廣告策劃書模式word版-文庫吧資料
2025-01-27 21:26本頁面
【正文】 要內(nèi)容五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析? 機(jī)會與威脅? 優(yōu)勢與劣勢? 主要問題點(diǎn)? 主要的競爭對手是誰?? 競爭對手的基本情況? 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢? 競爭對手的策略? 市場占有率? 消費(fèi)者認(rèn)識? 企業(yè)自身的資源和目標(biāo)四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析(4)產(chǎn)品定位，? 機(jī)會與威脅? 優(yōu)勢與劣勢? 主要問題點(diǎn)(3)產(chǎn)品的形象，? 機(jī)會與威脅? 優(yōu)勢與劣勢? 主要問題點(diǎn)(2)產(chǎn)品的生命周期? 機(jī)會與威脅? 優(yōu)勢與劣勢? 主要問題點(diǎn)(1)產(chǎn)品特性，? 機(jī)會與威脅? 優(yōu)勢與劣勢? 主要問題點(diǎn)(3)產(chǎn)品定位的效果，? 產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果?? 產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的認(rèn)知， ? 消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何?? 消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?? 消費(fèi)者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?? 產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無問題?(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位，? 企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?? 企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?? 企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?? 企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)?(2)消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的認(rèn)知，? 消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何?? 消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?? 消費(fèi)者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?? 產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無間題?? 企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)?(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象，? 企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮?? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何?? 企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處?(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知(7)與同類產(chǎn)品的比較，? 在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?? 在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足?? 在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?? 在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足?? 在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?? 在消費(fèi)者的認(rèn)知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?(6)產(chǎn)品的外觀與包裝，? 產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱?? 產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠?? 外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?? 外觀和包裝對消費(fèi)者是否具有吸引力?? 消費(fèi)者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何?(5)生產(chǎn)工藝，? 產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?? 在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?? 消費(fèi)者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的
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