廣告創(chuàng)意---第四章__廣告創(chuàng)意與消費心理-資料下載頁
2025-02-21 10:36本頁面
【正文】 、面積大小、與新聞報道的相關位置、位置 A(左、右）、位置 B（上中下）、廣告的種類、業(yè)種、訴求對象、廣告內容、商品圖片、非商品圖片、插圖、是否只有文字、文字 照片 插圖 留白的比率、標題的大小。 結果無論男性還是女性都將版面的大小列為影響注目率的第一要素。 二、 刺激消費者注意的方法 ? 增大刺激物之間的對比度并突出圖底關系（背景襯托法） ? 加大廣告刺激的時空密度。 ? 利用刺激物的動態(tài) ? 利用人們熟悉的信號。 ? 突出觀眾的利益點 ? 追求刺激的新異性、奇特性 香港紅十字會 Guinness啤酒 Nike地鐵廣告 Sony ps2游戲機 案例：紅金龍 ? 思想有多遠，我們就能走多遠。 會呼吸的內衣 會呼吸的內衣 Colenso BBDO 奧克蘭工作室制作的公益廣告 《 雨中的驚悚廣告 》 廣告以好奇吸引注意的基本形式 ? 語言文字的獨出心裁 ? 圖像信號的好奇怪異 ? 制造荒誕不經(jīng)的事件廣告 ? 利用突發(fā)事件引發(fā)聯(lián)想 什么鳥樣的字都能識別 什么熊樣的字都能識別 ? 酷派手機 二、記憶 ? 有調查表明，被有效記憶的商品名稱與那些人們毫不知曉的商品相比，其促銷作用往往超過人們的預料。 記憶 ? 定義 ：是經(jīng)驗的印留、保持和在作用的過程，它可以使個體反映過去經(jīng)歷過，而現(xiàn)在不再眼前的事物。 ? 種類 ： ? 按記憶的內容或記憶的性質來分：形象記憶、詞語記憶、情緒記憶、動作記憶 ? 按記憶儲存的時間來分：瞬時記憶、短時記憶、長時記憶 ? 形象記憶：也叫表象記憶，指主體對所感知事物的外部特征和屬性的儲存、再現(xiàn)。 ? 詞語記憶：也叫邏輯記憶，是指對蘊含在語言信號中的意義的記憶。 ? 情緒記憶：是指對曾經(jīng)體驗過的感情和感受的記憶。（甜而又酸的奶具有初戀的味道） ? 動作記憶：指曾經(jīng)做過的運動或動作的記憶。（邦迪的手指動作） ? 瞬時記憶：又叫作感覺記憶。 ? 短時記憶：其信息在大腦中儲存的時間大多在 1060秒之間，而且記憶會隨著保持時間的延續(xù)而遞減。 ? 長時記憶：信號有效的儲存時間超過 1分鐘，直至數(shù)日、數(shù)年、甚至保持終身的記憶。 ? 廣告在記憶方面所要達到的目的就是把瞬時記憶轉為短時記憶，然后將所有的短時記憶在轉為長時記憶以至永久記憶。從而使人對廣告的商品保持長久的好感。 增強廣告記憶的方法和策略 ? 精簡記憶材料的數(shù)量 ? 利用形象記憶的優(yōu)勢 ? 不斷重復和提醒 ? 提高信息的有序度 ? 利用原來的記憶儲存 ? 引導人們主動思考 雜志廣告重復的次數(shù)對讀者的影響 熟悉商品的程度 未登廣告 % 刊登一次 % 較未登廣告組增加 19% 刊登兩次 % 較未登廣告組增加 36% 愿意購買商品的程度 未登廣告 % 刊登一次 % 較未登廣告組增加 24% 刊登兩次 % 較未登廣告組增加 52% 廣告重復如何把握 ? 重復的節(jié)奏應先密后疏 ? 重復的內容應同中有異 ? 重復的信號量可以逐漸遞減 提高廣告信號有序度的方法 ? 對信號進行組塊加工 ? 對信號進行韻律加工
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