【正文】 媽媽說：我在想著工作的事兒，你自己先玩會(huì)兒哦！乖！后來小女孩拿起桌上印有小米品牌標(biāo)識的紙，說道：咦？媽媽這個(gè)心字怎么少一點(diǎn)??？那個(gè)美女對小女孩微笑著說：小米更省心 最后畫面上僅留下“小米更省心”六個(gè)字創(chuàng)意三：平面廣告平面。廣告一：小米讓一切更輕松? 這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場景，用小米手機(jī)來表現(xiàn)。第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。仔細(xì)一觀，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長方形的門，門口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)手機(jī)上顯示“百度”二字，看起來很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè) 大人 形成鮮明的對比，在畫面中加滲透 小米，上網(wǎng)更輕松…這樣一句話。第二個(gè)場景是一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會(huì)議室里開會(huì)，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門，那個(gè)小人將手機(jī)跟會(huì)議室的大屏幕連接，一切輕松簡單。第三個(gè)場景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，背后小人在玩游戲第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候，背后的小人在發(fā)微博? ? 這個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂手機(jī)可以讓我們擁有很輕松，33很舒服的感覺，同時(shí)也是在說，手機(jī)是我們生活的一部分，我們的生活隨處都能用到手機(jī)。創(chuàng)意四：平面廣告二：“小米更好玩”第一個(gè)使用平時(shí)人們熟悉的游戲人物排列組成小米的品牌標(biāo)識顯示出小米的娛樂性第二使用在日常生活里拍的照片組成小米的品牌標(biāo)識顯示出小米手機(jī)的像素高第三使用多部小米手機(jī)排列組成小米的品牌標(biāo)識每部小米手機(jī)上都是不同的界面顯示小米的功能強(qiáng)大三個(gè)畫面又拼湊成一個(gè)笑臉集中展示小米手機(jī)的娛樂性、生活性給人們帶來歡樂、帶來欣慰。三．公關(guān)策略? 此次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂80 年代后 .時(shí)下的年輕人，基本上不觀報(bào)紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對他們沒有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動(dòng)全國超女大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注重選擇能對他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時(shí)還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購買前在網(wǎng)絡(luò)上查資料, .34（1）. 電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂、體育、影視頻道為主. 購買熱門節(jié)目的黃金時(shí)段。? ?（2）. 戶外媒體：在全國各大城市、各省主要二級城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車體廣告。候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段的候車亭投放。燈箱的發(fā)布時(shí)間 30天,每天 24 小時(shí) (晚上七點(diǎn)種左右開始亮燈到凌晨 )公車車體廣告：在路過市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動(dòng)性強(qiáng),廣告面積大,受眾面廣. 強(qiáng)迫視覺,包括. 廣告，無論是等車或者超車. 大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。無論到哪里都是視覺的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。（3）. 雜志：挑選有全國影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。媒體形式刊例價(jià)《城市》插頁廣告 40000元《瑞麗》頁面廣告 50000 元《數(shù)字電子》封面廣告 30000 元《女友》插頁廣告 25000 元《運(yùn)動(dòng)與休閑 》插頁廣告 25000 元（4）. 網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門戶網(wǎng)站，聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登小米手機(jī)的測評，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。網(wǎng)易形式刊例價(jià)太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁旗幅廣告+測評 50000 元? IT168 網(wǎng)頁旗幅廣告+測評 30000 元? 新浪35網(wǎng)頁旗幅廣告 40000 元? 搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 30000 元? 中關(guān)村在線網(wǎng)頁旗幅廣告+測評 40000 元。：電視廣告小米娛樂星球篇：約 300000 元。平面廣告一： 小米讓一切更輕松篇 約 50000 元。：(1)電視媒體：2 ，085，000 元/月。戶外媒體：以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。候車亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為：350CM 長*150CM 高。以 30 天為期，約 135000 元。公車車體廣告：公交車車身廣告實(shí)行 50 輛車為一組：每輛車為： 萬元。以30 天為期，約 120，000 元。? ? 大型標(biāo)板廣告：購買以 S型牌的廣告牌( 廣告牌面積界超過 250 平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和B型牌( 廣告牌面積在 21 平方米至 249 平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主；以 30 天為期，約 200，000 元。雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為 170，000 元? (4)網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為 170，000 元36（1）廣告效果的預(yù)測從市場數(shù)據(jù)上看，小米的產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)正在發(fā)揮效用。2022 年公布的第三數(shù)據(jù)財(cái)報(bào)中，小米在中國大陸市場的規(guī)模增加了 9 倍。通過營銷活動(dòng)迅速地提升企業(yè)產(chǎn)品的銷量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)巨大的利潤，利于拓展自身在全國范圍內(nèi)的市場，最終實(shí)現(xiàn)自身的品牌定位。與企業(yè)目標(biāo)相配合，到 2022 年，好感度和信任度提高到 90％。市場占有率更上一個(gè)臺(tái)階。市場調(diào)研公司 IHSiSuppli 預(yù)測，中國智能手機(jī)市場今年的發(fā)貨量將增至5400 萬部，到 2022 年，將擴(kuò)張至 億部，復(fù)合年增長率為 26%，高于20%的全球增速。（2）廣告效果的監(jiān)控中國智能手機(jī)市場的發(fā)展速度已引領(lǐng)全球。最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國智能手機(jī)銷量達(dá)到 2390 萬部，是 iPhone、三星之后成為全球第三大智能手機(jī)市場。附錄一。小米手機(jī)市場調(diào)查問卷尊敬的先生/女士： 您好！我們是小米手機(jī)的市場調(diào)研團(tuán)隊(duì)，現(xiàn)在做關(guān)于小米手機(jī)的市場調(diào)查，非常感謝你抽空填寫問卷，問卷中涉及個(gè)人信息的部分我們將完全保密，請您放心，感謝您的支持與配合。 37 請問您是否使用小米手機(jī)？A. 是 B. 否 您對小米手機(jī)哪方面印象最為深刻？A、MIUI 系統(tǒng)B、超高性價(jià)比C、百變解鎖主題D、超大電量E、信號好F、其他 請問您是否有刷過 MIUI 系統(tǒng)？ B. 否 最終放棄 MIUI 系統(tǒng)改用回其他系統(tǒng)是什么原因？A、配置低刷 MIUI 系統(tǒng)后卡B、兼容性差C、比較耗電38D、系統(tǒng)穩(wěn)定性弱E、其他 刷 MIUI 系統(tǒng)的頻率是多少時(shí)間一次？A、一周多次B、一周刷一次C、沒什么問題一般不刷，一月內(nèi)刷一次甚至更久 相比其他系統(tǒng)，你覺得 MIUI 系統(tǒng)好在哪里？A． 優(yōu)良方便的操作界面B． 良好的基本電話短信功能（信號很好）C． 強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（備份）D． 多樣的解鎖方式E． 其他（請注明） 你覺得 MIUI 系統(tǒng)相比其他主流系統(tǒng)（比如安卓）是不是有特別的優(yōu)勢？ B. 一定程度上 C. 很有優(yōu)勢39 你覺得 MIUI 系統(tǒng)有什么不足？A. 比較耗電B. 系統(tǒng)穩(wěn)定性弱C. 兼容性差D. 其他（請注明） 以下系統(tǒng)，你更看好哪個(gè)的發(fā)展（排序）A. IOS 5 B. 安卓 C. MIUI D. Windows phone 你身邊有多少人使用 MIUI 系統(tǒng)？A. 超過 50% B. 20%到 50% %到 20% 10%1 請問您有使用過互動(dòng)類手機(jī)軟件（比如米聊、微信、速聊等）嗎？A、有 B、沒有1 請問您使用的互動(dòng)類手機(jī)軟件是A、米聊 B、微信 C、速聊 D、whatsapp E、其他1 請問您為什么放棄米聊而使用他類互動(dòng)類軟件？A、米聊用戶界面友好度不夠40B、通訊錄同步不及其他（微信等）完善C、強(qiáng)制綁定手機(jī)號，無確認(rèn)D、意識到有通訊錄信息泄露的危險(xiǎn)E、其他1 請問米聊吸引你的亮點(diǎn)在哪里？A、購買小米手機(jī)或安裝 MIUI 系統(tǒng)時(shí)自動(dòng)安裝B、米聊相比微信等其他競爭者支持開心、人人等 SNS 個(gè)人資料導(dǎo)入C、有動(dòng)態(tài)墻D、支持離線