【正文】 37 請(qǐng)問您是否使用小米手機(jī)？A. 是 B. 否 您對(duì)小米手機(jī)哪方面印象最為深刻？A、MIUI 系統(tǒng)B、超高性價(jià)比C、百變解鎖主題D、超大電量E、信號(hào)好F、其他 請(qǐng)問您是否有刷過 MIUI 系統(tǒng)？ B. 否 最終放棄 MIUI 系統(tǒng)改用回其他系統(tǒng)是什么原因？A、配置低刷 MIUI 系統(tǒng)后卡B、兼容性差C、比較耗電38D、系統(tǒng)穩(wěn)定性弱E、其他 刷 MIUI 系統(tǒng)的頻率是多少時(shí)間一次？A、一周多次B、一周刷一次C、沒什么問題一般不刷，一月內(nèi)刷一次甚至更久 相比其他系統(tǒng)，你覺得 MIUI 系統(tǒng)好在哪里？A． 優(yōu)良方便的操作界面B． 良好的基本電話短信功能（信號(hào)很好）C． 強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)（備份）D． 多樣的解鎖方式E． 其他（請(qǐng)注明） 你覺得 MIUI 系統(tǒng)相比其他主流系統(tǒng)（比如安卓）是不是有特別的優(yōu)勢(shì)？ B. 一定程度上 C. 很有優(yōu)勢(shì)39 你覺得 MIUI 系統(tǒng)有什么不足？A. 比較耗電B. 系統(tǒng)穩(wěn)定性弱C. 兼容性差D. 其他（請(qǐng)注明） 以下系統(tǒng)，你更看好哪個(gè)的發(fā)展（排序）A. IOS 5 B. 安卓 C. MIUI D. Windows phone 你身邊有多少人使用 MIUI 系統(tǒng)？A. 超過 50% B. 20%到 50% %到 20% 10%1 請(qǐng)問您有使用過互動(dòng)類手機(jī)軟件（比如米聊、微信、速聊等）嗎？A、有 B、沒有1 請(qǐng)問您使用的互動(dòng)類手機(jī)軟件是A、米聊 B、微信 C、速聊 D、whatsapp E、其他1 請(qǐng)問您為什么放棄米聊而使用他類互動(dòng)類軟件？A、米聊用戶界面友好度不夠40B、通訊錄同步不及其他（微信等）完善C、強(qiáng)制綁定手機(jī)號(hào)，無確認(rèn)D、意識(shí)到有通訊錄信息泄露的危險(xiǎn)E、其他1 請(qǐng)問米聊吸引你的亮點(diǎn)在哪里？A、購買小米手機(jī)或安裝 MIUI 系統(tǒng)時(shí)自動(dòng)安裝B、米聊相比微信等其他競爭者支持開心、人人等 SNS 個(gè)人資料導(dǎo)入C、有動(dòng)態(tài)墻D、支持離線。附錄一。（2）廣告效果的監(jiān)控中國智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展速度已引領(lǐng)全球。市場(chǎng)占有率更上一個(gè)臺(tái)階。通過營銷活動(dòng)迅速地提升企業(yè)產(chǎn)品的銷量，實(shí)現(xiàn)企業(yè)巨大的利潤，利于拓展自身在全國范圍內(nèi)的市場(chǎng)，最終實(shí)現(xiàn)自身的品牌定位。雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為 170，000 元? (4)網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為 170，000 元36（1）廣告效果的預(yù)測(cè)從市場(chǎng)數(shù)據(jù)上看，小米的產(chǎn)品戰(zhàn)術(shù)正在發(fā)揮效用。以30 天為期，約 120，000 元。以 30 天為期，約 135000 元。戶外媒體：以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照。平面廣告一： 小米讓一切更輕松篇 約 50000 元。網(wǎng)易形式刊例價(jià)太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁旗幅廣告+測(cè)評(píng) 50000 元? IT168 網(wǎng)頁旗幅廣告+測(cè)評(píng) 30000 元? 新浪35網(wǎng)頁旗幅廣告 40000 元? 搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告 30000 元? 中關(guān)村在線網(wǎng)頁旗幅廣告+測(cè)評(píng) 40000 元。貫注諾基亞音樂手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素。廣告面積大，受眾面廣。車體廣告流動(dòng)性強(qiáng),廣告面積大,受眾面廣. 強(qiáng)迫視覺,包括. 廣告，無論是等車或者超車. 大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放。候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車亭投放。年輕人喜歡在購買前在網(wǎng)絡(luò)上查資料, .34（1）. 電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂、體育、影視頻道為主. 購買熱門節(jié)目的黃金時(shí)段。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動(dòng)全國超女大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。創(chuàng)意四：平面廣告二：“小米更好玩”第一個(gè)使用平時(shí)人們熟悉的游戲人物排列組成小米的品牌標(biāo)識(shí)顯示出小米的娛樂性第二使用在日常生活里拍的照片組成小米的品牌標(biāo)識(shí)顯示出小米手機(jī)的像素高第三使用多部小米手機(jī)排列組成小米的品牌標(biāo)識(shí)每部小米手機(jī)上都是不同的界面顯示小米的功能強(qiáng)大三個(gè)畫面又拼湊成一個(gè)笑臉集中展示小米手機(jī)的娛樂性、生活性給人們帶來歡樂、帶來欣慰。第二個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會(huì)議室里開會(huì)，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門，那個(gè)小人將手機(jī)跟會(huì)議室的大屏幕連接，一切輕松簡單。第一個(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來。創(chuàng)意三：平面廣告平面。那個(gè)美女媽媽說：我在想著工作的事兒，你自己先玩會(huì)兒哦！乖！后來小女孩拿起桌上印有小米品牌標(biāo)識(shí)的紙，說道：咦？媽媽這個(gè)心字怎么少一點(diǎn)??？那個(gè)美女對(duì)小女孩微笑著說：小米更省心不一會(huì)之后，滲入滲出侵者全部被消滅，人們都舉著手機(jī)在歡慶勝利。創(chuàng)意一：電視廣告小米娛樂星球? ? 場(chǎng)景一開始音樂星球還是那么地平靜，人們依然在享受著屬于他們自己的音樂生活，但是忽然有一群入侵者攻擊了這個(gè)星球，人們很慌張地在逃，正當(dāng)入侵者得意洋洋的時(shí)候，忽然一個(gè)小米字符穿過其中一個(gè)滲透侵者的胸口，那個(gè)滲入滲出侵者也隨著消失了。而小米手機(jī)用戶則需要先電話聯(lián)系小米客服確定手機(jī)是否需要返廠維修，同時(shí)小米科技還將在全國數(shù)個(gè)大城市建立維修自檢點(diǎn)，用戶也可以將手機(jī)送往自檢點(diǎn)檢測(cè)。而根據(jù)小米科技副總裁黎萬強(qiáng)在媒體見面會(huì)上接受記者采訪31時(shí)表示，小米手機(jī)即使完全通過線上銷售也同樣公會(huì)遵循國家三包政策，七天包退，十五天包換?！　⊥瑫r(shí)，部分網(wǎng)友關(guān)心的小米手機(jī)原生 Android 操作系統(tǒng)方面，溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的技術(shù)人員表示小米會(huì)提供下一個(gè)版本的原生 Android 操作系統(tǒng)即 Icecream給小米手機(jī)?！　∧壳?，小米手機(jī)預(yù)定已達(dá) 30 萬部。在銷售方面，黎萬強(qiáng)在微博表示，小米的一些合作公司如金山、凡客、多玩、UC 等的員工在 10 月份后有極少量以內(nèi)部員工價(jià)格購買機(jī)器的資格，不會(huì)影響正常的量產(chǎn)發(fā)貨。并且，小米后續(xù)將開放一些自檢點(diǎn)幫助用戶檢測(cè)出現(xiàn)問題的手機(jī)是否需要返廠維修。小米手機(jī)的上門退換貨服務(wù)將由凡客的“如風(fēng)達(dá)快遞”承擔(dān)，覆蓋全國 20 多個(gè)城市。? ? 小米手機(jī)展：舉辦一個(gè)小米手機(jī)展覽會(huì)，邀請(qǐng)相關(guān)媒體參加，同時(shí)在會(huì)展中加入小米巨型米粒( 見下文介紹 )，用以吸引人們的眼球。, 張揚(yáng)青春活力, 喚起娛樂的力量,吸引年青消費(fèi)小米，更省心的廣告宣傳口號(hào)的推廣 ,創(chuàng)意的電視廣告與吸引眼球的大幅戶外廣告引起受眾的注意與購買欲望.對(duì) 小米，更省心 的廣告宣傳口號(hào)的推廣，讓小米的娛樂理念深滲透人心，加深受眾對(duì)小米智能手機(jī)的熟悉，維護(hù)并提升小米智能手機(jī)的知名度與市場(chǎng)地位，有效的傳達(dá)創(chuàng)意的訊息。(2)介紹 小米，更省心 的概念。29（3）產(chǎn)品定價(jià) 1999 元目前，年輕人這類的消費(fèi)者，他們經(jīng)濟(jì)能力不夠，但是追求時(shí)尚，消費(fèi)欲望強(qiáng)，而這個(gè)價(jià)位也在他們的心理承受能力范圍之內(nèi)。二．廣告策劃目標(biāo)人群各類愛玩手機(jī)的人群（1）專為年輕人量身打造的娛樂手機(jī)。網(wǎng)上多次傳出諸如“死機(jī)門”“重啟門”“返修門”等事件，使消費(fèi)者更加在意售后服務(wù)的事宜，但是在這一點(diǎn)上，小米公司現(xiàn)在還無法做到讓消費(fèi)者完全放心。 售后服務(wù)不完善 28售后服務(wù)不完善在許多的國內(nèi)企業(yè)中都有存在，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)也是長久的存在售后問題。作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的公司，多次發(fā)貨時(shí)間延遲是很不嚴(yán)肅，缺乏契約精神的行為，嚴(yán)重影響公司的企業(yè)形象。 饑餓營銷的反效果 在饑餓營銷的成功案例中，蘋果公司是常常為人津津樂道的，小米公司在模仿蘋果公司的饑餓營銷后獲得了良好的效果，雖然如此，卻也不能忽視小米公司在饑餓營銷過程中所產(chǎn)生的負(fù)面效果。使得顧客心中沒有鮮明的企業(yè)品牌形象。 27品牌價(jià)值低 小米公司成立于 2022 年，至今為止將近 3 年時(shí)間。高端的配置加上 1999 元的銷售價(jià)格對(duì)許多年輕消費(fèi)者有著絕佳的吸引了。 價(jià)格 價(jià)格優(yōu)勢(shì)是相對(duì)相同配置的機(jī)型來說的，1999 元的售價(jià)使小米手機(jī)在同等配置的品牌手機(jī)面前大放光彩。在與蘇寧合作后，銷