第2章廣告創(chuàng)意(二)-資料下載頁
2025-02-18 15:00本頁面
【正文】 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 ? 廣告扮演的角色不明確 ? 太多角色 ? 品牌定義只是形容詞的堆砌 ? 目標對象只是你的夢中情人 ? 目標對象只是一群統(tǒng)計數(shù)字 ? 目標對象描述看來與產(chǎn)品無關 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 (續(xù) ) ? 競爭范疇購物清單 ? 看完競爭范疇，不知競爭者到底在做什么 ? 競爭范疇太理所當然 ? Point A/B 聽起來都不像消費者的真實反應 ? Point B 是一個永遠無法實現(xiàn)的夢想 ? 達成 Point B 可能需要十年，你的客戶知不 知道？ 策略中常見的現(xiàn)象和謬誤 (續(xù) ) ? “按鈕”（消費者利益點）生在一個復雜的儀表板上，按哪一個？ ? 不是個利益點 ? 支持點羅 嗦 而不相關 ? 支持點太理所當然 ? 限制條件已限定了創(chuàng)意的方向 你是否能回答下列的問題 ? 本品牌代表什么意義？它的價值何在？ ? 本品牌想往何處去？ ? 做什么事，可以幫助達成目標？ ? 廣告能有效地扮演什么角色？ ? 誰是廣告溝通的主要對象？ ? 這些消費者和本品本牌有何關系？ ? 哪些事對消費者是重要有意義的？ ? 實際點：你到底期望消費者做什么？ ? 你期望消費者有什么感受？ ? 為什么消費者要聽你的？ Brand Audit Summary 品牌檢驗摘要 Brand Print 品牌寫真 品牌摘要 品牌策略 主要的品牌趨動元素 主要的感受和感性元素 主要的記憶和聯(lián)想 品牌在消費者生活中的角色 本品牌是否需要改變 ?如何改變 ? 具激發(fā)性地寫出 本品牌與消費者之間的關系 創(chuàng)意、策略 Garbage in = Garbage out Garbage in 具體 相關 清楚你要什么 機會在哪里 ? 總結 ? 簡報是給創(chuàng)意人員看的 ? 我們的簡報不夠好 ? 只要識字就會填，重要是“精髓”是什么？ ? 做功課才會成功 如何在廣告行業(yè)中成功 ? C ? L ? I ? C ? K 如何在廣告行業(yè)中成功 ? Courage（勇氣） ? Letting go（釋放熱情） ? Insight（洞察力） ? Commitment（承諾） ? Know（了解） ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 9, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 04:01:1104:01:1104:013/9/2023 4:01:11 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :01:1104:01Mar239Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 04:01:1104:01:1104:01Thursday, March 9, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :01:1104:01:11March 9, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時 1分 11秒 04:01: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 4時 1分 :01March 9, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 9日星期四 4時 1分 11秒 04:01:119 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 4時 1分 11秒 上午 4時 1分 04:01: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 9, 2023 ? 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 04:01:1104:01:1104:013/9/2023 4:01:11 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 :01:1104:01Mar239Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 04:01:1104:01:1104:01Thursday, March 9, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :01:1104:01:11March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時 1分 11秒 04:01: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 4時 1分 :01March 9, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 9日星期四 4時 1分 11秒 04:01:119 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 4時 1分 11秒 上午 4時 1分 04:01: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 , March 9, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 04:01:1104:01:1104:013/9/2023 4:01:11 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 :01:1104:01Mar239Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 04:01:1104:01:1104:01Thursday, March 9, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :01:1104:01:11March 9, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 9日星期四 上午 4時 1分 11秒 04:01: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 4時 1分 :01March 9, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 9日星期四 4時 1分 11秒 04:01:119 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 4時 1分 11秒 上午 4時 1分 04:01: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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