廣告策劃與創(chuàng)意(4)-資料下載頁
2025-05-10 00:35本頁面
【正文】 費(fèi)者至少接觸過一次由某媒體所傳達(dá)的特定廣告信息的人數(shù)的百分比。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 第三節(jié) 廣告媒介組合與媒介排期 一、媒介組合策略 各種媒介的組合搭配策略： （ 1）報(bào)紙與廣播搭配，可以是不同文化程度的消費(fèi)者都能接觸到廣告信息。 （ 2）電視與廣播搭配，可以使城市和鄉(xiāng)村的消費(fèi)者都接收到廣告信息。 （ 3）報(bào)紙與電視與售點(diǎn)廣告搭配，常常有利于提醒消費(fèi)者購買已經(jīng)有了感知信息的商品。 （ 4）報(bào)紙與電視搭配，可以在報(bào)紙廣告對(duì)商品進(jìn)行詳細(xì)了解，再展開電視廣告攻勢(shì)，產(chǎn)生強(qiáng)力推銷的效果。 （ 5）報(bào)紙與雜志的搭配，可以用報(bào)紙廣告做強(qiáng)力推銷，而用雜志廣告來穩(wěn)定市場(chǎng)。 （ 6）報(bào)紙或電視與直郵廣告搭配，以直郵廣告為先導(dǎo)，做試探性宣傳，然后以報(bào)紙 或電視展開強(qiáng)力推銷。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 媒介組合的時(shí)機(jī) （ 1）季節(jié)性時(shí)機(jī) （ 2）時(shí)間分配：主要只限定時(shí)間內(nèi)使用媒介的頻率以及廣告量在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)的分布。 二、媒介組合與排期的步驟 了解廣告投放預(yù)算 市場(chǎng)及廣告調(diào)整 各媒體收視調(diào)查 確定廣告對(duì)象 分析廣告對(duì)象與媒體時(shí)間的關(guān)系 制作簡(jiǎn)報(bào)并制定媒體目標(biāo) 初步確定媒體 預(yù)算評(píng)估 就最后的媒體候選名單達(dá)成一致 為所選媒體制定一個(gè)最終進(jìn)程表 1建議事項(xiàng) 1購買必要的版面或時(shí)間 1產(chǎn)看廣告是否按計(jì)劃出現(xiàn)，然后評(píng)估所達(dá)到的受眾規(guī)模 1為版面和時(shí)間支付費(fèi)用 三、媒介組合與排期的優(yōu)勢(shì) 影響力 沖擊力 持久力 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 實(shí)踐訓(xùn)練 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 某品牌墻面漆的媒介策略診斷 你認(rèn)為該產(chǎn)品銷售不旺的原因是什么？ 該產(chǎn)品在媒介選擇和組合上出了什么問題？ 就該產(chǎn)品的廣告媒介選擇和組合給出你的建議和設(shè)想？ THANK YOU !!
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