金立手機廣告文案項目策劃書-資料下載頁
2025-04-17 12:23本頁面
【正文】 傳播效果評估內(nèi)容和方法 采用傳播效果調(diào)查評估方法，具體內(nèi)容和方法如下： （1）認知測評 內(nèi)容：用于測評廣告知名度，即消費者對廣告商品、品牌、企業(yè)名稱和標志等的認知程度。 主要測試項目： 注目率：看過“金立ELIFE智能手機”廣告的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。 精度率：認真看過并詳細了解“金立ELIFE智能手機”廣告內(nèi)容的受眾（60%以上內(nèi)容）的百分比。 （2）記憶測評 內(nèi)容：用于檢測消費者對廣告的理解、記憶與聯(lián)想情況。 主要測試項目：“金立ELIFE智能手機”的品牌形象以及廣告創(chuàng)意。 （3）態(tài)度測評 內(nèi)容：測評消費者對“金立ELIFE智能手機”印象。 主要測試項目：喜好程度、品牌傾向性、信任程度、購買動機等。 廣告預(yù)算電視廣告：湖南臺的電視廣告黃金時段15S的廣告費用為32000元，采用脈沖式播放方式，主要在第一、三季度播出，預(yù)計成本50萬元；電視欄目合作采取植入式，投入為30萬元。雜 志：主要選擇青少年的購買量很高的，內(nèi)版雙頁市場價大概是33000元，長期成本30萬元。網(wǎng) 絡(luò)：選擇點擊量較高的網(wǎng)站，按CPC方式收費，50元\CPC預(yù)計投500萬元可活動以達到100000*1000次得播放機會，一些優(yōu)惠和其它形式的宣傳預(yù)計投入40萬元。公關(guān)活動：公關(guān)活動宣傳為輔助的廣告模式，預(yù)計投入為80萬元?；顒宇A(yù)算：線下活動預(yù)計投入150萬元。總計：380萬元 廣告調(diào)查問卷尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時間，我們是湖南科技大學(xué)瀟湘學(xué)院的學(xué)生，正在進行智能手機的市場調(diào)查，此問卷是為了研究消費者對智能手機的關(guān)注點，您所提供的信息將被采納，對您個人資料絕對保密。謝謝您的合作！1 您最喜歡的手機品牌是什么？（自由式回答）2 您的職業(yè)是（ ）（單選）A 大學(xué)生 B 中學(xué)生C 公務(wù)員 D 公司白領(lǐng) E 上班族3 您的性別和年齡段是？男性（ ） 女性（ ）（單選）A 20歲以下 B 20——25歲 C 25——30歲 D 30——40歲 E 40——50歲 F 50歲以上4 您最有意下面智能手機中哪項其他功能? （單選）A 操作性能 B 電視功能 C 超長待機功能 D 雙卡雙待功能 E 高像素拍照功能 F 處理器內(nèi)核 G 類列IPHOWE的智能操作系統(tǒng)5 您對購買智能手機您最在意什么（單選）A 操作系統(tǒng) B 低廉價格 C處理器內(nèi)存 D 外觀漂亮 E 其他6 您準備購買的智能手機是什么價位的（單選）A 4000以上 B 3000——4000元 C 2000——3000元 D 1000——2000元 E 1000以下7 在同等的價位和功能下，您最優(yōu)先考慮購買哪個品牌的智能手機（單選）A 紐曼 B 步步高 C 諾基亞 D OPOP手機 E 金立 F 其他8 您最有可能在什么地方購買你的下一個智能手機？（單選）A 專業(yè)手機通訊市場 B 二手店 C 電子商務(wù)網(wǎng)站 D 電視購物 E 其他9 您最傾向購買什么顏色為主的智能手機？（單選）A 鋼琴黑 B 珍珠白 C 粉紅色 D 寶石藍 E 酒紅色 F 中國紅 G 咖啡色H 其他色10 您準備購買什么樣式的手機？（單選）A 直板帶數(shù)字鍵盤的手機 B 直板PDA式手機 C 上下滑蓋手機 D 翻蓋折疊手機 E 折疊360度旋轉(zhuǎn)手機 F 側(cè)滑全鍵盤手機 G 其他11 您最喜歡多大屏幕的手機？（單選）A B C D E F 其他寧可累死在路上，也不能閑死在家里！寧可去碰壁，也不能面壁。是狼就要練好牙，是羊就要練好腿。什么是奮斗？奮斗就是每天很難，可一年一年卻越來越容易。不奮斗就是每天都很容易，可一年一年越來越難。能干的人，不在情緒上計較，只在做事上認真；無能的人！不在做事上認真，只在情緒上計較。拼一個春夏秋冬！贏一個無悔人生！早安！—————獻給所有努力的人.
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