【正文】 菖蘭)。 花香為主的中味，是晨曦柔美的光輝，(木蘭花，青姜和胡椒)。木調(diào)為主的后味，是日出光芒閃耀的神韻，(茉莉，麝香與琥珀)。4. LANCOME OUI (是我) 香水30ML/50ML 本周特價：180/255元 (Oui,法語“是，對”的意思)的主香調(diào)由祥和的百合花香與沉穩(wěn)的麝香組合而成。這是一款讓您的生活變得輕松、閃耀的香水。 前調(diào)：清新柔和的茉莉香，覆有一層冰凍伏特加的鮮果凍味。 中調(diào)：鮮脆的水果(蘋果、梨、菠蘿)香。 基調(diào)：百合花香和麝香。 適合：任何場合 。 OUI是LANCOME公司最新推出的一款極具幽雅清新，韻味久遠的香水，其香味清新悠遠，為都市白領(lǐng)所青睞，柔雅溫情的香氛特別適合蘊涵羞澀的初春少女！ OUI 為充滿活力、精力充沛的女性帶來絕對的新鮮、透明、清爽，以及絕對的迷人風采與性感。OUI就是生活全新鮮的趣味! 投入Oui的世界吧! 請親身體驗Oui 香水，此款精品將原先香水所有的新鮮升級，創(chuàng)造了前所未有，更叫人神魂顛倒、更性感迷人的香水! 5. 綠逸 75 ML 本周特價245元 每天使用，舒爽的茶葉味使肌膚感到清新有活力，立即給予全身力與清新的感覺。讓肌膚流露柔軟的質(zhì)感的同時散發(fā)絲絲細致香氣,讓您進入愉快舒暢的心靈境界。 6. 蘭金活力香芬 (有綠茶、紫諾和紅茶3種香味) 規(guī)格：15ML 市場價：250元30ML 本周空前特價：55元一瓶，105元2瓶 LANCOME AROMA CALM由從甜柚、白荳蔻、熏衣草所提煉的精油組合而成，以增強活力與提振精神，是芳香療法的系列產(chǎn)品。是運用精油提振身心、促進心寧舒暢的結(jié)合保養(yǎng)及香水的活力香芬。 (1)感到疲累時使用，立即給予全身力與清新的感覺。讓肌膚流露柔軟的質(zhì)感的同時散發(fā)絲絲細致香氣。 (2) 每天臨睡時使用，舒緩解壓，以舒暢的心境享受美好的睡眠，使你精力充沛的迎接第二天的新挑戰(zhàn)！ (3) 亦可在沐浴時滴入少許， 其香氛直達腦下垂體嗅覺處以產(chǎn)生有益身心的嗅覺與觸覺的感受，并能松弛緊張神經(jīng)，疏通淋巴系統(tǒng)以排除毒素。 每天使用，舒爽的茶葉味使肌膚感到清新有活力，立即給予全身力與清新的感覺。讓肌膚流露柔軟的質(zhì)感的同時散發(fā)絲絲細致香氣,讓您進入愉快舒暢的心靈境界！ 7. 絕對經(jīng)典LANCOME香氛仔禮盒套裝 最后一套空前特價278元 Miracle 真愛奇跡 女士香水 5ML：2001年Lane新款香水。清新、甜美帶有個性的基調(diào)，創(chuàng)作出代表曙光與希望的粉紅色香水，獻給智慧、美麗及知性皆具的新女性。 OOUI! 歐依 女士香水 7。5ML：匠心獨運的完美設計，凝聚了所有的光燦與美麗!它向年輕人傳遞出樂觀、充滿活力的信息，向往愛情，向往幸福，新鮮看得見，如同一杯佐有伏特加的果汁飲料。果香調(diào)Oui是法文say yes的意思。 璀璨 女士香水5ML：是世界最愛的香芬之一。它蘊涵著玫瑰、 鈴蘭花、紫丁香的淡雅芬芳，點綴以杏花 、鳶尾花等的濃郁香液。氣味細膩、馥郁 芬芳，足以激發(fā)您心間含苞待放的激情。 Poeme 詩情愛意 女士香水 7。5ML：當愛情沉淀為感情，雖然不像熱戀時的有趣刺激，但卻有一種安定踏實的感受。我希翼的愛情有如細水常流，就讓它代替虛浮的甜言蜜語，將我的濃情愛意傳送給他。 8. LANCOME璀璨套裝1=50ML香水+50ML浴液+5ML香體乳 特價：400元 9. LANCOME璀璨套裝2=50ML香水+100ML潤膚乳 特價：400元 10. =黑色包+潤膚乳75+羽絨睫毛膏8毫升+璀璨30+眼影四色 特價：550元 （2）.銷售重點 分配路線是經(jīng)由零售商→消費者 在國際市場上占有很大的銷售渠道，很多地方都有代理商，包括百貨公司，化妝品專賣店，美容材料店，百貨行。 八、創(chuàng)意方向與廣告策略 ：通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)法國的那種獨有的浪漫情懷。 ： 1）創(chuàng)意說明：通過情侶吵架，因為香水的緣故而和好，體現(xiàn)的是浪漫情懷。 2）加深品牌印象——密集廣告。 3）促進銷售及指名購買（廣告效果）。 ： 通過電視和廣播，還有媒體報道。 時間：一月到六月計六個月 九、廣告表現(xiàn) ：（ATTRACTION蘭蔻引力香水創(chuàng)意腳本） 鏡號 時間 畫面 畫外音 １ ３秒 在一個非常幽靜美麗的地方一對情侶不知何故吵架， 也許做了還是錯…… ２ ５秒 男孩利用各種方法哄女孩開心，女孩依舊悶悶不樂，不理他。 黑暗中……尋找你的笑顏……（也暗指在尋找蘭寇） ３ １０秒 因為他與她家住對面，隔河相望，男孩買了瓶香水，利用古老的瓶中信方法，將香水送到了女孩手中附加：女孩從水中收到漂來的瓶子，發(fā)現(xiàn)是香水，露出了花樣的美麗容顏……（效果：精美的香水瓶閃熠著柔美的光芒，照亮了女孩的臉龐，抬頭……音樂起……對岸，男孩深情地遙望河對面的女孩，露出了幸福的微笑……） 愛，就這樣流淌著（小河傳遞的是愛） ４ ３秒 女孩笑了，和好如初。附加畫面：兩人在藍天白云下的草地上飛奔（慢動作），男孩停下來，閉上眼睛，深呼吸，感受著女孩身上飄來的香水味，也跟手著濃濃的愛 我的蘭蔻，我的花樣年華 ： 一大群女孩圍在一起，一個女孩手捧著一大束的玫瑰花：“一點新意都沒有，每年都送這個！”“這個呢？”“ATTRACTION蘭蔻引力香水”女孩擁著男孩滿臉幸福?！昂美寺。　? 廣告語：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵——從心靈深處洋溢出的情感。十、媒介策略 ：2003年一月至2003年六月，為期六個月 ： 制作費：250萬元，六個月的廣告費分別為： 一月：300萬元 二月：200萬元 三月：230萬元 四月：250萬元 五月：200萬元 六月：200萬元 ，雜志廣告為鋪。 。 ：推出產(chǎn)品頭兩個月及四個月，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為鋪。 ：翻開《瑞麗時尚美容》、《時尚》等以中青年白領(lǐng)為主要對象的雜志，版面最好的位置往往是被精美的蘭蔻的廣告所占據(jù)。 十一、預算分配 六個月廣告總預算有１８５０萬元，其中250萬為制作費 電視：刊播時段：高收視率之國語連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時段，高收視率之娛樂節(jié)目，婦女節(jié)目，時尚報道。 項 目 金 額 策劃費（１５％標準） 　　?。玻担叭f 創(chuàng)意．制作費（影視．平面） 　　　２５０萬 電視 　　?。福埃叭f 雜志 　　?。玻埃叭f 廣播 　　　１５０萬 互聯(lián)網(wǎng) 　　?。玻埃叭f 合計 　　?。保福担叭f 十二、廣告效果測定 于廣告刊播后，不定期以問卷，座談會……方式作廣告效果測定，以隨時修正廣告企劃案。 1）電視廣告以一星期測定一次。 2）雜志以二星期測定一次。 3）每一個月做消費者座談會。20 / 20