【正文】 (這個(gè)場(chǎng)景是要表現(xiàn)小米音樂(lè)手機(jī)強(qiáng)大的游戲震撼力，用小米字符可以更好地將小米 更省心這個(gè)概念表達(dá)出來(lái)，又不會(huì)過(guò)于直白) 創(chuàng)意二：電視廣告 場(chǎng)景一開(kāi)始是一個(gè)寬敞明亮的房間里美女廣告文案坐在桌前面對(duì)著小米的品牌標(biāo)識(shí)思考，后來(lái)跑進(jìn)來(lái)一個(gè)小女孩，問(wèn)道： 媽媽 ，你在看什么呢？這么入神。那個(gè)美女?huà)寢屨f(shuō)：我在想著工作的事兒，你自己先玩會(huì)兒哦！乖！后來(lái)小女孩拿起桌上印有小米品牌標(biāo)識(shí)的紙，說(shuō)道：咦？媽媽 這個(gè)心字怎么少一點(diǎn)啊？那個(gè)美女對(duì)小女孩微笑著說(shuō)：小米 更省心最后畫(huà)面上僅留下 “小米 更省心”六個(gè)字創(chuàng)意三：平面廣告 平面廣告一：小米 讓一切更輕松這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，用小米手機(jī)來(lái)表現(xiàn)。 第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來(lái)很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來(lái)。仔細(xì)一觀，他的后腦有一扇門(mén)打開(kāi)了，那是一扇長(zhǎng)方形的門(mén)，門(mén)口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)手機(jī)上顯示“ 百度 ”二字，看起來(lái)很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)大人形成鮮明的對(duì)比，在畫(huà)面中加滲透小米，上網(wǎng)更輕松…這樣一句話。 第二個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會(huì)議室里開(kāi)會(huì)，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開(kāi)了一扇門(mén)，那個(gè)小人將手機(jī)跟會(huì)議室的大屏幕連接，一切輕松簡(jiǎn)單。 第三個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，背后小人在玩游戲 第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候，背后的小人在發(fā)微博 這個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂(lè)手機(jī)可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺(jué)，同時(shí)也是在說(shuō)，手機(jī)是我們生活的一部分，我們的生活隨處都能用到手機(jī)。創(chuàng)意四：平面廣告二：“小米 更好玩 ”第一個(gè)使用平時(shí)人們熟悉的游戲人物排列組成小米的品牌標(biāo)識(shí) 顯示出小米的娛樂(lè)性 第二 使用在日常生活里拍的照片組成小米的品牌標(biāo)識(shí) 顯示出小米手機(jī)的像素高 第三使用多部小米手機(jī)排列組成小米的品牌標(biāo)識(shí)每部小米手機(jī)上都是不同的界面 顯示小米的功能強(qiáng)大 三個(gè)畫(huà)面又拼湊成一個(gè)笑臉 集中展示小米手機(jī)的娛樂(lè)性 、生活性給人們帶來(lái)歡樂(lè)、 帶來(lái)欣慰。七、媒介提案此次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂80年代后.時(shí)下的年輕人，基本上不觀報(bào)紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類(lèi)廣告基本上對(duì)他們沒(méi)有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動(dòng)全國(guó)超女大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注重選擇能對(duì)他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時(shí)還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購(gòu)買(mǎi)前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,. 媒體選擇 ：以全國(guó)性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂(lè)、體育、。 ：在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車(chē)體廣告。 候車(chē)亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車(chē)亭投放。.燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)(晚上七點(diǎn)種左右開(kāi)始亮燈到凌晨) 公車(chē)車(chē)體廣告：在路過(guò)市區(qū)主要路線的公車(chē)上投放。車(chē)體廣告流動(dòng)性強(qiáng),廣告面積大,，無(wú)論是等車(chē)或者超車(chē). 大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放。無(wú)論到哪里都是視覺(jué)的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。 ：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類(lèi)雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂(lè)手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。 媒體形式刊例價(jià) 《城市》插頁(yè)廣告40000元 《瑞麗》頁(yè)面廣告50000元 《數(shù)字電子》封面廣告30000元 《女友》插頁(yè)廣告25000元 《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告25000元 ：挑選門(mén)戶網(wǎng)站，聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。 網(wǎng)易形式刊例價(jià) 太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元 IT168網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元 新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元 搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元 中關(guān)村在線網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元 八 廣告預(yù)算： 電視廣告小米娛樂(lè)星球篇：約300000元。 平面廣告一：小米 讓一切更輕松篇約50000元。： (1)電視媒體：2，085，000元/月。 (2) 戶外媒體： 以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。 候車(chē)亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為：350CM長(zhǎng)*150CM高。以30天為期，約135000元。 公車(chē)車(chē)體廣告：公交車(chē)車(chē)身廣告實(shí)行50輛車(chē)為一組：每輛車(chē)為：。以30天為期，約120，000元。 大型標(biāo)板廣告：購(gòu)買(mǎi)以S型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過(guò)250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和B型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主；以30天為期，約200，000元。 (3) 雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元 (4)網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為170，000元（一）廣告效果的預(yù)測(cè)從市場(chǎng)數(shù)據(jù)上看，小米的產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)正在發(fā)揮效用。2011年公布的第三數(shù)據(jù)財(cái)報(bào)中，小米在中國(guó)大陸市場(chǎng)的規(guī)模增加了9倍。通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)迅速地提升企業(yè)產(chǎn)品的銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)巨大的利潤(rùn)，利于拓展自身在全國(guó)范圍內(nèi)的市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)自身的品牌定位。與企業(yè)目標(biāo)相配合，到2015年，好感度和信任度提高到90％。市場(chǎng)占有率更上一個(gè)臺(tái)階。市場(chǎng)調(diào)研公司IHSiSuppli預(yù)測(cè)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)今年的發(fā)貨量將增至5400萬(wàn)部，到2015年，復(fù)合年增長(zhǎng)率為26%，高于20%的全球增速。（二）廣告效果的監(jiān)控中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展速度已引領(lǐng)全球。最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國(guó)智能手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到2390萬(wàn)部，是 iPhone、三星之后成為全球第三大智能手機(jī)市場(chǎng)。結(jié)束語(yǔ)：小米公司是一個(gè)新興的公司，致力于成為大的互聯(lián)網(wǎng)公司，在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的同時(shí)，小米作為新興品牌，要努力打造基礎(chǔ)。