【正文】 王浩：PPT講解。王新坤、孫凱、蘇雙雙：廣告策劃書的整理分析，排版編寫與整合。好多人認為蘋果手機會竊取用戶隱私，這個問題亟待解釋和解決。蘋果手機有很多功能是我們大學生沒有充分利用的，開展幾次校園行活動更能幫助消費者，并且能讓更多的大學生了解蘋果手機。多數(shù)人還是希望通過網(wǎng)絡媒體和官網(wǎng)了解蘋果手機新上市的情況的。好多人在校園內(nèi)還是看不到關于蘋果手機的廣告的，可見，蘋果廣告的校園覆蓋率比較低。蘋果手機廣告分析多數(shù)人是通過同學朋友或網(wǎng)絡電視媒體知道蘋果手機的，可見樹立良好的口碑及選擇合適的媒體做廣告很重要。很多人都覺得蘋果手機檔次高端，這是蘋果手機的優(yōu)勢所在。蘋果手機分析多數(shù)學生對蘋果手機還不是特別了解，說明在廣告宣傳方面還有待提高。由表格條形圖可以看出，學生選擇華為、魅族等的原因主要是其價格合理，功能齊全，質(zhì)量好。下面是我們通過收回的問卷做的編碼表：具體到每一項數(shù)據(jù)分析：你是否使用過蘋果手機？（若選C，轉(zhuǎn)第4題）由餅狀圖可以看出，大多數(shù)的學生是沒有使用過蘋果手機的，蘋果手機在校園內(nèi)的市場開拓可能還是比較大的。收回106份有效問卷。希望借用您幾分鐘，您的幫助對我們很重要，我們會對您的回答嚴格保密，謝謝您的支持和參與。在一定程度上提高品牌知名度和影響度。 大型標板廣告：購買以“S”型牌的廣告牌（廣告牌面積界超過250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌）和 “B”型牌（廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側、立柱式等中型廣告牌）為主；以30天為期，約200，000元。 公車車體廣告：公交車車身廣告實行50輛車為一組:每輛車為:。 候車亭廣告：燈箱的標準統(tǒng)一尺寸為:350CM長*150CM高。（二）媒體投放預算：3，000，000元/月。事物廣告費用：主要用于印刷制作蘋果的宣傳撲克牌。網(wǎng)易形式刊例價太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁旗幅廣告＋測評50000元Hao123網(wǎng)頁旗幅廣告＋測評30000元新浪網(wǎng)頁旗幅廣告40000元搜狐網(wǎng)絡視頻廣告30000元中關村在線網(wǎng)頁旗幅廣告＋測40000元五、 廣告預算分配及效果評估（一）廣告制作預算電視廣告—“地鐵篇”：約300000元。貫注OPPO音樂手機的時尚、活力的元素。廣告面積大，受眾面廣。車體廣告流動性強,廣告面積大,，無論是等車或者超車. 大型標板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段投放。候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級城市的主要繁華路段的候車亭投放。（三）媒介策略具體媒體選擇1．電視：以全國性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂、體育、比如現(xiàn)在火熱的非誠勿擾、快樂男聲等節(jié)目。當前，大眾媒介作為一種現(xiàn)代傳播載體，尤其是我們大多數(shù)的主流正規(guī)媒體，對于青少年的健康成長和發(fā)展，發(fā)揮著十分重要的作用。（3）容易被氣候或破壞性行為損壞。：路邊招牌廣告優(yōu)勢：廣告效果持續(xù)不斷劣勢：（1）廣告訊息量有限，好的位置價格高。（3）隨科技發(fā)展，廣播在城市中已很少被聽眾所接受，廣告容易被忽略、反感。缺點：（1）只有聲音，缺乏影像感，無法認識產(chǎn)品的外觀特征。（3）報紙以新聞為主，廣告版面有限，尤其是大報，版面擁擠。：產(chǎn)品廣告、促銷廣告、企業(yè)廣告、分類廣告優(yōu)點：報紙覆蓋面寬，廣告時效長缺點：（1）平面廣告，缺乏動感畫面及音響效果，吸引力較視頻廣告差距較大。（5）因電視開機率、收視率高低差別很大，造成部分廣告費用的漏失。（3）觀眾選擇性較低，廣告信息不易保存，預算投資較大，企業(yè)無力長期的宣傳。廣告媒介優(yōu)劣勢分析：插播廣告、節(jié)目廣告優(yōu)點：聲音、畫面兼具，廣告的觀賞性強。時至今日，廣告活動已成為企業(yè)市場營銷體系中重要的一環(huán)。也是和上面的場景一樣 這個平面廣告是想表現(xiàn)出蘋果可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺，同時也是在說，蘋果手機是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有蘋果的陪伴。 第二個場景是一個家庭主婦在做菜的時候，他正好在舞動著勺子，做著美味可口的菜肴，可是他的后腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個一樣。 第一個是一個人在工作的時候，看起來很煩躁，臉上表情無奈，一絲痛苦的味道的從她的表情透露了出來。（1）——蘋果地鐵篇“每天我都在你身邊，向從不遲到的你說一聲早安；向剛剛踏上社會的你，講一句加油；這里只是大都市的每一個平凡角落，人來人往中我都陪伴，我是誰？你看不見我，我是你的蘋果。（二）廣告創(chuàng)意表現(xiàn)視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。視覺媒體包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。手機廣告從最初的產(chǎn)品促銷到今天的品牌宣揚；從當初使用功能的介紹到現(xiàn)代美好生活的提倡，逐漸形成了創(chuàng)意各異，花樣翻新的表現(xiàn)風格。要從演員的身上捕捉到這些看起來非常真實的鏡頭，并把它他們編輯起來，以傳達出一種情感，整個過程非常具有挑戰(zhàn)性。偉大的創(chuàng)意作品通常看起來很簡單，實際并非如此。我們把觸動消費者內(nèi)心世界的最有力的信息稱之為手機品牌核心價值。2．廣告創(chuàng)意的策略手機廣告的主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉(zhuǎn)移廣告主題。三、 廣告創(chuàng)意（一）廣告表現(xiàn)策略一句好的訴求往往讓消費者對一個品牌產(chǎn)生深刻印象，促進其購買，形成良好傳播，積淀無形的品牌價值；反之，一個沒有良好訴求的品牌則像一個沒有一雙美麗眼睛的姑娘，縱然漂亮但總是缺少些靈氣。(3)廣告訴求重點的表述購并、全球化、新媒體的誕生與舊媒體的消逝，以及對整合行銷傳播的需求，已經(jīng)徹底顛覆了我們以往所知的廣告活動企劃及執(zhí)行方式。其基本方式是替報社招攬廣告，從報社所收廣告主的廣告費中獲取傭金。廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標而