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2025-01-21 20:38本頁面
【正文】 二、廣告時間開始時間：XX年1月1日開始結束時間：XX年12月31日結束持續(xù)時間：一年三、廣告的目標市場地域：武漢城遠郊區(qū),以城區(qū)為主。目標消費群體：主要是年齡在2045歲之間,中等收入以上,追求生活質(zhì)量的家庭和個人。四、廣告的訴求對象：年齡在2045歲之間,中等收入以上,追求生活質(zhì)量的家庭和個人。：以系列廣告的形式對不同的訴求對象做有針對性的訴求,訴求對象主要可以分為三個類型：(1)年齡在2025歲,獨立生活,自己負責開支的青年消費者。(2)年齡在2530歲之間,獨立生活、沒有孩子，開支共同負責的青年夫妻。(3)年齡在30－45歲之間,有比較小的孩子,雙方經(jīng)濟穩(wěn)定的家庭。（1）電視廣告：30秒。因為產(chǎn)品處于上市期,所以需要30秒廣告來傳達比較豐富的信息,進行有說服力的訴求。（2）報紙廣告：以單通欄為主。（3）招貼廣告：四開。(1)電視廣告：在本策劃通過后開始拍攝,在XX年1月底完成最后播出片,以供媒介人員預定電視,廣告時段和時間。(2)報紙廣告：在本策劃通過后開始設計,在XX6年1月底定稿并制成印刷膠片,以供預定報紙廣告時間。(3)招貼廣告：在本策劃通過后開始設計,在XX年12月底定稿。在XX年1月中旬印制完畢,在XX年1月底交售點張貼。六、廣告發(fā)布計劃武漢有線電視臺楚天都市報第一月,在周一和周五刊出。(因為周六和周日家庭生活比較豐富)第二月,在周四、五、六、日播出。,在周二、周三刊出。第三、四、五、六月(周二、周日)。,每周2次(周三、周五)。,視情況制定計劃。七、其他活動計劃(1)在現(xiàn)有的售點之外,在超級市場、商場、綜合商場增加新的售點,爭取售點在地域上覆蓋武漢城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。(2)與經(jīng)銷商重新商討合作辦法：給予經(jīng)銷商退貨保證、銷售獎勵等鼓勵,以剌激他們的銷售積極性和對促銷活動的配合度。(3)調(diào)整售點貨柜和商品擺放：爭取在售點的手機貨柜中開辟獨立的區(qū)域擺放聯(lián)想產(chǎn)品,在區(qū)域內(nèi)有醒目標志,每一品種擺放較多的數(shù)量,各售點做到品種齊全。2．促銷活動計劃:(1)促銷活動與廣告活動的配合在廣告開始發(fā)布的同時,在各售點開展促銷活動。爭取每月都有不同主題的促銷活動。以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結合。（2）售點促銷活動的內(nèi)容現(xiàn)場演示：請消費者現(xiàn)場觀摩產(chǎn)品。贈品促銷：向購買產(chǎn)品的消費者贈送小型禮品或者采取買主送附的方式贈送品。贈券兌換促銷：在部分商品包裝中加入幸運兌換券,消費者憑兌換券可以免費兌換一定數(shù)量的獎品。八、廣告費用預算項目規(guī)格單價數(shù)量總價策劃策劃。設計設計。創(chuàng)意創(chuàng)意。電視30秒、膠片。3。廣告報紙通欄、膠片。3。制作四開157克、00。招貼XX張四色膠印電視,30秒。廣告晚報通欄。0000刊播費用精品通欄。招貼oXX張。營銷配營銷配合方面的活動由企業(yè)自行組織合費用實施,不記入廣告費用預算第四部分廣告活動的效果預測的監(jiān)控1．廣告主題測試的方法2．廣告創(chuàng)意測試的方法3．廣告文案測試的方法4．廣告作品效果測試的方法5．方法發(fā)布監(jiān)測一、廣告效果的預測一、廣告效果的監(jiān)控附錄(略)2．市場調(diào)查訪談提綱(略)(略)：；:；：
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