網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書word版(參考版)
2025-01-24 19:31本頁(yè)面
【正文】 在制定廣告預(yù)算計(jì)劃時(shí)，一定要站在更高的層次上，將廣告投入要與廣告主的未來商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展聯(lián)系起來，把握關(guān)鍵環(huán)節(jié)和突出重點(diǎn)領(lǐng)域，科學(xué)決策，合理分?jǐn)?。這應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)廣告最為棘手的問題了，也是花錢的“藝術(shù)“真諦所在，如何花最有效的錢，其實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的投入并不是所謂的無底洞，廣告費(fèi)用的多少不應(yīng)該基于投入數(shù)目的大小，而是要從廣告主整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷的角度，把長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略與其聯(lián)系起來。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，最關(guān)鍵的一部分就在于選擇什么樣的網(wǎng)站，網(wǎng)站的質(zhì)量、網(wǎng)站的信譽(yù)、訪問者的性質(zhì)與數(shù)量是決定網(wǎng)絡(luò)廣告成功與否的關(guān)鍵。對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算的方法也分為以下幾種：銷售百分比法利潤(rùn)百分比法銷售單位法競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法目標(biāo)任務(wù)法試驗(yàn)調(diào)查法量入為出法這些方法各有優(yōu)勢(shì)，關(guān)鍵還得看網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商如何把控了。PFP：根據(jù)每千次閃現(xiàn)收費(fèi)。CPL：按照搜集潛在客戶名單多少來收費(fèi)。CPR：按照瀏覽者的每個(gè)回應(yīng)來計(jì)費(fèi)。CPC：按照點(diǎn)擊次數(shù)來收費(fèi)，這中收費(fèi)模式目前在國(guó)內(nèi)也很常用。于是，在商業(yè)中做如何事情都有一個(gè)預(yù)算，做營(yíng)銷有營(yíng)銷的預(yù)算，開發(fā)一個(gè)新的項(xiàng)目也有投資預(yù)算，因此企業(yè)主投放廣告自然而然也有廣告預(yù)算。七、網(wǎng)絡(luò)廣告的預(yù)算 在商業(yè)中，做如何事情都有一個(gè)資金預(yù)算，其原因是“錢有的時(shí)候真的能辦到很多事情”，當(dāng)擁有足額的資金的時(shí)候，的確要想實(shí)現(xiàn)某以目標(biāo)，那是非常容易的事情，但事實(shí)是很多情況下資金并不是很足，即使很足，也不容許大肆浪費(fèi)之事。我們把這種廣告稱之為定向廣告。對(duì)于這些“寶貴”的建議，為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商提供了寶貴的意見。例如我常有在卓越、當(dāng)當(dāng)購(gòu)買書籍的習(xí)慣，所以每當(dāng)這些網(wǎng)上出現(xiàn)什么活動(dòng)的時(shí)候，就會(huì)有電子郵件來提醒我。因此很多電子商務(wù)類型的網(wǎng)站，通常會(huì)選擇以郵箱為注冊(cè)方式，以獲取用戶的相關(guān)信息。一般采取簡(jiǎn)單的選擇題的形式出現(xiàn)。網(wǎng)店主獲得受眾信息反饋途徑除了傳統(tǒng)途徑之外，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性進(jìn)行獲取。因此無論是在傳統(tǒng)廣告投放還是網(wǎng)絡(luò)廣告投放，前期對(duì)目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣進(jìn)行分析是十分必要的一項(xiàng)工作。六、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布哪一部分人是我們的目標(biāo)用戶？哪一部分人看到了這些廣告？這是在投放網(wǎng)絡(luò)廣告之前要解決的問題，也是投放網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)鍵所在，在網(wǎng)絡(luò)廣告投放策劃的分析報(bào)告中，通過觀察用戶的上網(wǎng)習(xí)慣，對(duì)上網(wǎng)頻率、上網(wǎng)時(shí)間的研究的分析和把控，找準(zhǔn)對(duì)特定產(chǎn)品感興趣的直接受眾，然后網(wǎng)店主利用互聯(lián)網(wǎng)的特性，將廣告直接指向目標(biāo)客戶。 網(wǎng)絡(luò)廣告的形式：流媒體廣告（教育類）、考研論壇置頂貼、客戶端廣告（如騰訊）。無線廣告、各類戶外廣告都將成為一股強(qiáng)大的新力量，參與到廣告市場(chǎng)的角逐中來。這樣將對(duì)于網(wǎng)站提出更高的要求，對(duì)于渾水摸魚、舞弊作假的廣告而言，會(huì)是致命的打擊。 從搜索引擎這部分來說，到目前位置搜索引擎模式單一，無創(chuàng)新，依然依靠單一的關(guān)鍵字等搜索來
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