手機廣告策劃書word版(參考版)
2025-01-24 20:38本頁面
【正文】 (略)：；:；：。2．市場調(diào)查訪談提綱(略)(略)附錄一、廣告效果的監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測5．方法發(fā)布監(jiān)測4．廣告作品效果測試的方法3．廣告文案測試的方法2．廣告創(chuàng)意測試的方法1．廣告主題測試的方法第四部分廣告活動的效果預(yù)測的監(jiān)控合費用實施,不記入廣告費用預(yù)算營銷配營銷配合方面的活動由企業(yè)自行組織廣告晚報通欄。電視,30秒。四色膠印招貼XX張3。3。創(chuàng)意創(chuàng)意。策劃策劃。項目規(guī)格單價數(shù)量總價八、廣告費用預(yù)算贈品促銷：向購買產(chǎn)品的消費者贈送小型禮品或者采取買主送附的方式贈送品。以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。在廣告開始發(fā)布的同時,在各售點開展促銷活動。(1)促銷活動與廣告活動的配合2．促銷活動計劃:(2)與經(jīng)銷商重新商討合作辦法：給予經(jīng)銷商退貨保證、銷售獎勵等鼓勵,以剌激他們的銷售積極性和對促銷活動的配合度。視情況制定計劃。,(周二、周日)。第三、四、五、六月,在周四、五、六、日播出。第二月(因為周六和周日家庭生活比較豐富)在XX年1月中旬印制完畢,在XX年1月底交售點張貼。(2)報紙廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計,在XX6年1月底定稿并制成印刷膠片,以供預(yù)定報紙廣告時間。（3）招貼廣告：四開。因為產(chǎn)品處于上市期,所以需要30秒廣告來傳達(dá)比較豐富的信息,進行有說服力的訴求。(3)年齡在30－45歲之間,有比較小的孩子,雙方經(jīng)濟穩(wěn)定的家庭。(1)年齡在2025歲,獨立生活,自己負(fù)責(zé)開支的青年消費者。：以系列廣告的形式對不同的訴求對象做有針對性的訴求,訴求對象主要可以分為三個類型：目標(biāo)消費群體：主要是年齡在2045歲之間,中等收入以上,追求生活質(zhì)量的家庭和個人。消費者以聯(lián)想為第二品牌卒達(dá)到40%以上。產(chǎn)品的知名度達(dá)到100%。一個月后采取間歇發(fā)布的策略,以節(jié)省廣告費用,保持廣告的連續(xù)性,起到持續(xù)的說服和提醒作用。（4）廣告發(fā)布頻率：各媒介在廣告發(fā)布的時間和頻率上互為補充。(2)《楚天都市報》：是武漢唯一一家都市報,也是以家庭為主的報紙,其廣告費用較高,但是廣告覆蓋面廣,能對電視廣告做有效的補充訴求。(3)選擇最家庭化的媒介。(1)選擇武漢地區(qū)對消費者生活最有影響力的媒介。（2）以報紙廣告為補充,向目標(biāo)消費者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者。由于本次廣告活動是聯(lián)想開展廣告活動,而且企業(yè)準(zhǔn)備投入比較多的費用,所以我們建議突破其他產(chǎn)品的只做電視廣告的模式,采取全方位的媒介策略。四、廣告媒介策略高質(zhì)量的生活是消費者的需求,但是高質(zhì)量生活的表述卻過于空泛,難以對消費者產(chǎn)生獨特的吸引力。（4）對產(chǎn)品細(xì)分市場的分析也表明,對于最有可能消費聯(lián)想產(chǎn)品的消費者來說,高科比方便更有吸引力。(2)現(xiàn)在雖然多數(shù)品牌都采取高科的定位,但是如果聯(lián)想為了回避競爭而采取方便的定位,無疑會很難適應(yīng)消費者需求的發(fā)展,被消費者認(rèn)為是一種低層次的產(chǎn)品。對于方便的需求,一般的速凍食品都可以滿足,但是對于美味的需求,則有大部分同類產(chǎn)品都不能滿足,而消費者的不滿也主要集中于口味,從天天產(chǎn)品的自身來看,它的優(yōu)勢也正集中于此。此產(chǎn)品定位的任務(wù)就是為這種優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的手機找到與目標(biāo)消費者需求相吻合的恰當(dāng)?shù)亩ㄎ?。在前面的產(chǎn)品分析中,我們已經(jīng)指出丁企業(yè)以往的產(chǎn)品定位策略的不合理之處,而消費者分析和市場細(xì)分的結(jié)果也證明,針對消費者的需求,對產(chǎn)品重新進行定位非常必要。三、產(chǎn)品定位策略企業(yè)市場營銷的實踐已經(jīng)證明,完全市場覆蓋的策略對于聯(lián)想這種并非適合所有消費者的產(chǎn)品并不是一種理想的市場營銷策略,而根據(jù)產(chǎn)品的特性和我們對于按照不同的標(biāo)準(zhǔn)劃分的各個細(xì)分市場的評估可以看出,選擇最有可能選擇本產(chǎn)品的消費者群體進行營銷將有可能吸引更多的目標(biāo)消費者,使產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的消費群體。企業(yè)有能刀在這個細(xì)分市場土進行營銷,而且企業(yè)在這個市場上的發(fā)展有助于提高企業(yè)形象和品牌形象,從而實現(xiàn),企業(yè)建立領(lǐng)先品牌的營銷目標(biāo)。(3)公司的目標(biāo)和資源這一細(xì)分市場中的消費者具有穩(wěn)定的購買能力,而且其他品牌的同類產(chǎn)品尚未明確選擇這一市場作為目標(biāo)市場,所以企業(yè)不會面臨同類產(chǎn)品的激烈競爭,而且暫時沒有替代產(chǎn)品
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