【正文】 衣保鏢趕來保護(hù)。在朵唯品牌上市兩個(gè)月后的總結(jié)會上，朵唯手機(jī)客服部提供了一份超過5000人的名單，都是在購買朵唯女性手機(jī)以后，打電話向企業(yè)咨詢?nèi)绾问褂谩耙绘I求救、自動(dòng)定位”功能的女性消費(fèi)者?？梢姸湮▌?chuàng)新的一鍵求救功能受到了目標(biāo)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了它的功能性利益。（2）“愛美尚家”四大主題：此外在手機(jī)使用上，朵唯手機(jī)提供了一系列的專為女性打造的免費(fèi)資源，包括手機(jī)軟件，資訊。在這些功能的設(shè)置上，朵唯手機(jī)都是站在女性消費(fèi)者的角度上來看的。首先女性更需要他人的關(guān)愛，對戀人，丈夫的依賴性更強(qiáng)，更需要安全感。這是女性對“愛”的需要。然后是女性對“美”的需要。愛美之心，人皆有之。女性在這方面要求更高，她們崇尚外在美，喜歡把自己打扮得漂漂亮亮，引人注目。再次當(dāng)今的女性已經(jīng)不是傳統(tǒng)的家庭婦女，她們是新時(shí)代的女性，關(guān)注時(shí)尚潮流，崇尚品質(zhì)生活。這是對“尚”的需要。最后是女性對“家”的需要。雖然現(xiàn)在的女性已經(jīng)擺脫了只有家庭的束縛。但是對于女性而言，家庭在她們的生活中還是具有不可替代的重要地位。和睦的家庭生活能夠有效地提升女性的幸福感。由此朵唯手機(jī)推出了“愛美尚家”四大主題。讓新時(shí)代女性準(zhǔn)確把握健康美麗脈搏，家庭事業(yè)和諧美滿。其中“愛”包含一鍵防狼、星座運(yùn)程、男人物語、戀愛常識和愛情測試五個(gè)菜單項(xiàng)，愛情讓女人更滋潤；“美”包含化妝指南、健美瘦身、發(fā)型設(shè)計(jì)、麗人禮儀，美麗的達(dá)人是由內(nèi)而外的；“尚”包含視頻聊天、隨身男友、快樂消費(fèi)等菜單，做新時(shí)代的時(shí)尚女王；“家”包含健康飲食、育兒常識、子女教育、教您理財(cái)四項(xiàng)菜單，多樣化的選擇，創(chuàng)造家庭的溫馨。值得一提的是，這些資訊大多都是朵唯為女性獨(dú)家定制的內(nèi)置免費(fèi)資源。（3）“朵易”軟件是朵唯DOOV手機(jī)專為女性貼心打造“朵易”軟件系統(tǒng)，更符合女性使用習(xí)慣，更懂女人心，朵唯DOOV手機(jī)為女性的貼心和關(guān)愛滲透在手機(jī)設(shè)置的點(diǎn)滴之中（4）朵唯電子報(bào)是專為朵唯手機(jī)用戶提供的一項(xiàng)免費(fèi)增值服務(wù)。朵唯電子報(bào)關(guān)注女性生活，聚集時(shí)尚熱點(diǎn)，以圖文并茂的形式介紹最新、最前沿的資訊。其內(nèi)容包括四個(gè)主題菜單：“愛他她”、“美顏形”、“尚時(shí)代”、“家天下”，周一到周四推出。其中“愛他她”：情感大教室，關(guān)于單身浪漫，談婚論嫁，戀愛心經(jīng)，愛情、友情、親情的最新資訊，每周一推出；“美顏形”：女人愛美麗，關(guān)于美容護(hù)膚，生活健康，服飾裝扮，我敗我秀，我愛保養(yǎng)的最新資訊，每周二推出；“尚時(shí)代”：百變時(shí)尚秀，關(guān)于時(shí)尚女人，八卦趣事，星座情緣，驢行天下，時(shí)尚沙龍的最新資訊，每周三推出；“家天下”：品居家生活，關(guān)于廚藝展示，育兒心經(jīng)，當(dāng)家女人，時(shí)尚家居，生活理財(cái)?shù)淖钚沦Y訊，每周四推出。功能性利益：基于這些特色功能，朵唯滿足女性對安全的需要，關(guān)注現(xiàn)代女性對“愛、美、尚、家”的多維追求，用心演繹以高科技為載體的對女性關(guān)愛。這都實(shí)現(xiàn)了朵唯手機(jī)品牌獨(dú)特的功能性利益。情感性利益：朵唯以“愛讓女人更美麗”為品牌理念，在實(shí)現(xiàn)了其功能性利益的基礎(chǔ)上，向消費(fèi)者承諾以其獨(dú)特的關(guān)愛讓女性更美麗的情感性利益。目前，朵唯手機(jī)目前在消費(fèi)者心中的形象還只停留在女性手機(jī)的概念。要想向消費(fèi)者傳播出企業(yè)獨(dú)特的品牌理念，實(shí)現(xiàn)品牌的情感性利益，則需要通過多種形式的品牌傳播方式持續(xù)不斷地向消費(fèi)者進(jìn)行傳達(dá)。在朵唯手機(jī)推出的兩個(gè)廣告中都有多次重復(fù)“愛讓女人更美麗”的主題，試圖以其靚麗的外觀，獨(dú)特的功能打動(dòng)消費(fèi)者，深入傳播它的品牌理念。當(dāng)然這是一個(gè)長期的過程，無法一蹴而就。像可口可樂那樣代表開放，享受的美國文化，奔馳代表精確，有序的德國文化，朵唯還有一個(gè)漫長艱巨的道路要走五、品牌傳播：所謂“品牌傳播”，實(shí)際上就是以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、包裝等不同的傳播方式，將特定的時(shí)期內(nèi)的品牌定位推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場銷售。它基本的方法是當(dāng)前流行的IMC即“整合營銷傳播”。品牌定位與品牌傳播的關(guān)系密不可分。品牌傳播的基本信息來自品牌識別，關(guān)鍵要素來自于品牌定位。比較全面、豐富的品牌識別是企業(yè)希望建立的在消費(fèi)者心目中未來的品牌聯(lián)想，是它造就了一個(gè)豐滿的品牌形象；而品牌定位，它是企業(yè)現(xiàn)階段針對競爭品牌所確立的獨(dú)特的品牌識別，它的目的是用以顯示品牌相較于其它競爭對手的相對優(yōu)越性與差異點(diǎn)，它為品牌傳播規(guī)定了方向。它必須像釘子一樣尖銳犀利，能快速占據(jù)消費(fèi)者的心智。兩者是缺一不可相互依存的，它們之間就如同釘子與錘子的關(guān)系一樣，重磅的錘子才能使銳利的釘子有力深刻地打入消費(fèi)者的大腦，只有通過兩者之間的互動(dòng)，才能促進(jìn)品牌與銷量之間的平衡。（一）朵唯手機(jī)的品牌傳播：電視廣告：作為一個(gè)新成立的品牌，如何能在眾多品牌中脫穎而出，廣告投放成了迅速宣傳品牌最直接最有效的方式。首先在代言人方面，朵唯請來了國際影視巨星舒淇作為代言人。一方面因?yàn)槭驿吭谛蜗笊吓c朵唯女性手機(jī)的品牌一致，同時(shí)當(dāng)時(shí)她主演的《游龍戲鳳》《非誠勿擾》正在中國熱播，其個(gè)人的影響力正處于巔峰。借助其美麗性感的形象和巨大的公眾影響力，再配合鋪天蓋地的電視廣告、電視購物等，保證品牌的高曝光率，從而讓大眾開始認(rèn)識朵唯品牌，有效地拉近朵唯品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的距離。在媒體傳媒的選擇方面，選擇影響力大、受眾群廣、公信力強(qiáng)的媒體往往會起到“事半功倍”的效果，像央視這個(gè)“兵家必爭”的平臺，能在其平臺上播放自己品牌的廣告，從一定程度上也顯示了品牌的“身份”，品牌的“高度”。朵唯大手筆投入5000多萬購買了黃金資源A段(焦點(diǎn)訪談后、黃金劇場前)的廣告。此外，朵唯先后與7家CCTV國家級的電視頻道、6家最優(yōu)秀的省級衛(wèi)視頻道、覆蓋全國的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺及知名雜志、硬媒體等進(jìn)行全方位的合作。公共關(guān)系：在品牌逐漸被消費(fèi)者認(rèn)知后，接下來就是要做好拉近品牌與公眾之間的距離，讓公眾深入的了解品牌和產(chǎn)品。而最好搭建品牌也大眾之間的“橋梁”工具就是新聞是事件，通過創(chuàng)造與企業(yè)、品牌和產(chǎn)品相關(guān)的有利新聞，可以增加品牌的曝光率，促使消費(fèi)者對品牌和產(chǎn)品形成“記憶點(diǎn)”。（1）節(jié)目冠名：在熱門的新聞事件上，朵唯首先選擇節(jié)目冠名的方式擴(kuò)大品牌的知名度。2010年7月南非世界杯期間，切合品牌理念“愛讓女人更美麗”，朵唯冠名騰訊網(wǎng)主辦的世界杯足球?qū)氊愡x舉。一方面利用世界杯運(yùn)動(dòng)盛事傳達(dá)了品牌健康積極的態(tài)度。一方面借足球?qū)氊悅冋故静煌拿利愶L(fēng)采來詮釋朵唯女性手機(jī)不一樣的魅力。另一方面伴隨著活動(dòng)的進(jìn)行，有關(guān)新聞層出不窮，這在一定程度也增加了品牌的曝光率，讓關(guān)注世界杯的球迷們潛意識中記住了“朵唯”和“女性手機(jī)”，從而拓展了新的消費(fèi)群體。此外，朵唯還冠名了江蘇衛(wèi)視春晚特別節(jié)目《幸福朵朵開》時(shí)尚潮流節(jié)目《幸福晚點(diǎn)名》以及湖南衛(wèi)視的智勇沖關(guān)節(jié)目《全家一起上》。這些節(jié)目的播放形成一股媒體合力，傳達(dá)出朵唯美麗、時(shí)尚、娛樂的一面，更加貼近大眾心理，提高了朵唯的親民性和認(rèn)知度。（2）新聞訪談：除了以“冠名”方式制造新聞點(diǎn)外，專業(yè)的新聞訪談也是一種提高品牌認(rèn)知度和擴(kuò)大品牌影響力的有效工具。因?yàn)樾侣勗L談不僅具有專業(yè)性，而且更具權(quán)威性，對于同行和消費(fèi)者來說更有說服力。2010年3月23日，朵唯，憑借其獨(dú)特定位、卓越品質(zhì)以及令人矚目的市場表現(xiàn)，引起央視財(cái)經(jīng)頻道的關(guān)注，被邀請錄制以“花開為女人”為主題的《商道》訪談欄目，節(jié)目中對上市僅半年的朵唯手機(jī)品牌進(jìn)行了全方位報(bào)道。通過節(jié)目的播出也讓更多的消費(fèi)者特別是電視觀眾認(rèn)識或者重新認(rèn)識了朵唯女性手機(jī)這個(gè)國產(chǎn)品牌，了解其成長歷程以及創(chuàng)下的成績，從而樹立了品牌形象、傳播了品牌信息，達(dá)到宣傳推廣的效果。（3）贊助社會福利事業(yè)：一個(gè)企業(yè)不管如何發(fā)展，最終還是得回到“企業(yè)文化”的精神層面上來，就形同公司是“軀體”，而文化是“靈魂”，一個(gè)有靈魂有精神的企業(yè)才能獲得社會的尊重，大眾的認(rèn)同。增強(qiáng)企業(yè)的道德社會責(zé)任感，參加多種形式的社會福利事業(yè)不僅推廣自身品牌，也回饋了社會，形成良性循環(huán)。在512大地震中捐款一億元的廣東涼茶飲料王老吉就是一個(gè)成功的典范，它的此番行為在當(dāng)時(shí)立即獲得了公眾的空前追捧，企業(yè)的形象在公眾心目中一下子高大了起來，備受尊重!2009年9月，在朵唯品牌逐漸深入人心之時(shí)，公司切合“女性手機(jī)”形象，開展了“美在朵唯，愛傳中國”幸福工程——救助貧困母親行動(dòng)，受到了業(yè)界和社會的一直好評。這充分顯示了朵唯對社會福利事業(yè)的關(guān)注，回饋社會的決心，以及強(qiáng)烈的社會責(zé)任感，在一定程度上提高了社會和公眾對朵唯的認(rèn)可度和尊重感，樹立健康的品牌形象!以電視和大型戶外平面廣告為主，力求在視覺上對消費(fèi)者形成強(qiáng)大的震撼力和沖擊力，向消費(fèi)者介紹一種“朵唯女性手機(jī) ,真好?”的概念，并讓這種概念可以深滲入滲出人心。創(chuàng)意一：電視廣告—朵唯女性手機(jī) 旅行場景1：一開始是一個(gè)女生看著朋友們出去旅行拍下的照片，于是她也萌生了想去旅行的念頭，但是自己一個(gè)人又有點(diǎn)怕。這時(shí)她看到了多為女性手機(jī)。然后就開始了她自己一個(gè)人的旅行，她通過手機(jī)導(dǎo)航確定了自己將要去的目標(biāo)路線。然后就是一路上當(dāng)她看到美麗的景色她就會拿出多為女性手機(jī)將之拍下來，并且發(fā)表在自己的微博上，同時(shí)與自己的朋友分享自己的快樂。當(dāng)她到一個(gè)陌生的地方，她可以用手機(jī)查看當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗和特色。同事可以通過手機(jī)了解自己一個(gè)人的旅行需要注意的事情。一路看，一路拍，一路笑，一路的安心，因?yàn)橛伤湮ㄅ允謾C(jī)。創(chuàng)意二：平面廣告平面廣告一：朵唯女性手機(jī) 改變現(xiàn)在的自己，展現(xiàn)真的自我 朵唯女性手機(jī)是專為女性手機(jī)量身設(shè)計(jì)的，也許我們厭惡當(dāng)前的自己，也許是我們想改變現(xiàn)在的自己。場景： 看著自己身邊周圍用的基本上都是同樣的手機(jī)，而自己又有一顆不想所波逐流的人，還想在人群之中成為與眾不同的。朵唯女性手機(jī)，一個(gè)專門為女性設(shè)計(jì)的手機(jī)，它讓你與眾不同，讓你通過手機(jī)更加的了解自己，別且通過它來改變自己，讓自己變成一顆明亮的星星。七．媒介提案：此次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂“80年代后”.時(shí)下的年輕人，基本上不觀報(bào)紙，觀也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對他們沒有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動(dòng)全國“超女”大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注重選擇能對他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時(shí)還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購買前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂、體育、。：在全國各大城市、各省主要二級城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車體廣告。：挑選有全國影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注多為女性手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。媒體形式刊例價(jià)《城市》插頁廣告40000元 《瑞麗》頁面廣告50000元 《數(shù)字電子》封面廣告30000元 《女友》插頁廣告25000元《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁廣告25000元：挑選門戶網(wǎng)站，聞名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登朵唯女性手機(jī)的測評，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。第五篇：HTC手機(jī)廣告策劃書HTC手機(jī)廣告策劃書策劃人：唐貴超指導(dǎo)老師：王耿策劃時(shí)間：2012年9月28日班級：營銷310—1班前言HTC，即宏達(dá)國際電子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也簡稱宏達(dá)或宏達(dá)電，是一家全球知名的科技公司，主要產(chǎn)品為智能手機(jī)，公司總部位于中國臺灣省桃園縣。HTC公司于1997年由董事長王雪紅，董事暨宏達(dá)基金會董事長卓火土，與總經(jīng)理兼執(zhí)行長周永明所創(chuàng)立。自成立以來，該公司已經(jīng)發(fā)展出強(qiáng)大的研發(fā)能力、開創(chuàng)了許多全新的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的創(chuàng)新，并為全球電信產(chǎn)業(yè)的業(yè)者和經(jīng)銷商推出技術(shù)領(lǐng)先的PDA及智能手機(jī)產(chǎn)品。目錄一、市場分析品牌發(fā)展歷程現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展分析消費(fèi)者分析市場發(fā)展趨勢分析二、廣告策略廣告的目標(biāo)目標(biāo)市場策略廣告目的對象廣告使用場合三、廣告實(shí)施計(jì)劃廣告活動(dòng)的目標(biāo)廣告活動(dòng)的時(shí)間廣告的訴求對象廣告的訴求重點(diǎn)廣告媒介選擇廣告費(fèi)用預(yù)算四、公共關(guān)系（一）市場分析1品牌發(fā)展歷程作為世界上最著名的手機(jī)生產(chǎn)商之一，HTC公司在這十三年來一直堅(jiān)持著智能化的路線，所取得的成績更是有目共睹。HTC最早的初衷就是要為把PC體驗(yàn)帶到我們的掌上設(shè)備商，別為全世界的人所享用。1998年，HTC生產(chǎn)了第一臺可以觸控操作的掌上無線設(shè)備。隨后，HTC又與致力于同樣想法的伙伴合作，在2000年推出了全新的被大家喜愛的掌上設(shè)備。2002年后，隨著通訊技術(shù)的發(fā)展，這種掌上設(shè)備的通訊功能被越來越多的加入進(jìn)來，而在設(shè)備的外型上，從最早的全觸控設(shè)計(jì)，也發(fā)展了擁有滑蓋全鍵盤的設(shè)計(jì)。2005年，隨著3G制式網(wǎng)絡(luò)的推出，而HTC的智能手機(jī)也率先加入，使得我們在手機(jī)上能夠享受到隨時(shí)隨地高速上網(wǎng)的便捷。隨后，GPS導(dǎo)航技術(shù)也被加入到了手機(jī)中來，而此時(shí)的手機(jī)的機(jī)身較之前已經(jīng)有了縮小了很多，但性能卻更強(qiáng)大了。2007年后，觸控手機(jī)成為了一個(gè)新的發(fā)展趨勢，所有的操作通過手機(jī)的滑動(dòng)輕松完成，而此時(shí)，HTC的TouchFlo界面的推出也把我們引入到了手機(jī)觸控時(shí)代。2008年，HTC Touch Diamond的問世，把這種觸控推向了一個(gè)新高度，硬件配置的提高使得我們在手機(jī)上獲得的觸控體驗(yàn)越來越好。而在同年，我們迎來了一個(gè)全新的時(shí)代——谷歌Android系統(tǒng)手機(jī)登場亮相。2009年，HTC推出了HTC Sense的理念，這種理念把一個(gè)人的所有相關(guān)信息進(jìn)行了融合，給我們的使用帶來了前所未有的便利，我們使用手機(jī)變得更加簡單。在未來，HTC將繼續(xù)把位消費(fèi)者設(shè)計(jì)生產(chǎn)更好用的智能手機(jī)為己任，推出更加完善的產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者對于移動(dòng)通訊設(shè)備的需要?，F(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展分析品牌戰(zhàn)略卻是HTC歷史上最艱難的一個(gè)決定。在HTC之前，臺灣電子業(yè)光鮮有從代工廠轉(zhuǎn)型品牌商成功的先例。就在HTC對外宣布向品牌商轉(zhuǎn)型的前一年，代工業(yè)務(wù)仍異常風(fēng)光。2006年幾乎每個(gè)月，HTC都是在銷量、收入創(chuàng)歷史新高的亢奮狀態(tài)中度過，到年底代工業(yè)務(wù)為HTC創(chuàng)造了1,。將一個(gè)盈利能力如日中天