蘋果手機(jī)校園推廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-02 21:56本頁面
【正文】 告費(fèi)用：主要用于印刷制作蘋果的宣傳撲克牌。約為600000元。（二）媒體投放預(yù)算：3，000，000元/月。： 以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。 候車亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為:350CM長(zhǎng)*150CM高。以30天為期，約135000元。 公車車體廣告：公交車車身廣告實(shí)行50輛車為一組:每輛車為:。以30天為期，約120，000元。 大型標(biāo)板廣告：購買以“S”型牌的廣告牌（廣告牌面積界超過250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌）和 “B”型牌（廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌）為主；以30天為期，約200，000元。：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為170，000元：約3，995，000元（三）廣告效果評(píng)估 經(jīng)過一系列的營銷推廣活動(dòng)和廣告投放使目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)于蘋果手機(jī)產(chǎn)品有一個(gè)更什么的了解和認(rèn)識(shí)，并通過“科技改變生活”的廣告主題，傳達(dá)一種自由、朝氣、時(shí)尚、輕松的生活態(tài)度，塑造蘋果手機(jī)系列產(chǎn)品朝氣向上的品牌形象和有別于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的獨(dú)特的品牌個(gè)性。在一定程度上提高品牌知名度和影響度。六、附錄 （一）調(diào)查問卷關(guān)于蘋果手機(jī)品牌及廣告調(diào)查您好，我們是山東工商學(xué)院12級(jí)市場(chǎng)營銷專業(yè)的學(xué)生，現(xiàn)在我們要為蘋果手機(jī)做品牌及廣告調(diào)查，目的是了解蘋果手機(jī)在校園的使用率及廣告效果。希望借用您幾分鐘，您的幫助對(duì)我們很重要，我們會(huì)對(duì)您的回答嚴(yán)格保密，謝謝您的支持和參與。？(若選C，轉(zhuǎn)第4題) ？ （可多選） ，功能齊全 、新潮，有面子 1 質(zhì)量2 價(jià)格3 性價(jià)比4 功能5 外觀請(qǐng)按重要性排序（ ），不太了解 ，有點(diǎn)了解 ，很了解，但很了解 、新潮 ，您覺得蘋果手機(jī)的特點(diǎn) ？ ，愛面子 ，值得擁有，想親自體驗(yàn) ？、電視媒體 、報(bào)刊 ？ F其他 ”跑男“ “教您玩轉(zhuǎn)蘋果潛功能“校園行活動(dòng) D.”限量版“饑餓營銷 ，你會(huì)選擇蘋果手機(jī)嗎 20..您的年級(jí) （二）問卷分析報(bào)告我們目標(biāo)定位的人群是山東工商學(xué)院在校大學(xué)生，做法是用問卷星的方式，把問卷隨機(jī)鏈接給大一、大二、大三、大四的學(xué)生，請(qǐng)他們幫忙填寫。收回106份有效問卷。目的是根據(jù)問卷反映的問題，做出合理的廣告策劃。下面是我們通過收回的問卷做的編碼表：具體到每一項(xiàng)數(shù)據(jù)分析：你是否使用過蘋果手機(jī)？（若選C，轉(zhuǎn)第4題）由餅狀圖可以看出，大多數(shù)的學(xué)生是沒有使用過蘋果手機(jī)的，蘋果手機(jī)在校園內(nèi)的市場(chǎng)開拓可能還是比較大的。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：由柱狀圖可以看出，蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是華為和魅族，可見，對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的研究也非常重要。由表格條形圖可以看出，學(xué)生選擇華為、魅族等的原因主要是其價(jià)格合理，功能齊全，質(zhì)量好。多數(shù)學(xué)生購買手機(jī)時(shí)首先考慮的還是性價(jià)比。蘋果手機(jī)分析多數(shù)學(xué)生對(duì)蘋果手機(jī)還不是特別了解，說明在廣告宣傳方面還有待提高。很多學(xué)生對(duì)蘋果的第一印象是價(jià)格太高了，蘋果要做的是向消費(fèi)者說明其價(jià)格高的原因。很多人都覺得蘋果手機(jī)檔次高端，這是蘋果手機(jī)的優(yōu)勢(shì)所在。多數(shù)人認(rèn)為身邊的人選擇蘋果的原因是好品牌，值得擁有，可見，品牌的力量是巨大的。蘋果手機(jī)廣告分析多數(shù)人是通過同學(xué)朋友或網(wǎng)絡(luò)電視媒體知道蘋果手機(jī)的，可見樹立良好的口碑及選擇合適的媒體做廣告很重要。大多數(shù)人在專賣店或體驗(yàn)店里購買手機(jī)，可見，大多數(shù)人還是希望親自體驗(yàn)一下手機(jī)才放心購買的。好多人在校園內(nèi)還是看不到關(guān)于蘋果手機(jī)的廣告的，可見，蘋果廣告的校園覆蓋率比較低。四個(gè)選項(xiàng)分布差不多，但是可以看出現(xiàn)行的蘋果廣告各方面還是需要完善的。多數(shù)人還是希望通過網(wǎng)絡(luò)媒體和官網(wǎng)了解蘋果手機(jī)新上市的情況的。相比來說，范冰冰還是比較適合作蘋果手機(jī)的代言人的。蘋果手機(jī)有很多功能是我們大學(xué)生沒有充分利用的，開展幾次校園行活動(dòng)更能幫助消費(fèi)者，并且能讓更多的大學(xué)生了解蘋果手機(jī)。另外，贊助也是一個(gè)不錯(cuò)的宣傳方式。好多人認(rèn)為蘋果手機(jī)會(huì)竊取用戶隱私，這個(gè)問題亟待解釋和解決。小組成員分工：宋麗萍、宋司龍：調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)與調(diào)查問卷的分析。王新坤、孫凱、蘇雙雙：廣告策劃書的整理分析，排版編寫與整合。孫素素、王璇：PPT制作。王浩：PPT講解。39 / 39
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