【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 力，用音符可以更好地將“音樂(lè)，讓我說(shuō)…”這個(gè)概念表達(dá)出來(lái)，又不會(huì)過(guò)于直白)創(chuàng)意二：平面廣告平面廣告一：音樂(lè)，打開腦袋讓你說(shuō)……　　這是一個(gè)系列廣告，有四個(gè)場(chǎng)景，分別用NOKIA四種音樂(lè)手機(jī)來(lái)表現(xiàn)?！　〉谝粋€(gè)是一個(gè)人在學(xué)習(xí)的時(shí)候，看起來(lái)很認(rèn)真在學(xué)習(xí)，臉上表情很專注，但是也有一絲痛苦的味道的透露了出來(lái)。仔細(xì)一看，他的后腦有一扇門打開了，那是一扇長(zhǎng)方形的門，門口站著一個(gè)小人，就是那個(gè)學(xué)習(xí)的人的袖珍版，小人手上拿著手機(jī)，插著耳塞在聽(tīng)音樂(lè)，看起來(lái)很輕松，和學(xué)習(xí)的那個(gè)“大人” 形成鮮明的對(duì)比，在畫面中加入“音樂(lè)，打開腦袋讓你說(shuō)……”這樣一句話。　　第二個(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在工作的時(shí)候，他正好在會(huì)議室里開會(huì)，他在向同事們發(fā)表一些什么東西，可是他的后腦同樣打開了一扇門，下面的跟第一個(gè)一樣?！　〉谌齻€(gè)場(chǎng)景是一個(gè)人在被老婆數(shù)落的時(shí)候，第四個(gè)是一個(gè)人在旅游的時(shí)候?！　∵@個(gè)平面廣告是想表現(xiàn)出音樂(lè)可以讓我們擁有很輕松，很舒服的感覺(jué)，同時(shí)也是在說(shuō)，音樂(lè)是我們生活的一部分，我們的生活隨處都有音樂(lè)。平面廣告二：音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)……　　這也是一個(gè)系列廣告，用NOKIA這四種音樂(lè)手機(jī)分別表現(xiàn)出喜怒哀樂(lè)這四種情感，具體畫面表現(xiàn)是這樣的：第一個(gè)畫面是將NOKIA音樂(lè)手機(jī)經(jīng)過(guò)夸張變形，變成一張笑臉，畫面講求的是一種震撼力和視覺(jué)沖擊力，所以要把整個(gè)畫面做得夸張一點(diǎn)，然后其他畫面也是用同樣的手法表現(xiàn)出來(lái)?！　∵@個(gè)平面廣告是通過(guò)情感訴求來(lái)表現(xiàn)的，主要是想表達(dá)出音樂(lè)是人們表達(dá)情感的一種方式，音樂(lè)是他們溝通的語(yǔ)言，快樂(lè)、痛苦、高興… …都可以通過(guò)音樂(lè)來(lái)表現(xiàn)。而喜怒哀樂(lè)正是人們基本的情感表現(xiàn)。創(chuàng)意三：實(shí)物廣告——巨型撲克　　制作NOKIA撲克，這個(gè)撲克跟普通的撲克不一樣，它比普通的大很多倍，長(zhǎng)2米，用撲克牌里面最大的四張K，黑桃，紅心，梅花和方塊，將里面?zhèn)鹘y(tǒng)的圖案改成NOKIA音樂(lè)手機(jī)的四個(gè)系列，然后加以產(chǎn)品的介紹，讓看者可以一目了然，撲克里面的其他四張Q和J則換成索愛(ài)，MOTO，LG等NOKIA競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的音樂(lè)手機(jī)，但只有圖片，沒(méi)有信息介紹，最后將這些大型撲克在NOKIA音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品宣傳會(huì)上按照KQJ的順序展覽出來(lái)，這樣可以很好地抓住觀者的眼球?！　≈砸趽淇酥屑尤胨鲪?ài)等其他產(chǎn)品，是因?yàn)槲覀兿朐跓o(wú)形中制造一個(gè)觀念，那就是：NOKIA才是音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，因?yàn)镵QJ，所以表面是在宣傳其他產(chǎn)品，實(shí)際上是在更好表現(xiàn)自己。六、媒介提案:　　此次活動(dòng)的主要目標(biāo)受眾是年輕人為主,組成現(xiàn)代年輕人的主流就是所謂“80年代后”. 時(shí)下的年輕人，基本上不看報(bào)紙，看也就是瀏覽一下，所以上面的各類廣告基本上對(duì)他們沒(méi)有多大用處。電視廣告則要與他們所關(guān)注的節(jié)目相配合，如轟動(dòng)全國(guó)“超女”大賽中，電視產(chǎn)品廣告大大影響了這批年輕人。雜志廣告則更要注意選擇能對(duì)他們產(chǎn)生沖擊力的時(shí)尚人物或正在熱捧的體育或影視明星，同時(shí)還要印制精良。還要有一些公關(guān)活動(dòng)，不斷地維系著與他們的溝通聯(lián)系。 其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一。年輕人喜歡在購(gòu)買前在網(wǎng)絡(luò)上查資料,.　　媒體選擇：以全國(guó)性的主流電視媒體為主,尤其是受年輕人受歡迎的電視頻道,如娛樂(lè)、體育、?！　∶襟w時(shí)間次數(shù)/月刊例價(jià)月計(jì)　　湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷》3014500元/15秒435000/月　　湖南衛(wèi)視《音樂(lè)不斷歌友會(huì)》1045000元/15秒450000/月　　CCtv5體育新聞3040000/15秒1200000/月　　小結(jié) 160 2085000/月：在全國(guó)各大城市、各省主要二級(jí)城市投放戶外大型標(biāo)板廣告，燈箱廣告，車體廣告。　　候車亭燈箱：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段的候車亭投放。.燈箱的發(fā)布時(shí)間30天,每天24小時(shí)(晚上七點(diǎn)種左右開始亮燈到凌晨)公車車體廣告：在路過(guò)市區(qū)主要路線的公車上投放。車體廣告流動(dòng)性強(qiáng),廣告面積大,，無(wú)論是等車或者超車.　　大型標(biāo)板廣告：在北京、上海、廣州、深圳等大城市以及各省的重要二級(jí)城市的主要繁華路段投放。無(wú)論到哪里都是視覺(jué)的焦點(diǎn)。廣告面積大，受眾面廣。：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。貫注諾基亞音樂(lè)手機(jī)的時(shí)尚、活力的元素?！　∶襟w形式刊例價(jià)　　《城市》插頁(yè)廣告40000元　　《瑞麗》頁(yè)面廣告50000元　　《數(shù)字電子》封面廣告30000元　　《女友》插頁(yè)廣告25000元　　《運(yùn)動(dòng)與休閑》插頁(yè)廣告25000元：挑選門戶網(wǎng)站，著名電子產(chǎn)品網(wǎng)站，投放廣告，刊登NOKIA音樂(lè)手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光?！　【W(wǎng)易形式刊例價(jià)　　太平洋電腦網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)50000元　　IT168網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)30000元　　新浪網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告40000元　　搜狐網(wǎng)絡(luò)視頻廣告30000元　　中關(guān)村在線網(wǎng)頁(yè)旗幅廣告+測(cè)評(píng)40000元：　　電視廣告—“NOKIA音樂(lè)星球篇”：約300000元?！　∑矫鎻V告一：“音樂(lè)，打開腦袋讓你說(shuō)篇” 約50000元?！　∑矫鎻V告二：“音樂(lè)，喜怒哀樂(lè)任你說(shuō)篇” 約50000元。 事物廣告費(fèi)用：主要用于印刷制作NOKIA的宣傳撲克牌。約為600000元。：　　(1)電視媒體：2，085，000元/月。　　(2)戶外媒體：　　以下報(bào)價(jià)以北京市戶外媒體收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為參照?！　『蜍囃V告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為:350CM長(zhǎng)*150CM高。以30天為期，約135000元。　　公車車體廣告：公交車車身廣告實(shí)行50輛車為一組:每輛車為:。以30天為期，約120，000元。　　大型標(biāo)板廣告：購(gòu)買以“S”型牌的廣告牌(廣告牌面積界超過(guò)250平方米，如分布于大型樓頂、路邊的超大型廣告牌)和 “B”型牌(廣告牌面積在21平方米至249平方米之間，如樓頂、樓側(cè)、立柱式等中型廣告牌)為主。以30天為期，約200，000元。　　(3)雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元　　(4)網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為170，000元　　總計(jì)：約3，880，000元蘭蔻香水廣告策劃案一、前言 “聞香識(shí)女人”，沒(méi)有香味的女人，如同沒(méi)有香味的花一樣，是朵塑料花 ?？梢?jiàn)，香氛與女人有著如此密不可分的關(guān)聯(lián)，不同層次，不同性情，不同愛(ài)好的人們。由于各自同異的性格而偏愛(ài)某種特殊香味的香氛。于是，女人在選用香氛增添自己魅力的同時(shí)，也正在向人們展示您的熱情與情趣。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，我們?cè)絹?lái)越感覺(jué)到香香水對(duì)女人的重要性。 二、市場(chǎng)概況 法國(guó)著名化妝品蘭蔻一向是以高貴的品質(zhì)和優(yōu)良的品質(zhì)著稱。提到蘭蔻人們總是非常的信任其產(chǎn)品。 產(chǎn)品品牌 包裝 規(guī)格（ml) 價(jià)格(元） 克里司汀迪奧（Christian Dior） 首個(gè)時(shí)裝系列The New Look為女性形象起革命，顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時(shí)裝款式， 50 302 香奈兒(Chanel) 長(zhǎng)方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋，NO．5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。 50 476 蘭蔻(Lane) 瓶身是一個(gè)充滿光芒的玻璃球體 50 435 雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder） 其瓶體造型簡(jiǎn)潔大方， 50 386 產(chǎn)品品牌 廣告語(yǔ) 費(fèi)用（萬(wàn)元） 克里司汀迪奧（Christian Dior） 這世界不再黑白兩色，It’s gold 香奈兒(Chanel) 每一個(gè)活著的女人都需要香奈兒五號(hào) 蘭蔻(Lane) 我的蘭蔻，我的花樣年華 雅詩(shī)蘭黛(Estee Lauder） 象水一樣的香水 三、消費(fèi)者研究 一）.： 1）參加正式宴會(huì) 2）平時(shí)上班 3）外出逛街 ： 1）未婚女姓偏愛(ài)花香型香水系列 2）各種品牌，各具功能 ： 1）用完再買 2）沒(méi)用完，看到喜歡就買 3）親友贈(zèng)送 未婚 1）百貨專柜 2）大型商場(chǎng)或賣場(chǎng) 3）國(guó)外帶回 已婚 1）百貨專柜或百貨行 2）問(wèn)朋友而去購(gòu)買（包括廠牌，地點(diǎn)） 3）國(guó)外帶回 1）外觀 2）可以更換 3）攜帶方便 4）保養(yǎng)功能 5）高級(jí) 6）色彩 7）精致 2002年上半年期刊廣告投放前10位品牌 單位：萬(wàn)元 排名 品牌 2002年16月 2001年16月 同比增長(zhǎng)率 1 歐萊雅 % 2 蘭蔻 % 3 SAMSUNG % 4 雅芳 % 5 SKII % 6 DELL % 7 INTEL % 8 美寶蓮 % 9 CANON % 10 香奈兒 % 16