【正文】 (這個(gè)場景是要表現(xiàn)小米音樂手機(jī)強(qiáng)大的游戲震撼力，用小米字符可以更好地將小米 更省心這個(gè)概念表達(dá)出來，又不會過于直白) 創(chuàng)意二：電視廣告 場景一開始是一個(gè)寬敞明亮的房間里美女廣告文案坐在桌前面對著小米的品牌標(biāo)識思考，后來跑進(jìn)來一個(gè)小女孩，問道： 媽媽 ，你在看什么呢？這么入神。那個(gè)美女媽媽說：我在想著工作的事兒，你自己先玩會兒哦！乖！后來小女孩拿起桌上印有小米品牌標(biāo)識的紙，說道：咦？媽媽 這個(gè)心字怎么少一點(diǎn)??？那個(gè)美女對小女孩微笑著說：小米 更省心最后畫面上僅留下 “小米 更省心”六個(gè)字創(chuàng)意三：平面廣告 平面廣告一：小米 讓一切更輕松這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場景，用小米手機(jī)來表現(xiàn)。 第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細(xì)一觀，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)手機(jī)上顯示“ 百度 ”二字，看起來很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)大人形成鮮明的對比，在畫面中加滲透小米，上網(wǎng)更輕松…這樣一句話。 第二個(gè)場景是一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會議室里開會，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門，那個(gè)小人將手機(jī)跟會議室的大屏幕連接，一切輕松簡單。 第三個(gè)場景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，背后小人在玩游戲 第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候，背后的小人在發(fā)微博 這個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂手機(jī)可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺，同時(shí)也是在說，手機(jī)是我們生活的一部分，我們的生活隨處都能用到手機(jī)。創(chuàng)意四：平面廣告二：“小米 更好玩 ”第一個(gè)使用平時(shí)人們熟悉的游戲人物排列組成小米的品牌標(biāo)識 顯示出小米的娛樂性 第二 使用在日常生活里拍的照片組成小米的品牌標(biāo)識 顯示出小米手機(jī)的像素高 第三使用多部小米手機(jī)排列組成小米的品牌標(biāo)識每部小米手機(jī)上都是不同的界面 顯示小米的功能強(qiáng)大 三個(gè)畫面又拼湊成一個(gè)笑臉 集中展示小米手機(jī)的娛樂性 、生活性給人們帶來歡樂、 帶來欣慰。七、媒介提案此次活動的主要目標(biāo)受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂80年代后.時(shí)下的年輕人，基本上不觀報(bào)紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對他們沒有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動全國超女大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注重選擇能對他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時(shí)還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購買前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,. 媒體選擇 ：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂、體育、。 ：在全國各大城市、各省主要二級城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車體廣告。 候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段的候車亭投放。.燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)(晚上七點(diǎn)種左右開始亮燈到凌晨) 公車車體廣告：在路過市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動性強(qiáng),廣告面積大,，無論是等車或者超車. 大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。無論到哪里都是視覺的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。 ：挑選有全國影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。 媒體形式刊例價(jià) 《城市》插頁廣告40000元 《瑞麗》頁面廣告50000元 《數(shù)字電子》封面廣告30000元 《女友》插頁廣告25000元 《運(yùn)動與休閑》插頁廣告25000元 ：挑選門戶網(wǎng)站，聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機(jī)的測評，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。 網(wǎng)易形式刊例價(jià) 太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁旗幅廣告+測評50000元 IT168網(wǎng)頁旗幅廣告+測評30000元 新浪網(wǎng)頁旗幅廣告40000元 搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元 中關(guān)村在線網(wǎng)頁旗幅廣告+測評40000元 八 廣告預(yù)算： 電視廣告小米娛樂星球篇：約300000元。 平面廣告一：小米 讓一切更輕松篇約50000元。： (1)電視媒體：2，085，000元/月。 (2) 戶外媒體： 以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。 候車亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為：350CM長*150CM高。以30天為期，約135000元。 公車車體廣告：公交車車身廣告實(shí)行50輛車為一組：每輛車為：。以30天為期，約120，000元。 大型標(biāo)板廣告：購買以S型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和B型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主；以30天為期，約200，000元。 (3) 雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元 (4)網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為170，000元（一）廣告效果的預(yù)測從市場數(shù)據(jù)上看，小米的產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)正在發(fā)揮效用。2011年公布的第三數(shù)據(jù)財(cái)報(bào)中，小米在中國大陸市場的規(guī)模增加了9倍。通過營銷活動迅速地提升企業(yè)產(chǎn)品的銷量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)巨大的利潤，利于拓展自身在全國范圍內(nèi)的市場，最終實(shí)現(xiàn)自身的品牌定位。與企業(yè)目標(biāo)相配合，到2015年，好感度和信任度提高到90％。市場占有率更上一個(gè)臺階。市場調(diào)研公司IHSiSuppli預(yù)測，中國智能手機(jī)市場今年的發(fā)貨量將增至5400萬部，到2015年，復(fù)合年增長率為26%，高于20%的全球增速。（二）廣告效果的監(jiān)控中國智能手機(jī)市場的發(fā)展速度已引領(lǐng)全球。最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機(jī)銷量達(dá)到2390萬部，是 iPhone、三星之后成為全球第三大智能手機(jī)市場。結(jié)束語：小米公司是一個(gè)新興的公司，致力于成為大的互聯(lián)網(wǎng)公司，在中國手機(jī)市場競爭日益激烈的同時(shí)，小米作為新興品牌，要努力打造基礎(chǔ)。