廣告策劃書word版(參考版)
2025-01-24 19:27本頁面
【正文】 問題點。與競爭品牌公關(guān)的比較分析；與競爭品牌服務(wù)的比較分析；與競爭品牌促銷的比較分析；與競爭品牌人員銷售的比較分析；與競爭品牌廣告的比較分析；五、推廣分析產(chǎn)品的替代性。產(chǎn)品的旺季與淡季；包裝；產(chǎn)品的價格；產(chǎn)品的品質(zhì)與功能；產(chǎn)品壽命周期；三、產(chǎn)品分析各競爭品牌情況。產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀；市場未來的潛力；目前的市場占有率；目前的市場規(guī)模；一、市場分析十、附件九、媒體策略八、廣告表現(xiàn)七、廣告策略六、市場場策略該產(chǎn)品在公司里的地位。該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；該企業(yè)給消費大眾的印象；該企業(yè)在同業(yè)中的地位；四、企業(yè)分析消費者使用產(chǎn)品狀況。品牌忠誠度；品牌轉(zhuǎn)換情況；購買動機；購買時間與地點；購買量與購買頻率；二、消費者分析隨后分而述之。如果篇幅過長，可將圖表及有關(guān)說明材料用附錄的辦法解決。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復(fù)相同概念，力求簡練、易讀、易懂。寫廣告策劃書一般要求簡短。在實際撰
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