第七章公共關(guān)系策劃-展示頁(yè)
2025-01-19 08:03本頁(yè)面
【正文】 關(guān)人員應(yīng)善于開(kāi)動(dòng)腦筋，充分發(fā)揮創(chuàng)造性和想象力，出奇制勝，方能奏效。這就是因?yàn)樗麄兂浞诌\(yùn)用了制造新聞事件這一公關(guān)手法，引來(lái)公眾注意，向公眾傳遞了組織和產(chǎn)品的信息，增強(qiáng)了公眾的信任感。 參考答案 ? 2 、此案例是一則以制造新聞獲得強(qiáng)大效應(yīng)的公關(guān)實(shí)例。組織通過(guò)策劃，舉辦具有新聞價(jià)值的事件或活動(dòng)，吸引新聞界和公眾的注意力，制造新聞熱點(diǎn)，爭(zhēng)取被報(bào)道的機(jī)會(huì)，以達(dá)到提高知名度，擴(kuò)大社會(huì)影響的目的。 參考答案 ? 1 、此案例體現(xiàn)了策劃新聞事件在公共關(guān)系活動(dòng)中的實(shí)際應(yīng)用。這家公司的保險(xiǎn)柜的聲譽(yù)隨之大增。前往一試身手的人形形色色：有工人、學(xué)生、工程師、警察和偵探，甚至還有不露聲色的小偷，但都沒(méi)有人能夠得手。公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù) 中國(guó)礦業(yè)大學(xué)徐海學(xué)院 張 峰 第七章 公共關(guān)系策劃 本章重點(diǎn)： ⑴關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)：公共關(guān)系策劃、名人效應(yīng)、設(shè)置陷阱、借題發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃圖等 ⑵公共關(guān)系的策劃技巧 ⑶公關(guān)策劃的創(chuàng)意與文案 學(xué)習(xí)目的和要求： 通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，掌握相關(guān)關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)，熟悉公關(guān)策劃的原則、程序和內(nèi)容，并能獨(dú)立進(jìn)行公關(guān)策劃。 10萬(wàn)美元尋找主人！ 某公司宣傳其新型保險(xiǎn)柜的卓越功能，登出一則這樣的廣告： “ 10萬(wàn)美元尋找主人！本公司展廳保險(xiǎn)柜里存放有 10萬(wàn)美元，在不弄響警報(bào)器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用！” 廣告一出，轟動(dòng)全城。各大報(bào)紙連續(xù)幾天都為此事作免費(fèi)報(bào)道，影響極大。 試運(yùn)用公共關(guān)系學(xué)中的相關(guān)知識(shí)分析評(píng)點(diǎn)這一案例。 策劃具有新聞價(jià)值的事件也叫“制造新聞”或“策劃新聞”，是組織爭(zhēng)取新聞宣傳機(jī)會(huì)的一種技巧。此案例中，這家公司就策劃了“ 10萬(wàn)美元尋找主人”這一具有新聞價(jià)值的事件，達(dá)到了自己的公關(guān)目的。 新型保險(xiǎn)柜公司未出一分錢(qián)的廣告費(fèi)，卻取得了極好的廣告效果。 ? 3 、使用制造新聞的關(guān)鍵是“新”，跟在別人后面，就會(huì)失去新聞價(jià)值，公眾不會(huì)產(chǎn)生新鮮感，也就失去興趣。 納愛(ài)斯的公關(guān)策劃 農(nóng)夫山泉公關(guān)策劃 公共關(guān)系策劃含義 ? 策劃的涵義 :構(gòu)思 謀劃 籌劃 計(jì)謀 謀略 計(jì)劃 原始社會(huì)： 狩獵時(shí)設(shè)下陷井，預(yù)先埋伏。 ? 策劃的含義 :《中國(guó)公共關(guān)系辭典》對(duì)策劃的解釋是 ：“人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)為決策計(jì)劃而構(gòu)思、設(shè)計(jì)、制作、策劃方案的過(guò)程。為了回報(bào)社會(huì)對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》的支持和幫助，進(jìn)一步加強(qiáng)與廣大讀者的聯(lián)系，《環(huán)球時(shí)報(bào)》社斥資近 10萬(wàn)元，捐贈(zèng)湖南省交通警察總隊(duì) 600把遮陽(yáng)傘。他感動(dòng)地說(shuō)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》捐贈(zèng)我們 600把遮陽(yáng)傘，這是對(duì)我們?nèi)〗煌窬年P(guān)心和愛(ài)護(hù)，是對(duì)我們工作的有
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