華為手機(jī)廣告策劃書-資料下載頁
2025-05-23 18:12本頁面
【正文】 計(jì)（人）比例網(wǎng)絡(luò)227%電視50%報(bào)刊58%雜志76%廣播31%手機(jī)209%由此可見，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這兩種媒介對(duì)大學(xué)生的影響最大，其次是報(bào)紙雜志，因此通過這些數(shù)據(jù)控制廣告投放媒介的比例，效果應(yīng)該更好。（3） 媒介策略：以全國性的主流電視媒體為主，尤其是受年輕人歡迎的電視頻道，如娛樂、體育、影視頻道為主，購買熱門節(jié)目的黃金時(shí)段。媒體時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)湖南衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》3014500元/15秒435000元/月江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》1045000元/15秒450000元/月*以上兩個(gè)衛(wèi)視可選擇一個(gè)進(jìn)行廣告的投放2. 戶外媒體：在全國各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶外大型廣告，燈箱廣告，車體廣告。3. 雜志：挑選有全國影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注華為手機(jī)的時(shí)尚、青春、活力元素。媒體形式刊例價(jià)《城市》插頁廣告40000元《瑞麗》頁面廣告50000元《數(shù)字媒體》封面廣告30000元《女友》插頁廣告25000元《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁廣告25000元*以上雜志媒體可選擇兩到三個(gè)進(jìn)行廣告的投放4. 網(wǎng)絡(luò)廣告：挑選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登華為手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。網(wǎng)易形式刊例價(jià)太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元Hao123網(wǎng)頁旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元新浪網(wǎng)頁旗幅廣告40000元搜狐網(wǎng)頁視頻廣告30000元中關(guān)村在線網(wǎng)頁旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元五、廣告預(yù)算分配及效果評(píng)估（一）廣告制作預(yù)算電視廣告——“地鐵篇”：約450000。平面廣告——“華為，你的自由......”：約50000。事物廣告費(fèi)用：主要用于印刷制作華為的宣傳撲克牌，約為600000元。（二）媒體投放預(yù)算：450000元/月：公車車體廣告：公交車車身廣告實(shí)行50輛車為一組：每輛車為12000，以30天為期，約120000元。3. 雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)處約為120000元。4. 網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為210000元。5. 總計(jì)：約900000元。（三）廣告效果評(píng)估經(jīng)過一系列的營銷推廣活動(dòng)和廣告投放使目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于華為手機(jī)產(chǎn)品有一個(gè)更好的了解和認(rèn)識(shí)，并通過“科技改變生活”的廣告主題，傳達(dá)一種自由、朝氣、時(shí)尚、輕松的生活態(tài)度，塑造華為手機(jī)系列產(chǎn)品朝氣向上的品牌形象和有別于其他競爭品牌的獨(dú)特個(gè)性。在一定程度上提高品牌知名度和影響度。 附錄關(guān)于華為手機(jī)品牌及廣告調(diào)查問卷您好，我們是西北工業(yè)大學(xué)明德學(xué)院14級(jí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)在我們要為華為手機(jī)做品牌及廣告調(diào)查，目的是了解華為手機(jī)在校園的使用率及廣告效果。希望借用你幾分鐘，您的幫助對(duì)我們很重要，我們會(huì)對(duì)您的回答嚴(yán)格保密，謝謝您的支持和參與。1. 您是否使用過華為手機(jī)？A. 沒有 2. 您現(xiàn)在使用的手機(jī)品牌是哪一個(gè)？A. 蘋果 3. 您選擇該手機(jī)的原因是什么？（可多選）A. 價(jià)格低廉 ，功能齊全 、新潮，有面子 4. 您購買手機(jī)時(shí)考慮的因素是什么？ *請(qǐng)按從大到小對(duì)您選擇的重要性進(jìn)行排序（ ）5. 您對(duì)華為手機(jī)的了解程度有多少？A聽過，不太了解 ，有點(diǎn)了解 ，很了解 ，但很了解6. 您對(duì)華為手機(jī)的第一印象是什么？A. 價(jià)格高 7. 與其他手機(jī)相比，您覺得華為手機(jī)的特點(diǎn)是什么？A. 簡約時(shí)尚 8. 您身邊是否有人使用華為手機(jī)？A. 沒有 9. 您最初是通過什么渠道知道華為手機(jī)的？A. 網(wǎng)絡(luò)、電視媒體 、雜志 10. 您或您身邊人購買華為手機(jī)的渠道一般是什么？A. 華為專賣店或體驗(yàn)店 11. 您在校園內(nèi)可以看到華為手機(jī)廣告嗎？ 12. 您覺得華為手機(jī)的廣告能滿足您對(duì)相關(guān)信息的需求嗎？ 13. 您更希望通過什么途徑去了解華為手機(jī)的新產(chǎn)品上市？ F其他14. 您覺得華為手機(jī)做什么樣的活動(dòng)更能吸引你？A. 贊助“跑男” “教您玩轉(zhuǎn)華為潛功能”校園行活動(dòng)D.“限量版”饑餓營銷15. 您覺得華為手機(jī)最大的不足是什么？ 16. 如果您現(xiàn)在要買一部新手機(jī)，您會(huì)選擇華為手機(jī)嗎？ 17. 您覺得越來越多人使用華為手機(jī)的原因是什么？ ，值得擁有 ，想親自體驗(yàn) 18. 您的性別是？ 19. 您的年級(jí)？ 20. 您的月平均生活費(fèi)是多少？ 19
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1