【正文】 主體⑥ 示物式主體應(yīng)以有力的證據(jù)揭示某個主題 ,常用方法 :⑤ 幽默式 ④ 自我介紹式 開場白（ 2）即興演講（四）、演講的準(zhǔn)備工作標(biāo)題的擬定（ 1）與內(nèi)容相對應(yīng)（ 2）具有啟發(fā)意義（ 3）用語簡潔明快、新穎醒目材料的準(zhǔn)備（ 4）禮儀演講從形式上分：（ 1）命題演講 （ 2）學(xué)術(shù)演講（ 3）法律演講 后者盡管也是一種藝術(shù)，但藝術(shù)成分少些（三）、演講的分類從內(nèi)容上分：（ 1）政治演講 前者具有較多的藝術(shù)成分（二）、演講特點公共關(guān)系演講同表演比較：（ 1）所選材料不同（ 2）表現(xiàn)手段不同公共關(guān)系演講同講課比較：在演講前，演講者應(yīng)該充分調(diào)查研究，了解聽眾興趣，并以此確定自己演講的內(nèi)容。我們所講的演講，是指廣義的演講。演講又叫講演、演說。處理好一系列技術(shù)問題① 保證連續(xù)性、固定性② 確定印刷方式③ 搞好經(jīng)費預(yù)算四、演講采取各種切實可行、卓有成效的措施，鼓勵員工積極投稿。黑板報（二）注意事項明確編輯方針合理安排內(nèi)容① 組織領(lǐng)導(dǎo)、領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的近期工作情況② 組織內(nèi)各部門的新聞③ 員工的思想、情感、要求、建議等動員全體員工關(guān)心、支持自己的報刊報紙 三、內(nèi)部報刊的編輯（一）形式聯(lián)系方法、聯(lián)系人、地址組織的 “名片 ”語氣既要謙虛誠懇，又要積極肯定。一般安排在首頁或最前面，以體現(xiàn)權(quán)威性；態(tài)度應(yīng)真誠、親切；詞語、標(biāo)點要細(xì)加斟酌，絕對避免出錯。組織領(lǐng)導(dǎo)人的致辭組織各種類型的聯(lián)誼活動二、宣傳資料的制作（一）宣傳資料的內(nèi)容組織記者參觀常用方法：掌握表現(xiàn)方法：描寫、議論、抒情（三）新聞聯(lián)絡(luò)選擇、提煉主題b.內(nèi)容：以寫人為主② 通訊背景主體 導(dǎo)語 背景：歷史、環(huán)境、原因等導(dǎo)語：簡要介紹主要內(nèi)容b.導(dǎo)語放在消息的第一段，一般由最主要、最引人注目的事實提煉而成，開門 ：結(jié)構(gòu)簡單、通俗易懂、少用長句。抓住事實本質(zhì)。② 提煉、確立新聞稿的主題，盡可能使其典型而新穎你 ：whywhoa.① 讓事實本身說話，始終保持客觀敘述的態(tài)度新聞稿件的寫作根據(jù)采訪目的，有針對性地提問、了解；遇到復(fù)雜的事物，要謹(jǐn)慎、耐心，仔細(xì)分析，認(rèn)真思考，抓住本質(zhì)。挖掘、采集題材的方法是指公眾對新聞的興趣程度。趣味性是指新聞內(nèi)容與公眾的接近程度，如職業(yè)的接近性、年齡的接近性、性別接近性、地理接近性、心理接近性等。指新聞內(nèi)容的重要程度、即意義的大小及對公眾影響的程度。重要性新鮮性真實性新聞價值的構(gòu)成要素主體內(nèi)容 （一）新聞發(fā)現(xiàn)公共關(guān)系的新聞宣傳活動主要包括三方面的工作 —— 新聞發(fā)現(xiàn)、新聞稿件的組織和寫作、新聞聯(lián)絡(luò)。公共關(guān)系宣傳對內(nèi) 對外干部教育員工教育生產(chǎn)福利研究開發(fā)市場調(diào)查產(chǎn)品開發(fā)公益性（文化性）活動 VI的設(shè)計 BI的設(shè)計（二） 設(shè)計具有感召力的形象口號培育個性化的企業(yè)精神o 四、 CI的設(shè)計（一）、 CI設(shè)計的原則系統(tǒng)推進(jìn)公眾中心實事求是求異創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)效益與社會效益兼顧適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境，符合組織戰(zhàn)略， MI、 BI、 VI并重，措施合理配套準(zhǔn)確定位公眾、滿足公眾需要、尊重公眾習(xí)俗、正確引導(dǎo)公眾理念正視組織劣勢、立足組織現(xiàn)實、展示組織實態(tài)獨特組織理念、組織制度創(chuàng)新、視覺效果不同凡響、實施手段新穎別致遵守法律、法規(guī)、政策和道德（六）教育功能（五）協(xié)調(diào)功能（二）識別功能三、 CI的功能（一）管理功能VI是組織形象策劃的靜態(tài)識別形式，也是組織形象識別系統(tǒng)中最形象、最直觀的部分。MI是 CI的靈魂和原動力，對 BI和 VI起決定作用，并通過 BI、 VI表現(xiàn)出來。VI的表達(dá)必須借助于某種物質(zhì)載體，如廠房、店鋪、廣告牌、產(chǎn)品外觀及其包裝等。VI的英文是 Vision它包括內(nèi)部活動識別和外部活動識別。（二）行為識別（ BI）MI為英文 MindCI(System)的縮寫，中文直譯為 “企業(yè)識別（系統(tǒng)） ”，也可泛化稱為 “組織識別系統(tǒng) ”。CI或 CIS， CI第一節(jié) 組織識別系統(tǒng) CI（ S）一、 CI的涵義【 重點 】常用公關(guān)實務(wù)活動的基本原則和操作方法。第七章 公共關(guān)系實務(wù)操作【基本要求】 理解公共關(guān)系實務(wù)的豐富內(nèi)涵；掌握公關(guān)實務(wù)活動基本原則和操作方法。 【 重點 】各類組織如何開展切實有效的公關(guān)實務(wù)活動。(S)即 CorporateIdentity(S)是指將 組織文化 ，運用 統(tǒng)一 的整體傳達(dá)系統(tǒng)（ 行為特別是視覺設(shè)計 ），傳達(dá)給公眾，使其對組織產(chǎn)生 一致的組織形象 的過程。二、 CI的內(nèi)容（一）理念識別（ MI）Identity的縮寫，包括組織自身獨特的價值觀、經(jīng)營哲學(xué)、宗旨、目標(biāo)、精神、道德和作風(fēng)等。在 MI的諸要素中，群體價值觀是核心要素。BI是英文 BehaviorIdentity，是指在組織理念統(tǒng)帥下，組織及全體員工的言行和各項活動所表現(xiàn)出的與其他企業(yè)的區(qū)別。（三）視覺識別（ VI）Identity，指組織由于獨特的名稱、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等視覺要素與其他組織的區(qū)別。MI、 BI、 VI的關(guān)系MI、 BI、 VI三者相互作用、相互促進(jìn)，共同整合成為組織識別的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。BI是組織形象策劃的動態(tài)識別形式。CI層次示意圖VIBIMI（三）應(yīng)變功能（四）傳播功能 MI的設(shè)計o 確立具有特性的經(jīng)營理念o CI的設(shè)計基本要素o 組織名稱o 組織標(biāo)志o 組織標(biāo)準(zhǔn)字o 組織標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)用要素o 組織設(shè)備o 組織招牌o 組織旗幟o 組織辦公用品第二節(jié) 一、公關(guān)新聞宣傳公關(guān)新聞宣傳工作，既可在組織內(nèi)部進(jìn)行，亦可由新聞界的記者來進(jìn)行。 新聞發(fā)現(xiàn)就是透過組織內(nèi)部各種紛繁復(fù)雜的現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)、挖掘其中具有 新聞價值的新聞事實及其材料。新聞價值是新聞事實中包含的能夠滿足社會需要的各種實質(zhì)的總和。是新聞價值的基本條件。要求有較強(qiáng)的時效性。接近性顯著性是指新聞中的人物、地點、事件、數(shù)量等的知名度和顯赫性。（二）新聞稿件的寫作（ 1）直接取材法具體包括個別訪問、開調(diào)查會、參觀訪問和蹲點等方法，多聽、多看、多問、多記。（ 2）間接取材法如從各種文件報告、報刊雜志、廣播電視、信函和電話、書籍和其他書面資料中選取有參考價值的材料。（ 1）新聞稿的要求“五 W”whenwherewhat我 他 √而是揭示 “五 W”后的內(nèi)在聯(lián)系。③ 運用準(zhǔn)確、簡明的新聞?wù)Z言：少用形容詞、副詞、多用名詞、動詞、數(shù)量詞。：可有可無的詞句一定刪掉。（ 2）新聞稿的寫作方法① 消息見山地告訴人們主要事實，鮮明地揭示全篇的主題。合理安排結(jié)構(gòu)標(biāo)題：引題、正題、副題主體：以充足、典型的材料，對內(nèi)容進(jìn)行闡述結(jié)尾：可有可無，若有，宜簡明扼要大消息小消息新聞背景材料的運用：同消息比：方法：描寫、議論、抒情等時間：時效性不太強(qiáng)同小說比：真實性方法：嚴(yán)密巧妙的結(jié)構(gòu)：詳略、層次、過渡、首尾舉行記者招待會及時向記者提供新聞素材 組織的歷史和現(xiàn)狀概括介紹以便于公眾對組織的來龍去脈有個提綱挈領(lǐng)的認(rèn)識。對本組織特色的說明為強(qiáng)化公眾的印象，引起公眾的興趣，有必要對組織的長處加以集中說明。（二）宣傳資料的形式小冊子一張示意圖要求：o 印刷精美；o 除文字外，應(yīng)配有適當(dāng)?shù)膱D片、照片?？?必要的話，可評選 “優(yōu)秀通訊員 ”、聘請 “特邀記者 ”等。演講是指在特定的時空環(huán)境中，演講人以口頭語言為主、態(tài)勢語言為輔，向聽眾傳播信息、闡明事理、抒發(fā)情感，以促進(jìn)認(rèn)知，溝通感情，引發(fā)（改變）態(tài)度、行為的傳播行為。（一）、演講的要素演講者信息的發(fā)布者聽眾信息的接收者演講內(nèi)容 材料準(zhǔn)備的步驟：（ 1）收集材料（ 2）選擇材料