【正文】 明星做代言，其實產(chǎn)品并不是很好，但是由于明星效應(yīng)，使得消費者購買，對消費者造成了傷害，也使得明星在觀眾心目中的地位降低，大大有害。廣告失實或欺騙：有些生產(chǎn)商和廣告商，沒有真實的反映產(chǎn)品的功能，夸大了產(chǎn)品的效果，對消費者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，侵犯了消費者的基本權(quán)益，更有甚者，拍的廣告就是以欺騙消費者為目的，使廣告對人們產(chǎn)生了很大的傷害，最近發(fā)生的奶粉事件，就是一個活生生的例子，廣告上說的那么好，可實際上不但沒有好的作用還給人們造成了傷害，這讓消費者對廣告的信任，大大的打了折扣，還有一些生產(chǎn)商，找一些明星做代言，其實產(chǎn)品并不是很好，但是由于明星效應(yīng)，使得消費者購買，對消費者造成了傷害，也使得明星在觀眾心目中的地位降低，大大有害。廣告費用記入產(chǎn)品成本，增加了消費者的負(fù)擔(dān):廣告費用必須記入產(chǎn)品的銷售成本，企業(yè)才可以統(tǒng)計其經(jīng)營利潤，于是消費者為了得到想要的商品而不得不支付額外的與產(chǎn)品使用無關(guān)的費用。廣告作得越多，消費者負(fù)擔(dān)的也越多 廣告的泛濫會對社會造成一定的污染:各行各業(yè)的迅速發(fā)展使廣告數(shù)量不斷地擴(kuò)張，現(xiàn)在一打開電視，超過一半的電視臺在播放廣告，有時在我們觀看電視節(jié)目的時候，也會突然跑出廣告，這樣很影響我們的心情，廣告的增多，使得有些廣告也成了垃圾和污染，嚴(yán)重影響人們的生活。廣告雖有利有弊但是很多弊端都可以靠人們自己提高自己的判別力和自制力來避免，而廣告所帶來的利卻是很廣的。所以讓我們正視廣告的利和弊，讓廣告發(fā)揮更大的作用。第五篇：論廣告策劃與創(chuàng)意論廣告策劃與創(chuàng)意[ 摘要]：廣告不僅是一種信息傳播工具而且具有明確的目的性、明確的目標(biāo)對象、明確的廣告主。創(chuàng)意是廣告的靈魂?，F(xiàn)代傳播學(xué)和市場營銷理論的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作注入了科學(xué)的內(nèi)涵和新的活力，從而豐富的發(fā)展了現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略。目前,作為第五大媒體的國際互聯(lián)網(wǎng),正以前所未有的速度在世界各國廣泛、迅速地發(fā)展和普及,信息化的浪潮推動了電子商務(wù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)促使傳統(tǒng)商業(yè)模式發(fā)生變化,廠商在互聯(lián)網(wǎng)上實施新的服務(wù)方式,網(wǎng)絡(luò)廣告因此成為促使消費者接受新的服務(wù)方式的有效手段?！碴P(guān)鍵詞〕：廣告創(chuàng)意廣告策略網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)對象廣告主實施策略廣告，是一種古老的商品信息傳播活動，有著悠久的歷史。它不僅是一種信息傳播工具而且具有明確的目的性明確的目標(biāo)對象明確的廣告主，同時必須支付一定費用。在我們生活的這個商業(yè)社會中，廣告充斥著每個角落。這些廣告有的平庸無奇；有的卻表現(xiàn)獨特、新意怡人。而產(chǎn)生如此差別的原因，除了設(shè)計、制作方面的因素外，廣告創(chuàng)意的高低也是一個極其重要的因素。何謂廣告創(chuàng)意？創(chuàng)意”從字面上理解是“創(chuàng)造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。廣告策劃之后，廣告活動就進(jìn)入了實質(zhì)性的創(chuàng)意階段。此時，廣告創(chuàng)作者要考慮的是如何充分、藝術(shù)性地表達(dá)闡釋廣告主題的問題。成功的廣告戰(zhàn)略首先來自不同凡響的卓越 創(chuàng)意。創(chuàng)意是引起消費者注意，激發(fā)消費者購買欲望的驅(qū)動力。廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守陳規(guī)，而要勇于的善于標(biāo)新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。如臺灣蛋卷新年行銷的廣告企劃“喜年來”是臺灣有名的蛋卷泰斗，據(jù)一項統(tǒng)計，在全臺灣吃蛋卷的人口中，吃過“喜年來”蛋卷的高達(dá)80％以上，在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位?！跋材陙怼钡熬淼某晒υ诤艽蟪潭壬系靡嬗趶V告上的大膽運用，大膽創(chuàng)意。一個新產(chǎn)品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？只要自信產(chǎn)品的高品質(zhì)，為什么不敢？喜年來首先給自己取了一個好名字“喜年來”——喜事年年來，然后通過優(yōu)秀的廣告策略，通過遍布各地的流通網(wǎng)，一舉打開品牌知名度，成為市場領(lǐng)導(dǎo)者?！跋材陙怼背晒Φ膹V告企劃很多，下面是“喜年來”春節(jié)廣告企劃書及其產(chǎn)品的一種——美滿喜餅廣告作業(yè)建議案。春節(jié)來臨，又到了一個拜年送禮的旺季?！跋材陙怼钡熬硪缘谝黄放菩蜗笤谙M群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后，蛋卷市場又進(jìn)入另一新紀(jì)元，其他各種品牌也相繼在此時，以龐大廣告預(yù)算侵奪市場，市場競爭將更激烈。作為領(lǐng)導(dǎo)者，“喜年來”在行銷策略運用及廣告媒體應(yīng)用上，應(yīng)謹(jǐn)慎小心，步步為營，采取靈活多變的廣告策劃和創(chuàng)意。確保第一品牌、鞏固市場，并以不同的表達(dá)方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關(guān)時節(jié)，能開創(chuàng)更佳的業(yè)績?，F(xiàn)如今，無論是廣告商還是廣告理論學(xué)者，對于廣告創(chuàng)意的關(guān)注和研究都是非常的重視，不時有精彩的廣告創(chuàng)意以及指導(dǎo)性很強(qiáng)的理論著作出現(xiàn)。這些書籍不僅從理論的層面上剖析了廣告創(chuàng)意的各種要素、要點，而且以精妙的筆調(diào)前瞻性地提出了不少能運用在實踐中的方法、技巧。不但如此，隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)也成為廣告創(chuàng)意的試驗田與戰(zhàn)場。中國廣告網(wǎng)就是新時期廣告界的新生兒之一。在這上面，無論是廣告新手還是廣告精英，都有屬于他們的一片創(chuàng)意天地，并且我們能在上面不時的發(fā)現(xiàn)令人稱奇的廣告創(chuàng)意。網(wǎng)絡(luò)廣告一般是指在Internet 上發(fā)布、傳播的廣告,它是Internet 問世以來廣告業(yè)務(wù)在計算機(jī)領(lǐng)域的新的拓展,也是Internet 作為營銷媒體最先被開發(fā)的營銷技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營銷管理系統(tǒng)正是在最初的網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)上建立起來的。Internet 在美國問世之后,就引起了嗅覺靈敏的廣告人的注意,自1999 年10月14 日,Wired 雜志在其網(wǎng)絡(luò)版首次發(fā)布網(wǎng)上廣告以來, Internet 就以其鮮明的特點成為廣告媒體的新寵,成為與傳統(tǒng)廣告四大媒體(電視、廣播、報紙、雜志)齊名的第五大媒體。面對蓬勃發(fā)展的“新經(jīng)濟(jì)”或“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)”,網(wǎng)絡(luò)廣告未來的發(fā)展空間遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體要大。與傳統(tǒng)廣告媒體相比,互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告最顯著的優(yōu)勢。首先,網(wǎng)絡(luò)廣告可實現(xiàn)多種交流功能:消費者除了可以自由地查詢信息外,還可以通過Email 向該公司進(jìn)一步咨詢、訂貨,從而在單一媒體上實現(xiàn)了整個購買過程,這一點是傳統(tǒng)媒體難以做到的。其次,網(wǎng)絡(luò)廣告趣味性強(qiáng):網(wǎng)絡(luò)廣告的內(nèi)容完全控制在瀏覽者手中,他們可以根據(jù)自己的興趣和目標(biāo)按動屏幕上的按鈕,連接并獲得所需要的信息,瀏覽者成了廣告的“主宰”,這成為吸引眾多消費者的一個主要原因。最后,網(wǎng)絡(luò)廣告提高了目標(biāo)顧客的選擇性:與傳統(tǒng)廣告不同,網(wǎng)絡(luò)廣告的啟動,需要目標(biāo)群體的主動搜尋和連接,屬于“軟件廣告”。而主動搜尋本公司廣告的消費者往往帶有更多的目的性,提高了廣告的促銷作用。傳統(tǒng)的大眾媒介,包括報紙、電視等,往往局限于某一特定區(qū)域內(nèi)的傳播。同時,廣告刊播時間受購買時段或刊期限制。而網(wǎng)絡(luò)則是以自由方式擴(kuò)張的網(wǎng)狀媒體,連通全球,只要目標(biāo)群體的計算機(jī)連接到因特網(wǎng)上,公司的廣告信息就可以到達(dá),從而避免了當(dāng)?shù)卣?、廣告代理商和當(dāng)?shù)孛襟w等問題。同時,網(wǎng)上廣告信息存儲在廣告主的服務(wù)器中,消費者可在一定時期內(nèi)的任何時間里隨時查詢,廣告主無須再為廣告排期問題大傷腦筋。與電話、電傳之類的個體媒介相比,網(wǎng)絡(luò)廣告的溝通雙方無須同時在通道兩端固定的時間、空間出現(xiàn),在時間上更自由，不受地點的限制。具有較高的經(jīng)濟(jì)性。因此網(wǎng)絡(luò)廣告在價格上具有極強(qiáng)的競爭力。同時，網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)性、針對性強(qiáng)。傳統(tǒng)廣告的受眾為大眾人群,由于缺少目標(biāo)性,只適合品牌的推廣,而網(wǎng)絡(luò)廣告受眾則具有高針對性。一份調(diào)查表明,網(wǎng)民年齡20～30 歲之間的為75 % ,月收入1000 元以上的占70 % ,學(xué)歷在大專以上的占85 % ,從這些數(shù)據(jù)看,網(wǎng)民是一個受過良好教育、極富購買潛力的群體。網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾基礎(chǔ)好,可以根據(jù)這部分群體的特點,發(fā)布針對性高的廣告如IT、通信等,會起到很好的在英國，2004年網(wǎng)絡(luò)廣告的投放量達(dá)到12億美元，%，首次超出當(dāng)年廣播廣告所占份額（%）。在美國，網(wǎng)絡(luò)廣告投放量持續(xù)激增，2004年美國網(wǎng)絡(luò)廣告投入量為78億美元，%。據(jù)IAB（美國互動廣告局）第二季度的報告，2005年上半年的網(wǎng)絡(luò)廣告收入達(dá)到58億美元，增幅為26%。網(wǎng)絡(luò)廣告的迅速增長使Jupiter等公司的分析師作出樂觀預(yù)測，他們認(rèn)為到2010年，網(wǎng)絡(luò)廣告即會坐上廣告市場的頭把交椅。和發(fā)達(dá)的西方國家相比，中國的網(wǎng)絡(luò)廣告無論在投放量還是在廣告市場所占的份額上均遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后，但增長勢頭卻不輸英美等國。伴隨著連續(xù)三年投放量的增長，網(wǎng)絡(luò)廣告正在悄悄改變企業(yè)廣告的投放格局。2004年中國的網(wǎng)絡(luò)廣告額約為19億人民幣（），%，據(jù)預(yù)測，2005年中國的網(wǎng)絡(luò)廣告投放量將突破30億人民幣（），增幅超過58%。按這樣的發(fā)展勢頭，可以預(yù)見不久后廣告主將對網(wǎng)絡(luò)廣告刮目相看。而事實上，中國的廣告市場，局部質(zhì)變早已悄然發(fā)生。從以上的分析可以看出，市場觀念與受眾的心理欲求的變化發(fā)展不僅意味著廣告創(chuàng)意者必須從以前的傳統(tǒng)的推銷商品去滿足受眾的物質(zhì)需求的框架中跳出來，而且要求廣告創(chuàng)意者必須在新的研究思路的導(dǎo)引下，以一個創(chuàng)造者、藝術(shù)家的胸懷與韜略去施展才華，自覺地創(chuàng)造出前無古人的廣告神話?？傊?，在競爭日益激烈、廣告鋪天蓋地的當(dāng)今社會里，廣告已經(jīng)成為悅?cè)∠M者的一把利劍，特別是在中國這么一個博大的國度里。只有我們進(jìn)一步去探討廣告的創(chuàng)作與實施方法，才真正達(dá)到最終的目的。參考文獻(xiàn)： 《現(xiàn)代廣告學(xué) 》 《廣告策劃與創(chuàng)意》《市場學(xué)》 《網(wǎng)絡(luò)營銷.》