【正文】 34 / 34。字體：字體我選擇“迷你簡漢真廣標(biāo)”厚重、穩(wěn)重、霸氣、大方、寓意我們工作做事穩(wěn)重、可靠、有責(zé)任感。白色代表一種純潔。紅色代表吉祥、喜氣、熱情、奔放、激情、斗志。藍(lán)色還代表一種永恒。顏色：本LOGO的顏色主要是由藍(lán)色、紅色、白色組成。接下來阿拉伯?dāng)?shù)字“6”字的主體是由兩個大小不一樣的同心圓組成。山峰腳下有一道彎曲的河流，寓意我們公司不是閉門造車，而是一直跟著外界聯(lián)系，不斷的注入新鮮的文化。說明我們公司人才輩出?！胺濉钡暮x是高點(diǎn)、山頂?shù)囊馑?。廣告效果測試的方法包括以下幾種：實(shí)驗(yàn)法 問卷法 產(chǎn)品銷售效果分析 市場占有率變化描述利潤與利潤率的變化描述 購買者問詢法表格 10 廣告效果測試表測試的內(nèi)容測試的指標(biāo)測試的場所測試的方法廣告主題測試記憶度現(xiàn)場問卷法廣告創(chuàng)意測試品牌宣傳效果現(xiàn)場購買者問詢法廣告文案測試喜好度現(xiàn)場問卷法廣告作品測試有效度現(xiàn)場市場占有率變化廣告效果測試信息傳達(dá)率實(shí)驗(yàn)室產(chǎn)品銷售效果變化第六部分 附文（調(diào)查問卷）金果源市場調(diào)查問卷 尊敬的消費(fèi)者： 您好！我們是“金果源”蘋果醋有限公司駐貴州省銷售站的市場調(diào)查人員，現(xiàn)在正在做一份“金果源”蘋果醋的廣告策劃調(diào)查活動，為了更好的認(rèn)識和了解消費(fèi)者對金果源蘋果醋的看法及建議， 請您配合我們做完這份調(diào)查問卷。廣告社會效果也就是指產(chǎn)品在廣告宣傳之后所體現(xiàn)的社會道德以及文化教育方面的社會效應(yīng)體現(xiàn)。廣告經(jīng)濟(jì)效果就是指經(jīng)過一定的廣告投入之后，對產(chǎn)品的銷售和利潤增長的影響效果。表格 5 中央電視臺1套廣告報價表（片段）廣告時段時5秒10秒15秒20秒25秒30秒電視劇貼片一9:563,0004,000118,000160,000189,000212,000電視劇集間0:461,0007,00096,000131,000154,000173,000電視劇貼片二0:4810,00020,000112,000152,000179,000202,000電視劇后1:384,0006,00083,000113,000133,000149,000精彩十分前1:4244,00066,00083,000113,000133,000149,000名牌時間1:558,0007,00071,00097,000114,000128,000二、廣告效果的評估“金果源”蘋果醋經(jīng)過一定的市場投放之后，能否產(chǎn)生預(yù)定的市場效果，需要針對廣告宣傳的到達(dá)率以及廣告播放后產(chǎn)品對受眾群體的各種心理效應(yīng)的增加進(jìn)行必要的市場測試。圖表 1 廣告投入比重圖表（二）廣告投入費(fèi)用分析根據(jù)“金果源”蘋果醋的市場媒介組合選擇，對每個媒介的具體投放價格進(jìn)行詳細(xì)的計算分析，確定企業(yè)的下一步媒介投放計劃。第五部分 廣告預(yù)算與效果評估一、廣告投入預(yù)算分析（一）廣告投入內(nèi)容分析廣告預(yù)算是企業(yè)廣告計劃對廣告活動費(fèi)用的匡算，是企業(yè)投入廣告活動的資金費(fèi)用使用計劃。（二）輔助媒介發(fā)布排期：戶外廣告：在汽車車身進(jìn)行廣告投放形成汽車車身廣告、在公共汽車候車進(jìn)行候車亭廣告的投放，另外地鐵站、電梯、高立柱、三面翻、墻體、樓頂、高速路高立柱、霓虹燈、LED顯示屏、POP廣告等戶外適合進(jìn)行廣告投放的平臺都可以進(jìn)行廣告宣傳。（一）主要媒介選擇中央電視臺一套 貴州衛(wèi)視 遵義晚報 中國之聲廣播電臺（二）輔助媒介選擇戶外廣告媒介 網(wǎng)絡(luò)廣告媒介五、廣告媒介的發(fā)布排期中央電視臺：選擇10秒的創(chuàng)意宣傳廣告，選擇在20121至20122月的一個月內(nèi)進(jìn)行啊“金果源”蘋果醋的產(chǎn)品廣告投放，選擇時段為晚上19:3021:30（電視劇集間）區(qū)間，每天進(jìn)行兩次連續(xù)性的播放，連續(xù)播放一個月。而那個雜志主要是為了我們高端的消費(fèi)者去看的，因?yàn)檫@樣會讓我們更加的把握我們的消費(fèi)群體。那就是我們應(yīng)該在報紙在和雜志上刊登我們的廣告。做媒體策略就像是制作一臺精密的儀器，是一項(xiàng)很復(fù)雜的腦力和體力相結(jié)合的勞動。相反，如果這些高檔商品廣告出現(xiàn)在普通雜志上，就會與其形象不相符，廣告效果會適得其反。另外，也要考慮到媒體的接受性，因?yàn)榇蠖鄶?shù)消費(fèi)者對某些商品都有一個固定的商品形象，如果某商品的廣告一旦出現(xiàn)在他們認(rèn)為適當(dāng)?shù)膹V告媒體上，那么這種廣告接受性就會很高。因此，選擇媒體，要考慮到媒體的整體內(nèi)容是否與本商品相接近。媒體的輔助性和接受性。最缺乏彈性的媒體是電視，因?yàn)殡娨晱V告片的制作時間較長，費(fèi)用巨大，需要更改的費(fèi)用也很大。這類廣告最適合零售業(yè)或其他需要經(jīng)常修改信息的廣告客戶。媒體彈性，媒體彈性是廣告制作到廣告播出之間的時間差距。如果本廣告活動的主要目標(biāo)是要為本公司建立形象，就可以在許多不同的媒體上做廣告，這樣可以使更多的人認(rèn)識本企業(yè)所生產(chǎn)的商品，有利于建立起良好的企業(yè)形象。例如商品的目標(biāo)市場是以購買日常家庭用品的主婦，那么就應(yīng)選擇與婦女有關(guān)的或家庭主婦閱讀最多的報紙或雜志來做廣告，電臺、電視媒體廣告也應(yīng)該選擇一些婦女節(jié)目時間播出。因此，要根據(jù)企業(yè)的財力狀況和支付能力，選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，以做到花最少的費(fèi)用取得最佳的廣告效果。一般文字廣告媒體，如報紙、雜志等是根據(jù)廣告所占版面大小，字?jǐn)?shù)多少來收取費(fèi)用的。因?yàn)椴煌膹V告媒體，所需要的費(fèi)用不同。只有把不同傳播媒體的傳播特點(diǎn)和優(yōu)缺點(diǎn)了解清楚，才能有的放矢的選擇合適媒體，刊登廣告進(jìn)行大規(guī)模的宣傳。另外，不同的消費(fèi)者，由于多方面的原因，對各種電視、廣播節(jié)目有著不同的愛好，因此形成了不同的視聽者群體，對報紙雜志則形成了眾多的讀者群體。雜志更是種類繁多，不僅發(fā)行量不同，級別不同，出版時間也各異。不僅如此，就同一媒體來講，效果也不同，例如同時選用報刊做廣告媒體，刊登在人民日報和刊登在揚(yáng)子晚報上的廣告效果就大不相同，同時刊登在揚(yáng)子晚報和刊登在南京日報的效果又不一樣。因?yàn)椴煌南M(fèi)者有著不同的消費(fèi)習(xí)慣和愛好，其消費(fèi)心理、購買行為更是千差萬別，廣告宣傳必須針對消費(fèi)者的特點(diǎn)進(jìn)行訴求。市場調(diào)查，在充分考慮商品特性的基礎(chǔ)上，為使廣告成功的把握更大，更有針對性。因此，采取何種廣告媒體就必須要考慮到這一點(diǎn)，要盡量采用展示商品圖像清晰、色彩效果好、感染力強(qiáng)的廣告媒體，例如電視、雜志。就拿工藝美術(shù)品來說，其主要特點(diǎn)在于它的觀賞價值。如廣告所要宣傳的商品是耐用消費(fèi)品還是日常小用品，是專用商品還是普通商品，是新商品還是老商品。商品自身的特點(diǎn)，這里所講的商品自身的特點(diǎn)。所以，廣告應(yīng)該從哪些方面來考慮選擇媒體，也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。廣告對媒體是有要求的，如傳達(dá)性，吸引性，適應(yīng)性。主要媒介類型包括：書寫媒介、印刷媒介、廣播媒介、影視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介等。媒介類型也在原來的紙質(zhì)媒介和影視媒介基礎(chǔ)上增加了網(wǎng)絡(luò)媒介等媒介新興力量。媒介的地域性差異不僅需要針對企業(yè)的廣告媒介投入分析，還要根據(jù)各個市場區(qū)域?qū)Ξa(chǎn)品的接受時間、心理喜好、社會消費(fèi)能力等多個方面進(jìn)行分析。當(dāng)然，受到相關(guān)因素的影響，除一些相關(guān)的國家級媒介群體以外，我國的各級媒介具有明顯的地域性分布。二、媒介的地域性隨著大眾傳播媒介的發(fā)展，媒介傳播在地域方面的局限已越來越不明顯．然而，由于現(xiàn)代廣告活動的目標(biāo)對象的區(qū)分日趨精細(xì)(目標(biāo)對象因地域不同而有不同) 在制定媒介計劃時．仍然必須重視廣告發(fā)布在地域上的策劃。而有時因廣告費(fèi)用不多而無法使用效果好但成事高的媒介 這時將多種費(fèi)用低、但效果并非十分理想的媒介加以合理組合也能達(dá)到預(yù)期的效果。媒介策略就是運(yùn)用對社會傳播范圍廣，具有較多受眾群體的媒介作為企業(yè)產(chǎn)品信息發(fā)布平臺，將產(chǎn)品的特點(diǎn)、性質(zhì)、效能等各種信息傳達(dá)給潛在的消費(fèi)群體，是一種建設(shè)受眾群體與產(chǎn)品相互溝通的傳播平臺的經(jīng)營性策略。隨著越來越多的企業(yè)加入競爭，人們的選擇余地越來越大，那種 酒香不怕巷子深 的時代已經(jīng)過去，再好的產(chǎn)品也要吆喝。找知名演員，在社會上具有較高的大眾形象，看上去給人一種親近感。廣告語：金果源蘋果醋，愛你的女人，給她幸福！宣傳單上的顏色以綠色為底色，以黑色為文字底色，寫上醋的功能，并且說明促銷活動的說明：電視廣告：配上和諧的音樂。卻越喝越漂亮了。對白：男：蘋果醋。內(nèi)景：男的走近女人。女：哦。門開了，一個男人走了進(jìn)來。動景：女人搖了一下手中的醋杯。（二）創(chuàng)意類型電視、LED廣告設(shè)計方案一：篇名Title：情景篇 規(guī)格Specification：拍攝+三維 長度Length：50秒 語言Language： 漢外景：拉下一天的序幕，象征城市夜的來臨。C 醋天下，處天下四、創(chuàng)意腳本策劃（一）創(chuàng)意闡述以故事的表現(xiàn)形式，在輕松、歡快的節(jié)奏和氛圍中充分展現(xiàn)出產(chǎn)品的品牌理念，傳遞出好想你蘋果醋營養(yǎng)健康、溫馨和諧的概念。三、創(chuàng)意目標(biāo)的表達(dá)通過對“金果源”蘋果醋目標(biāo)群體的市場調(diào)研，深入研究消費(fèi)者心理需求、細(xì)分消費(fèi)者市場等現(xiàn)代營銷理念，采用大量感性素材為主題，努力尋求能夠引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴的出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用合理的藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)行廣告創(chuàng)作，使用“受眾最樂于接受的語調(diào)”親切柔和的廣告語 。二、創(chuàng)意的目的從健康的角度上來說：讓消費(fèi)者感覺我們的是健康視頻而不是垃圾食品，從而吸引消費(fèi)者來購買我們“金果源”蘋果醋產(chǎn)品。因?yàn)橹挥羞@樣，他們才會相信我們的產(chǎn)品是針對他們生產(chǎn)的。從最根本的上面心理上去引導(dǎo)他們。這樣的消費(fèi)者在心里和身理上都會很脆弱。我們將在產(chǎn)品的傳播策略中，巧妙地把“金果源”蘋果醋