金立手機(jī)廣告文案項(xiàng)目策劃書(shū)-資料下載頁(yè)
2025-04-17 12:23本頁(yè)面
【正文】 傳播效果評(píng)估內(nèi)容和方法 采用傳播效果調(diào)查評(píng)估方法，具體內(nèi)容和方法如下： （1）認(rèn)知測(cè)評(píng) 內(nèi)容：用于測(cè)評(píng)廣告知名度，即消費(fèi)者對(duì)廣告商品、品牌、企業(yè)名稱和標(biāo)志等的認(rèn)知程度。 主要測(cè)試項(xiàng)目： 注目率：看過(guò)“金立ELIFE智能手機(jī)”廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。 精度率：認(rèn)真看過(guò)并詳細(xì)了解“金立ELIFE智能手機(jī)”廣告內(nèi)容的受眾（60%以上內(nèi)容）的百分比。 （2）記憶測(cè)評(píng) 內(nèi)容：用于檢測(cè)消費(fèi)者對(duì)廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況。 主要測(cè)試項(xiàng)目：“金立ELIFE智能手機(jī)”的品牌形象以及廣告創(chuàng)意。 （3）態(tài)度測(cè)評(píng) 內(nèi)容：測(cè)評(píng)消費(fèi)者對(duì)“金立ELIFE智能手機(jī)”印象。 主要測(cè)試項(xiàng)目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等。 廣告預(yù)算電視廣告：湖南臺(tái)的電視廣告黃金時(shí)段15S的廣告費(fèi)用為32000元，采用脈沖式播放方式，主要在第一、三季度播出，預(yù)計(jì)成本50萬(wàn)元；電視欄目合作采取植入式，投入為30萬(wàn)元。雜 志：主要選擇青少年的購(gòu)買(mǎi)量很高的，內(nèi)版雙頁(yè)市場(chǎng)價(jià)大概是33000元，長(zhǎng)期成本30萬(wàn)元。網(wǎng) 絡(luò)：選擇點(diǎn)擊量較高的網(wǎng)站，按CPC方式收費(fèi)，50元\CPC預(yù)計(jì)投500萬(wàn)元可活動(dòng)以達(dá)到100000*1000次得播放機(jī)會(huì)，一些優(yōu)惠和其它形式的宣傳預(yù)計(jì)投入40萬(wàn)元。公關(guān)活動(dòng)：公關(guān)活動(dòng)宣傳為輔助的廣告模式，預(yù)計(jì)投入為80萬(wàn)元?；顒?dòng)預(yù)算：線下活動(dòng)預(yù)計(jì)投入150萬(wàn)元?？傆?jì)：380萬(wàn)元 廣告調(diào)查問(wèn)卷尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時(shí)間，我們是湖南科技大學(xué)瀟湘學(xué)院的學(xué)生，正在進(jìn)行智能手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查，此問(wèn)卷是為了研究消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，您所提供的信息將被采納，對(duì)您個(gè)人資料絕對(duì)保密。謝謝您的合作！1 您最喜歡的手機(jī)品牌是什么？（自由式回答）2 您的職業(yè)是（ ）（單選）A 大學(xué)生 B 中學(xué)生C 公務(wù)員 D 公司白領(lǐng) E 上班族3 您的性別和年齡段是？男性（ ） 女性（ ）（單選）A 20歲以下 B 20——25歲 C 25——30歲 D 30——40歲 E 40——50歲 F 50歲以上4 您最有意下面智能手機(jī)中哪項(xiàng)其他功能? （單選）A 操作性能 B 電視功能 C 超長(zhǎng)待機(jī)功能 D 雙卡雙待功能 E 高像素拍照功能 F 處理器內(nèi)核 G 類列IPHOWE的智能操作系統(tǒng)5 您對(duì)購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī)您最在意什么（單選）A 操作系統(tǒng) B 低廉價(jià)格 C處理器內(nèi)存 D 外觀漂亮 E 其他6 您準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)的智能手機(jī)是什么價(jià)位的（單選）A 4000以上 B 3000——4000元 C 2000——3000元 D 1000——2000元 E 1000以下7 在同等的價(jià)位和功能下，您最優(yōu)先考慮購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌的智能手機(jī)（單選）A 紐曼 B 步步高 C 諾基亞 D OPOP手機(jī) E 金立 F 其他8 您最有可能在什么地方購(gòu)買(mǎi)你的下一個(gè)智能手機(jī)？（單選）A 專業(yè)手機(jī)通訊市場(chǎng) B 二手店 C 電子商務(wù)網(wǎng)站 D 電視購(gòu)物 E 其他9 您最傾向購(gòu)買(mǎi)什么顏色為主的智能手機(jī)？（單選）A 鋼琴黑 B 珍珠白 C 粉紅色 D 寶石藍(lán) E 酒紅色 F 中國(guó)紅 G 咖啡色H 其他色10 您準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)什么樣式的手機(jī)？（單選）A 直板帶數(shù)字鍵盤(pán)的手機(jī) B 直板PDA式手機(jī) C 上下滑蓋手機(jī) D 翻蓋折疊手機(jī) E 折疊360度旋轉(zhuǎn)手機(jī) F 側(cè)滑全鍵盤(pán)手機(jī) G 其他11 您最喜歡多大屏幕的手機(jī)？（單選）A B C D E F 其他寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來(lái)越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來(lái)越難。能干的人，不在情緒上計(jì)較，只在做事上認(rèn)真；無(wú)能的人！不在做事上認(rèn)真，只在情緒上計(jì)較。拼一個(gè)春夏秋冬！贏一個(gè)無(wú)悔人生！早安！—————獻(xiàn)給所有努力的人.
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