)理名片也被參觀者索取一空。 10月 18日，富紳同時(shí)在中國 xx網(wǎng)和中國 xx網(wǎng)等高端網(wǎng)站面向全國征集新的品牌廣告語。截止 11月 2日，公司共收到逾 1200人反饋過來超過 8500條廣告語。公司網(wǎng)站的點(diǎn)擊率一路爬升，各種相關(guān)的意見和建議也紛至沓來。 富紳集團(tuán)如此高頻率、大幅度、高規(guī)格地在媒介頻頻亮相，引發(fā)了業(yè)界和廣告、公關(guān)、策劃界的廣泛關(guān)注。一段時(shí)間以來，品牌中心不斷收到來自媒體、代理商、供應(yīng)商的合作意向。 持續(xù)一個(gè)半月左右，富紳精心挖掘、整合了公司現(xiàn)有的一切適宜對(duì)外傳播的宣傳資源，連續(xù)進(jìn)行幾次漂亮的策劃，巧借各種媒介，始終將“富紳”置于媒體和公眾關(guān)注的中心。這樣的系列“ 眼球公關(guān) ”，在不斷為自身品牌增加印象分的同時(shí)，還有效擠占了競爭對(duì)手的新聞、廣告訴求空間。由于前期準(zhǔn)備充分，部署周到、嚴(yán)密，既形成了良好的規(guī)模效應(yīng)，還有效避免了惡意炒作的危險(xiǎn)。 搭建公關(guān)平臺(tái)，打造“會(huì)說話”的品牌 “千錘百煉，富紳精品”一直是富紳服飾決勝市場的產(chǎn)品口號(hào)， 15年來，富紳服飾已經(jīng)在廣大消費(fèi)者心中形成良好的形象：品質(zhì)過硬，設(shè)計(jì)時(shí)尚，做功考究。這些良好的口碑從何而來？就是富紳所一貫堅(jiān)持的產(chǎn)品主張： 一針一線，縫制經(jīng)典 。 隨著市場和人們消費(fèi)需求的不斷變化，消費(fèi)者“持幣待購”越來越成為一個(gè)普遍現(xiàn)象，市場交易的主動(dòng)權(quán)和決定權(quán)
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