廣告策劃書模式word版(參考版)
2025-01-24 21:26本頁面
【正文】 但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據(jù)個人實戰(zhàn)的經(jīng)驗，作出對市場需求的判斷。我們不可能完全去了解供求信息 政策的影響力競爭對手狀況、消費者的購買欲望。資訊調查報告(略).封底：六、。(1)廣告表現(xiàn)的風格，(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，(3)廣告表現(xiàn)的材質，(1)廣告創(chuàng)意的核心內容，(2)廣告創(chuàng)意的說明，(1)對廣告主題的表述，(2)廣告主題的依據(jù)，五、廣告表現(xiàn)策略(1)訴求方法的表述，(2)訴求方法的依據(jù)，(1)對訴求對象需求的分析，(2)對所有廣告信息的分析，(3)廣告訴求重點的表述，(1)訴求對象的表述，(2)訴求對象的特性與需求，四、廣告訴求策略(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢，(2)對產(chǎn)品定位的表述，(1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性? 從消費者需求的角度? 從產(chǎn)品競爭的角度? 從營銷效果的角度(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：(2)定位的效果，(3)對以往定位的評價，三、產(chǎn)品定位策略(1)目標市場選擇的依據(jù)，(2)目標市場選擇的策略，(1)市場細分的標準，(2)各個細分市場的特性，(3)各個細分市場的評估，(4)對企業(yè)最有價值的細分市場，(2)企業(yè)原有市場觀點的評價，? 機會與威脅? 優(yōu)勢與劣勢? 主要問題點? 重新進行目標市場策略決策的必要性(1)企業(yè)原來所面對的市場，? 市場的特性? 市場的規(guī)模二、目標市場策略一、廣告的目標:第二部分 廣告策略? 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢? 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢? 企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容? 企業(yè)以往廣告突出的劣勢? 廣告在消費者認知方面有何效果?? 廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果?? 廣告在消費者行為方面有何效果?? 廣告在直接促銷方面有何效果?? 廣告在其他方面有何效果?? 廣告投入的效益如何?? 媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?? 廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?? 廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?? 廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?? 訴求對象是誰? 訴求重點如何 ? 訴求方法如何? 有何不合理之處?? 廣告活動針對什么樣的目標市場進行?? 目標市場的特性如何?? 有何合理之處?? 開展的時間? 開展的目的? 投入的費用? 主
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