聯(lián)想手機(jī)廣告策劃方案-資料下載頁(yè)
2025-05-05 23:50本頁(yè)面
【正文】 0。 1. 總體的訴求對(duì)象 ：年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個(gè)人。 2. 訴求對(duì)象的細(xì)分 ：以系列廣告的形式對(duì)不同的訴求對(duì)象做有針對(duì)性的訴求 , 訴求對(duì)象主要可以分為三個(gè)類型 ： (1) 年齡在 2025 歲 , 獨(dú)立生活 , 自己負(fù)責(zé)開(kāi)支的青年消費(fèi)者。 (2) 年齡在 2530 歲之間 , 獨(dú)立生活、沒(méi)有孩子 ，開(kāi)支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。 (3) 年齡在 30 － 45 歲之間 , 有比較小的孩子 , 雙方經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的家庭。 五. 媒介廣告要求 （1）電視廣告 ：30 秒。因?yàn)楫a(chǎn)品處于上市期 , 所以需要 30 秒廣告來(lái)傳達(dá)比較豐富的信息 , 進(jìn)行有說(shuō)服力的訴求。 （2） 報(bào)紙廣告 ：以單通欄為主。 （3） 招貼廣告 ：四開(kāi)。 2. 各媒介的廣告制作要求 (1)電視廣告 ：在本策劃通過(guò)后開(kāi)始拍攝 , 在2006年 1 月底完成最后播出片 , 以供媒介人員預(yù)定電視 , 廣告時(shí)段和時(shí)間?！ ?(2) 報(bào)紙廣告 ： 在本策劃通過(guò)后開(kāi)始設(shè)計(jì) , 在 20036年 1 月底定稿并制成印刷膠片 , 以供預(yù)定報(bào)紙廣告時(shí)間。 (3) 招貼廣告 ： 在本策劃通過(guò)后開(kāi)始設(shè)計(jì) , 在 2005年 1 2月底定稿。在 2006年 1月中旬印制完畢 , 在 2006年1月底交售點(diǎn)張貼。 六、廣告發(fā)布計(jì)劃 1. 廣告發(fā)布的媒介 武漢有線電視臺(tái) 楚天都市報(bào) 2. 廣告媒介發(fā)布排期表 第一月 。 ,在周一和周五刊出。 ( 因?yàn)橹芰椭苋占彝ド畋容^豐富) 第二月 4次,在周四、五、六、日播出。 2 次,在周二、周三刊出。 第三、四、五、六月 (周二、周日)。 ,每周2次(周三、周五)。 , 視情況制定計(jì)劃。 七、其他活動(dòng)計(jì)劃 1. 營(yíng)銷配合 (1) 在現(xiàn)有的售點(diǎn)之外 , 在超級(jí)市場(chǎng)、商場(chǎng)、綜合商場(chǎng)增加新的售點(diǎn) , 爭(zhēng)取售點(diǎn)在地域上覆蓋武漢城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。 (2) 與經(jīng)銷商重新商討合作辦法 ： 給予經(jīng)銷商退貨保證、銷售獎(jiǎng)勵(lì)等鼓勵(lì) , 以剌激他們的銷售積極性和對(duì)促銷活動(dòng)的配合度。 (3) 調(diào)整售點(diǎn)貨柜和商品擺放 ：爭(zhēng)取在售點(diǎn)的手機(jī)貨柜中開(kāi)辟獨(dú)立的區(qū)域擺放聯(lián)想產(chǎn)品 , 在區(qū)域內(nèi)有醒目標(biāo)志 , 每一品種擺放較多的數(shù)量 , 各售點(diǎn)做到品種齊全。 2．促銷活動(dòng)計(jì)劃 : (1) 促銷活動(dòng)與廣告活動(dòng)的配合 在廣告開(kāi)始發(fā)布的同時(shí) , 在各售點(diǎn)開(kāi)展促銷活動(dòng)。 爭(zhēng)取每月都有不同主題的促銷活動(dòng)。 以直接的售點(diǎn)促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。 （2）售點(diǎn)促銷活動(dòng)的內(nèi)容 現(xiàn)場(chǎng)演示：請(qǐng)消費(fèi)者現(xiàn)場(chǎng)觀摩產(chǎn)品。 贈(zèng)品促銷 ：向購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者贈(zèng)送小型禮品或者采取買主送附的方式贈(zèng)送品。 贈(zèng)券兌換促銷 ： 在部分商品包裝中加入幸運(yùn)兌換券 , 消費(fèi)者憑兌換券可以免費(fèi)兌換一定數(shù)量的獎(jiǎng)品。 八、廣告費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng) 目 規(guī)格 單價(jià) 數(shù)量 總價(jià) 策劃 策劃 。 設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì) 。 創(chuàng)意 創(chuàng)意 。 電視 30秒、膠片 。 3 。 廣告 報(bào)紙 通欄、膠片 。 3 。 制作 四開(kāi)157克、 00 。 招貼 2000張 四色膠印 電視, 30秒 。 。 。 廣告 晚報(bào) 通欄 。 00 00 刊播 費(fèi)用 精品 通欄 。 。 。 招貼 O 2000張 。 營(yíng)銷配 營(yíng)銷配合方面的活動(dòng)由企業(yè)自行組織 合費(fèi)用 實(shí)施,不記入廣告費(fèi)用預(yù)算 第四部分 廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)的監(jiān)控 1． 廣告主題測(cè)試的方法 2． 廣告創(chuàng)意測(cè)試的方法 3． 廣告文案測(cè)試的方法 4． 廣告作品效果測(cè)試的方法 5． 方法發(fā)布監(jiān)測(cè) 一、廣告效果的預(yù)測(cè) 1. 廣告主題測(cè)試 2. 廣告創(chuàng)意測(cè)試 3. 廣告文案測(cè)試 4. 廣告作品測(cè)試 一、 廣告效果的監(jiān)控 1. 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 2. 廣告效果的測(cè)定 附錄 1. 市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 ( 略 ) 2． 市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱 ( 略 ) 3. 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 ( 略)17
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