小米手機推廣策劃書(參考版)
2025-08-06 11:47本頁面
【正文】 八、 效果評估對比不同媒體的受眾，可以發(fā)現(xiàn)，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體接觸本次活動的受訪者，對營銷活動本身的評價更好，參與的意愿也明顯更高（較其他媒體高60%～70%），可見互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動性明顯優(yōu)于其他媒體；同時，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的營銷活動也更容易實現(xiàn)二次傳播（互聯(lián)網(wǎng)媒體受眾中活動分享意愿較其他媒體高60%以上）同時，本次互動營銷活動對品牌的提升效果顯著：對品牌認知、美譽、預購率的提升幅度都在80%以上，比其他媒體中的廣告，互動營銷活動能夠更好地提升品牌表現(xiàn) 目標用戶接觸小米營銷的渠道活動評價品牌提升效果喜好度參與度活動分享意愿品牌認識提升品牌美譽提升預購率提升互聯(lián)網(wǎng) +++朋友 +++電視 +++報紙 +++九、 策劃進度安排。小米可借助其190萬粉絲大軍影響力在微博上透露媒體溝通會的所用PPT，使公眾看到了小米手機的長像和模樣。一微博為載體拉近和用戶的距離，提升用戶的粘性。 ” ⑤ 2012 年 1 月 4 日， 小米手機于今日 13 點開始第二輪開放購買。 ④ 2011 年 10 月 11 日公布的零售版公告內(nèi)容： “小米手機將于 10 月 20 日面向預訂用戶開始發(fā)售，20 日之后的第一周每天 1000 臺，第二周每天 2000 臺，第三周每天 3000 臺，后續(xù)發(fā)貨計劃稍后公布。③ 2011 年 9 月 5 日，小米手機正式開放網(wǎng)絡預訂，相信預定的人一定會很多，同時高調(diào)宣布手機的預定人數(shù)，這樣小米的火爆程度就會讓人嘆為觀止。饑餓營銷流程：①2011 年 8 月 16 日，小米手機發(fā)布。小米手機的這個營銷策略也非常酷似蘋果的公關，蘋果的新產(chǎn)品上市之前的造勢也是煞費苦心，消息總是遮一半露一半，讓媒體跟著跑，讓果粉跟著追，然后在萬眾矚目下發(fā)布新產(chǎn)品。然后傳言9月5號需要500積分的米粉才有資格預定。小米手機工程機的秒殺告一段落，沒有資格參與活動的米粉們可是會憋足了勁等待著9月5號的預定。當這位中國互聯(lián)網(wǎng)的頂級人物沉寂近兩年后，再次在媒體面前密集曝光，并調(diào)動人脈不遺余力為小米手機造勢，令絕大多數(shù)人都樂意將這場小米風暴與雷軍個人職業(yè)生涯捆綁作為談資。小米手機這一規(guī)則的限制，會讓更多的人對小米手機充滿了好奇，越來越多的人想買一臺，這樣一來擁有一臺小米手機就是身份的象征?、壑圃烀襟w炒作的話題。若此消息一出，在網(wǎng)上搜索如何購買小米手機的新聞一定會瞬間傳遍網(wǎng)絡。小米手機的正式版尚未發(fā)布，確先采用秒殺的形式出售工程紀念版。如此發(fā)布國產(chǎn)手機的企業(yè)，小米是第一個！正
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