手機報策劃書_word-資料下載頁
2025-08-03 23:44本頁面
【正文】 以決定最終獲勝者。評委打分與短信投票所占比例為：50%：50%。作品編號附件7 證書和獎杯榮譽證書：榮譽證書福州大學(xué)陽光學(xué)院獎杯首屆手機報設(shè)計大賽第一名活動紀(jì)念品T恤附件8：市場調(diào)查問卷手機報在福州大學(xué)陽光學(xué)院的市場調(diào)查親愛的同學(xué)們：你們好！手機報是以手機這種高普及隨身攜帶的設(shè)備為載體，通過彩信或wap網(wǎng)站的形式直接將新聞傳送到客戶終端。為了了解手機報在高校學(xué)生中的推廣、使用等市場反映，我們設(shè)計了這份問卷。我們很高興邀你參與調(diào)查。你們所填寫的信息將用于研究分析，這份問卷實行無記名填寫，你們可以依照實際情況放心填答。 A男 B女？（選B問卷結(jié)束） 3. 你平均每月的手機資費是A．50元以下（含50） B．51100元 C．101150元 D．150元以上 4. 你是否訂閱過手機報？ A．是 B. 否，是否有意愿訂閱手機報？（訂閱過不用回答）A. 愿意 B不愿意６ .你是通過何種渠道知道手機報？（限選兩個）A短信廣告 B手機套餐 Ｃ 媒體廣告 D從同事、親友處了解到 E移動校內(nèi)推廣 Ｆ其他（限選兩個）A娛樂新聞 Ｂ時事新聞 C體育新聞 Ｄ服務(wù)信息 Ｅ健康養(yǎng)生信息 F 其它 A. 5元以下 B. 58元 C. 810元 D. 10元以上 E. 無所謂 ，定制的原因是（限選兩個） A獲取信息便捷 Ｂ時效性強 C形式新Ｄ提供前沿時尚資訊 E增進樂趣，互動性強 Ｆ其他____________________１０、您認(rèn)為手機報目前存在哪些問題？（限選兩個）A內(nèi)容淺顯缺乏創(chuàng)新 B價格無法承受 C時效性不強 E信息不夠全面F 現(xiàn)實貼近性不強附件9：市場調(diào)查報告調(diào)查報告分析圖表1消費者手機是否支持彩信的用戶比例從市場調(diào)研可以看出，300份的市場調(diào)研問卷有257人的手機是支持彩信功能，只有19人的手機是不知道彩信功能，這就給手機報的發(fā)表提供了硬件設(shè)備，說明手機報在陽光學(xué)院的市場還是很大的，值得推廣。如圖表2是否使用用手機報比例雖然手機報2006年開發(fā)出來而且手機報提供的信息多種多樣，在很大的程度上滿足了消費者的需求，但由于移動運營商和媒體等大力推廣，手機報業(yè)務(wù)在陽光學(xué)院取得了很快的進展，用戶普及率很高。在本次調(diào)研的陽光學(xué)院中，陽光學(xué)院使用過手機報的普及率已經(jīng)達到了40%，但仍然還有60%的學(xué)生沒用過手機報，說明手機報的潛在市場還是很大的，值得移動更大程度上去推廣。如表3未使用過手機報是否愿意使用手機報從表中可以看出沒使用過手機報的消費者只有26%愿意去嘗試使用手機報，還有74%還不愿意使用手機報，不愿意使用手機報的原因可能是感覺手機報價格無法承受，或者手機報無法滿足消費者大量信息的需求，說明手機報還有很多地方值得改進。如表4 消費者是通過何種渠道知道手機報的比例情況從調(diào)查的報告中可以看出，手機報的推廣手段中短信廣告，手機套餐和移動校內(nèi)推廣是比較迎合消費者的習(xí)慣的，但消費者從同事，親友處了解和媒體廣告也是不錯的推廣方式，得出結(jié)論：手機報的推廣選擇的渠道就是表中幾種手段比較能取得成效，迎合消費者。如表 5 消費者樂意看到手機報的內(nèi)容比例情況從調(diào)查的學(xué)生中，陽光學(xué)院的學(xué)生樂意在手機報上閱讀到的信息主要有健康養(yǎng)生信息；時事新聞；體育新聞；娛樂新聞；服務(wù)信息，主要是因為這些信息跟學(xué)生現(xiàn)在的消費習(xí)慣有很大的關(guān)系和自己的興趣相關(guān)，這從反面說明手機報的內(nèi)容應(yīng)在這幾大快內(nèi)容上下更大的功夫，提供學(xué)生群體想閱讀的信息，從而滿足學(xué)生群體的需求。如表6 消費者手機資費情況和圖7消費者心中每月手機報的費用從圖表6可以看出現(xiàn)在大學(xué)生的手機每月資費主要集中在100元以下，這主要一反面跟學(xué)生現(xiàn)在的生活費還是不能獨立還需靠父母，另一方面跟現(xiàn)在電腦等新興通信工具的出現(xiàn)有著密切的關(guān)系，而圖7可以看出學(xué)生心中每月手機報的價格是5元以下，價格在5元以下他們更樂意去訂閱手機報，學(xué)生的消費觀還是很一致，都反映出5元以下的手機報定價是最合適的。如圖表8學(xué)生訂閱手機報的原因從表中可以反映出手機報作為新興的媒體工具有對消費者有很大的吸引力，首先手機報可以隨時隨地瀏覽，學(xué)生可以更好的獲取信息；再次手機報的時效性跟傳統(tǒng)的報紙等有很大的優(yōu)勢；也有不少學(xué)生認(rèn)為手機報形式新穎，能增進樂趣互動性強，這些是傳統(tǒng)報紙無可達到的優(yōu)勢。如圖9 消費者認(rèn)為手機報存在的問題上圖是對影響手機報的阻礙因素比較可以看出：手機不支持彩信的因素阻礙行不強，阻礙手機報發(fā)展的因素主要有價格，手機報的時效性，手機報的內(nèi)容，手機報的信息量等因素。 33
環(huán)評公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1