【正文】 系方式：調(diào)查日期第五篇：手機(jī)網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查方案一、引言進(jìn)入２１世紀(jì)，在經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展進(jìn)步的今天，企業(yè)不再是為生產(chǎn)而生產(chǎn)，而是根據(jù)消費者的需要和市場的需求來生產(chǎn)的。隨著消費者對市場認(rèn)識的深化，也已經(jīng)由以前的感性消費逐漸向理性認(rèn)識過渡，因此對于企業(yè)來說，需要了解市場需求的變化與特點，然后根據(jù)自己的實力來生產(chǎn)適合市場的產(chǎn)品，才能在市場競爭中占據(jù)有利的地位，才能獲得利潤，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，購買手機(jī)的大學(xué)生越來越多，而且更換手機(jī)的頻率也越來越快，因為大學(xué)生是對新生事物和新潮流反映最快的一個群體，而且大學(xué)生屬于手機(jī)消費的主流群體，因此，了解他們對手機(jī)的各種不同偏好以及他們的消費傾向和各種需求是很有必要的，所以這次調(diào)查主要針對大學(xué)生群體，從而了解大學(xué)生對手機(jī)偏好的選擇，了解手機(jī)的市場需求及其發(fā)展方向。所以我們小組將進(jìn)行大學(xué)生手機(jī)市場調(diào)查。二、調(diào)查的目的和內(nèi)容（一）調(diào)查目的通過對承德大學(xué)園區(qū)各大高校大學(xué)生手機(jī)消費情況調(diào)查，全面了解大學(xué)生手機(jī)消費的市場容量及其結(jié)構(gòu)，質(zhì)量，價格，品牌等內(nèi)容以及相關(guān)市場情況，為手機(jī)生產(chǎn)和經(jīng)營機(jī)構(gòu)提供相關(guān)的市場信息。１、研究消費者的行為與心理，了解大學(xué)生的手機(jī)消費情況與習(xí)慣。２、手機(jī)及其手機(jī)的市場現(xiàn)狀與潛力分析，了解手機(jī)在大學(xué)生使用中的結(jié)構(gòu)及其潛在的市場需求。３、了解大學(xué)生對手機(jī)的媒體消費情況及接受態(tài)度４、理論與實際相結(jié)合，在市場調(diào)查過程中，學(xué)會發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，解決問題，提高各個方面的能力。通過深入市場營銷實踐，初步學(xué)會運用市場學(xué)的理論，進(jìn)行市場調(diào)查和分析，得出結(jié)論并提出建議。(二）調(diào)查內(nèi)容基于要了解大學(xué)生手機(jī)普及率以及他們對手機(jī)的各種偏好和消費傾向以及各種需求情況,因此具體調(diào)查內(nèi)容為:⒈大學(xué)生對品牌印象與認(rèn)知情況如何?⒉大學(xué)生購買手機(jī)的影響因素有哪些?⒊大學(xué)生手機(jī)擁有情況如何?三、調(diào)查事實說明(一)調(diào)查方法：1.（1）由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問卷。（2）以書面文件形式確定，打印成普通問卷制成常規(guī) 調(diào)查問卷。，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機(jī)空間。，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進(jìn)行分析（二）調(diào)查對象這次調(diào)查是以承德大學(xué)園區(qū)大學(xué)生為對象，由于條件限制具體調(diào)查對象主要以承德大學(xué)園區(qū)各大高校學(xué)生為主，并以河北旅游職業(yè)學(xué)院為重點調(diào)查單位。（三）調(diào)查人數(shù)400人（200名男生其中大一100人大二100人，200名女生其中大一100人大二100人）四、提交報告的方式電子郵件以及書面文檔五、調(diào)查進(jìn)度表第一步,準(zhǔn)備工作確定課題；時間：11月1日第二步,調(diào)查方案設(shè)計；時間：11月3日第三步,制定調(diào)查問卷；時間：11月10日第四步,二手資料收集；時間：11月15日第五步,實地調(diào)查；時間：11月20日第六步,調(diào)查資料整理統(tǒng)計；時間：11月25日第七步，調(diào)研資料分析；時間：11月29日第八步，撰寫調(diào)查報告；時間：12月2日第九步，市場調(diào)查匯報；時間：12月5日六、調(diào)查費用問卷方案設(shè)計費用:共120元打印問卷：，共400張。400=60元車費：10元/人，共8人。108=80元撰寫報告及調(diào)查匯報費用：100元總計：120+60+80+100=360元七、附件河北旅游職業(yè)學(xué)院大學(xué)生手機(jī)消費調(diào)查問卷同學(xué)您好！我們是大學(xué)城網(wǎng)絡(luò)商城市場調(diào)查小組。為了解大學(xué)生對手機(jī)的需求狀況，以便為學(xué)生提供心儀的機(jī)型和更好的服務(wù)，我公司特邀請您參與此次調(diào)查。萬分感謝您能夠抽出寶貴的時間參與此次調(diào)查！調(diào)查地點：河北旅游職業(yè)學(xué)院調(diào)查時間：2010年12月A：男B:女A：大一B:大二C：大三D：大四？A：500元以下B：501800元C:8011000元D:1001元以上？A:1000元以下B:10011500元C:15012000元D:20012500元E:25013000元F:3001元以上：A:諾基亞B:摩托羅拉C:三星D:聯(lián)想E:蘋果F:索尼G：西門子H:波導(dǎo)I:康佳J:飛利浦K:其他:(請注明)___________________________________________：A:直板B:翻蓋C:滑蓋D:旋轉(zhuǎn)？A:不滿意，很想更換B:一般，湊合著用C:較滿意，適用 D：很滿意，我的最愛A:直板B:翻蓋C:滑蓋D:旋轉(zhuǎn)A:諾基亞B:摩托羅拉C:三星D:聯(lián)想E:蘋果F:索尼G：西門子H:波導(dǎo)I:康佳J:飛利浦K:其他:(請注明)___________________________________________？（選取三項）_________________________________________________________________A:質(zhì)量B:價格C:服務(wù)D:功能E:外觀款式F:配置G:健康H:擴(kuò)展性I:品牌J：重量K：顏色L:待機(jī)時間M：其他____________？（多選）____________________________________________________________________A:手機(jī)B:拍照攝像C:通話D:藍(lán)牙E:游戲娛樂F:MPMP4G:藍(lán)牙功能H:導(dǎo)航功能I:超長待機(jī)J：3G上網(wǎng)K：其他__________？A:單一色調(diào)B：多種色彩？A:金屬B:皮革C:塑料D:其他___________？（可多選）A:電視B:報紙C:網(wǎng)絡(luò)D：同學(xué)朋友之間相互交流E:宣傳活動F:賣場廣告G：廣播H:雜志I:其他________________A：半年以內(nèi)B:半年到一年C:一年到兩年D：兩年以上？A:專賣店B:移動或聯(lián)通公司C:超市或百貨店D:網(wǎng)絡(luò)E:大賣場，最能吸引你的是哪一種？A：購機(jī)贈話費B:現(xiàn)場打折C:送相關(guān)配件D:抽獎活動您的聯(lián)系方式:_______________ 調(diào)查人員：___________________王文浩河北旅游職業(yè)學(xué)院