廣告策劃——諾基亞手機(jī)-資料下載頁
2025-05-10 00:35本頁面
【正文】 豆 ：騰訊 大學(xué)生喜歡網(wǎng)絡(luò)的分類 優(yōu)酷 大學(xué)生喜歡的時尚雜志 女性雜志 男性雜志 服飾 情感 美容瘦身 生活 游戲 服飾 體育 汽車 時裝 上海服飾 coco 瘦美人 self悅己 瑞麗 Touch 潮流志 男人裝 格調(diào) 薇 分度 花溪 MIX校園 未覺 世界汽車 車時尚 越野世界 Game風(fēng) 魔刊 Ps重度玩家 籃球俱樂部 足球周刊 最體育 廣告風(fēng)格 ? 問卷對大學(xué)生喜歡的手機(jī)廣告風(fēng)格調(diào)查結(jié)果如上圖所示 ? 確定學(xué)生機(jī)廣告風(fēng)格以時尚、酷派為主 平面廣告效果圖 廣告媒體投放預(yù)算 ? 假設(shè)對該款手機(jī)廣告投放，根據(jù)上述調(diào)查結(jié)果 ? 平面視頻均有， 1000萬預(yù)算，上海市場，為期三個月 (單擊小算盤） 消費(fèi)體驗 登錄諾基亞網(wǎng)站參與活動，獲得免費(fèi)試用機(jī)會，還有節(jié)日的秒殺活動 Consumer experience 免費(fèi)試用 展會 論壇 針對學(xué)生機(jī)成立新的論壇，滿足一系列購買需求幫助，建立意見回饋平臺，并可下載軟件、游戲程序等，以滿足追求最新的需求 通過展會推廣新品學(xué)生機(jī)，在高校集中區(qū)舉行，免費(fèi)邀請學(xué)生參加，請學(xué)生做志愿者 外部關(guān)系 戰(zhàn)略聯(lián)盟 與政府、銀行、網(wǎng)店、學(xué)校、通信公司結(jié)成聯(lián)盟 事件營銷 公關(guān)活動 抓住突發(fā)事件，進(jìn)行靈活營銷 新聞發(fā)布（新產(chǎn)品推出）、記者會、獨家報道、訪問、公眾報道等（為新品造勢） 公司形象廣告（提高品牌知名度） 戰(zhàn)略聯(lián)盟 公關(guān)活動 ?事件營銷 戰(zhàn)略聯(lián)盟 政府相關(guān)政策：推出的“三網(wǎng)合一”與“流媒體行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)” 電信網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 電視網(wǎng) TCP/IP協(xié)議 三網(wǎng)合一 響應(yīng)政策號召，率先參與，確定有效的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，與此同時，手機(jī)電視視頻是很受大學(xué)生群體喜愛的手機(jī)功能，推出這樣的手機(jī)能在很大程度上獲得他們的青睞。 戰(zhàn)略聯(lián)盟 網(wǎng)店 網(wǎng)銀 分期付款 擴(kuò)展銷售渠道 與銀行合作 完善支付平臺 戰(zhàn)略聯(lián)盟 高校開展?fàn)I銷設(shè)計大賽，可以是硬件、軟件、營銷等各方面的設(shè)計大賽。 營銷設(shè)計大賽 為學(xué)校捐獻(xiàn)圖書 在圖書館發(fā)送書簽 贊助相關(guān)課題研究 學(xué)校 戰(zhàn)略聯(lián)盟 SIM卡 免費(fèi)短信 上網(wǎng)流量 與通信公司結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟 公關(guān)活動 新聞發(fā)布 （新品推出） 訪問、 公眾報道 公司形象廣告 記者會、獨家報道 公關(guān) 活動 對重要事 件的贊助 鼓勵學(xué)者對 品牌做課題研究 ? 具體策略： 事件營銷 ? 事件營銷具有以下特質(zhì)： 事件營銷策劃： 事件營銷 發(fā)起 節(jié)能 環(huán)保的公益號召，開展以舊換新活動 創(chuàng)辦貧困學(xué)生基金會，為貧困學(xué)生提供幫助 為貧困 大學(xué) 新生提供一部學(xué)生機(jī) ?營業(yè)促銷 以舊換新（低碳生活、環(huán)保理念） 競賽與摸獎 贈配件 及禮品 可以提供品牌專屬飾品禮品 優(yōu)惠包裝 —— 根據(jù)個性化配置，減去不需要的配置，統(tǒng)一品牌內(nèi)電池、充電器，不用重復(fù)購買，來降低價格，另外還能提高品牌忠誠度 優(yōu)惠 包裝 現(xiàn)場 打折 銷售旺季與節(jié)日 營業(yè)促進(jìn) 以舊 換新 2 1 2 1 組建銷售聯(lián)盟 保修承諾 分期付款 與開展學(xué)生信用卡業(yè)務(wù)的銀行（例如招商銀行）進(jìn)行合作 在各個分銷點實行分期付款購買，組建銷售聯(lián)盟 若在分期付款之內(nèi)，所購手機(jī)出現(xiàn)質(zhì)量問題，做出合理的保修承諾 以此作為宣傳和推廣的特色，強(qiáng)調(diào)諾基亞的品質(zhì)保障 亮點工程 網(wǎng)絡(luò) 試用 免費(fèi) 2021 —— 試用申請 借助網(wǎng)絡(luò)（淘寶網(wǎng)或者諾基亞官方網(wǎng)站）申請手機(jī)試用 免費(fèi)的誘惑力巨大 提高新手機(jī)的知名度和美譽(yù)度 大學(xué)生是網(wǎng)絡(luò)的先行者，對網(wǎng)絡(luò)信息有很高的關(guān)注度 亮點工程 廠家與消費(fèi)者溝通的平臺 專業(yè)人員的分配與人員成本的計算 配置技術(shù) 配件質(zhì)量 你的手機(jī)你做主 手機(jī)“ DIY” （軟硬件升級） 個性化 Dell營銷模式，個性化手機(jī)營銷 亮點工程 獲得校方支持， 減少宣傳阻力與費(fèi)用， 與學(xué)校建立長期的合作關(guān)系 獲得大量創(chuàng)意 （包括從設(shè)計到銷售各個 環(huán)節(jié)的改進(jìn) ） 為學(xué)生提供競爭 平臺，增加其社會經(jīng)歷 亮點工程 學(xué)校 學(xué)生 諾基亞 校園大賽 手機(jī)及配件的回收和以舊換新活動 提倡綠色手機(jī)，采用環(huán)保材料制造 亮點工程 78
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