廣告策劃書格式word版(參考版)
2025-01-24 19:02本頁面
【正文】 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測定： 第四分部：廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控八、其他活動計劃 促銷活動計劃： 公共關(guān)系活動計劃： 其他活動計劃： 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： ? 平面設(shè)計 ? 文案 ? 電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 五、廣告的訴求重點 三、廣告的目標(biāo)市場 第三部分：廣告計劃 （1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： （2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： （1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （2）廣告創(chuàng)意的說明： （1）對廣告主題的表述： （2）對廣告主題的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 訴求方法策略。廣告的訴求重點。四、廣告訴求策略 廣告的訴求對象。（2）對產(chǎn)品定位的表述： 產(chǎn)品定位策略。三、產(chǎn)品定位策略 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。企業(yè)的目標(biāo)市場策略。（2）企業(yè)原有市場觀點的評價： ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點 ? 重新進(jìn)行目標(biāo)市場策略決策的必要性 二、目標(biāo)市場策略 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。第二部分：廣告策略總結(jié)。 ? 媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ ? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢？有何不足？ ? 廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？ ? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢？有何不足？ ? 訴求對象是誰 ? 訴求重點如何 ? 訴求方法如何 ? 廣告活動針對什么樣的目標(biāo)市場進(jìn)行？ ? 目標(biāo)市場的特性如何？ ? 有何合理之處？ ? 有何不合理之處？ ? 開展的時間 ? 開展的目的 ? 投入的費用 ? 主要內(nèi)容 五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析 企業(yè)與競爭對手的比較。企業(yè)的競爭對手。企業(yè)在競爭中的地位。（5）產(chǎn)品定位： ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點 （3）產(chǎn)品的形象： ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點 （1）產(chǎn)品特性： ? 機(jī)會與威脅 ? 優(yōu)勢與劣勢 ? 主要問題點 產(chǎn)品分析的總結(jié)。（2）消費者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知： ? 消費者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？ ? 消費認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ ? 消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ ? 產(chǎn)品定位在消費者認(rèn)知方面有無問題？ 產(chǎn)品定位分析。產(chǎn)品的品牌形象分析 （1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象 ? 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮？ ? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何？ ? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處？ ? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達(dá)？ 產(chǎn)品生命周期分析。（6）產(chǎn)品的外觀與包裝： ? 產(chǎn)品的外觀和
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