20聯(lián)想手機廣告策劃書-資料下載頁
2025-05-23 18:02本頁面
【正文】 。 一、廣告目標 產品的市場占有率提高到 50% 以上。 產品的知名度達到100% 。 消費者以聯(lián)想為第一品牌率達到 20% 以上。 消費者以聯(lián)想為第二品牌卒達到 40% 以上。 二、廣告時間 開始時間 ：2006年 1 月 1 日開始 結束時間 ：2006年 12 月 31 日結束 持續(xù)時間 ：一年 三、廣告的目標市場 地域 ： 武漢城遠郊區(qū) , 以城區(qū)為主。 目標消費群體 ：主要是年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。 四、廣告的訴求對象 1. 總體的訴求對象 ：年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質量的家庭和個人。 2. 訴求對象的細分 ：以系列廣告的形式對不同的訴求對象做有針對性的訴求 , 訴求對象主要可以分為三個類型 ： (1) 年齡在 2025 歲 , 獨立生活 , 自己負責開支的青年消費者。 (2) 年齡在 2530 歲之間 , 獨立生活、沒有孩子 ，開支共同負責的青年夫妻。 (3) 年齡在 30 － 45 歲之間 , 有比較小的孩子 , 雙方經濟穩(wěn)定的家庭。 五. 媒介廣告要求 （1）電視廣告 ：30 秒。因為產品處于上市期 , 所以需要 30 秒廣告來傳達比較豐富的信息 , 進行有說服力的訴求。 （2） 報紙廣告 ：以單通欄為主。 （3） 招貼廣告 ：四開。 2. 各媒介的廣告制作要求 (1)電視廣告 ：在本策劃通過后開始拍攝 , 在2006年 1 月底完成最后播出片 , 以供媒介人員預定電視 , 廣告時段和時間。 (2) 報紙廣告 ： 在本策劃通過后開始設計 , 在 20036年 1 月底定稿并制成印刷膠片 , 以供預定報紙廣告時間。 (3) 招貼廣告 ： 在本策劃通過后開始設計 , 在 2005年 1 2月底定稿。在 2006年 1月中旬印制完畢 , 在 2006年1月底交售點張貼。 六、廣告發(fā)布計劃 1. 廣告發(fā)布的媒介 武漢有線電視臺 楚天都市報 2. 廣告媒介發(fā)布排期表 第一月 。 ,在周一和周五刊出。 ( 因為周六和周日家庭生活比較豐富) 第二月 4次,在周四、五、六、日播出。 2 次,在周二、周三刊出。 第三、四、五、六月 (周二、周日)。 ,每周2次(周三、周五)。 , 視情況制定計劃。 七、其他活動計劃 1. 營銷配合 (1) 在現(xiàn)有的售點之外 , 在超級市場、商場、綜合商場增加新的售點 , 爭取售點在地域上覆蓋武漢城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)?！ ?2) 與經銷商重新商討合作辦法 ： 給予經銷商退貨保證、銷售獎勵等鼓勵 , 以剌激他們的銷售積極性和對促銷活動的配合度。 (3) 調整售點貨柜和商品擺放 ：爭取在售點的手機貨柜中開辟獨立的區(qū)域擺放聯(lián)想產品 , 在區(qū)域內有醒目標志 , 每一品種擺放較多的數(shù)量 , 各售點做到品種齊全。 2．促銷活動計劃 : (1) 促銷活動與廣告活動的配合 在廣告開始發(fā)布的同時 , 在各售點開展促銷活動。 爭取每月都有不同主題的促銷活動。 以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結合。 （2）售點促銷活動的內容 現(xiàn)場演示：請消費者現(xiàn)場觀摩產品。 贈品促銷 ：向購買產品的消費者贈送小型禮品或者采取買主送附的方式贈送品。 贈券兌換促銷 ： 在部分商品包裝中加入幸運兌換券 , 消費者憑兌換券可以免費兌換一定數(shù)量的獎品。 八、廣告費用預算 項 目 規(guī)格 單價 數(shù)量 總價 策劃 策劃 。 設計 設計 。 創(chuàng)意 創(chuàng)意 。 電視 30秒、膠片 。 3 。 廣告 報紙 通欄、膠片 。 3 。 制作 四開157克、 00 。 招貼 2000張 四色膠印 電視, 30秒 。 。 。 廣告 晚報 通欄 。 00 00 刊播 費用 精品 通欄 。 。 。 招貼 O 2000張 。 營銷配 營銷配合方面的活動由企業(yè)自行組織 合費用 實施,不記入廣告費用預算 第四部分 廣告活動的效果預測的監(jiān)控 1． 廣告主題測試的方法 2． 廣告創(chuàng)意測試的方法 3． 廣告文案測試的方法 4． 廣告作品效果測試的方法 5． 方法發(fā)布監(jiān)測 一、廣告效果的預測 1. 廣告主題測試 2. 廣告創(chuàng)意測試 3. 廣告文案測試 4. 廣告作品測試 二、 廣告效果的監(jiān)控 1. 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 2. 廣告效果的測定 附錄 1. 市場調查問卷 ( 略 ) 2． 市場調查訪談提綱 ( 略 ) 3. 市場調查報告 ( 略)29 / 2
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