htc手機(jī)廣告策劃書(shū)樣本(編輯修改稿)
2025-06-09 18:37 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 11．如果您購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，您準(zhǔn)備花費(fèi)的價(jià)格范圍？ A 500元以下 B 500—1000 C 1000—2000 D2000元上12．您在什么地方購(gòu)買(mǎi)手機(jī)? A 專賣(mài)店 B 超市 C 商場(chǎng) D 網(wǎng)點(diǎn) 13. 您聽(tīng)說(shuō)過(guò)HTC手機(jī)嗎？ A 聽(tīng)說(shuō)過(guò) B 沒(méi)聽(tīng)過(guò)14．您覺(jué)得臺(tái)灣生產(chǎn)的手機(jī)怎么樣？ A 很好 B 一般 C 不好 15．您喜歡的明星是？________________ 16．請(qǐng)您列出您經(jīng)常閱讀的報(bào)紙? _________________________ 調(diào)查時(shí)間：2010年9月27日 調(diào)查地點(diǎn)：陜西青年職業(yè)學(xué)院南校區(qū) 調(diào)查員：三、HTC手機(jī)調(diào)查報(bào)告調(diào)查人員：xxx xxx xxx xxx xxx 調(diào)查時(shí)間：20101020 調(diào)查地點(diǎn)：xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx調(diào)查目的：通過(guò)對(duì)HTC手機(jī)廣告市場(chǎng)的調(diào)查，找出潛在問(wèn)題并提出相應(yīng)的廣告宣傳方案。調(diào)查過(guò)程：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方式，對(duì)xxxxxxxxxxxxxxxxxxxx進(jìn)行了抽樣調(diào)查。調(diào)查分析：調(diào)查人數(shù)共40人，有效的問(wèn)卷40份。使用HTC品牌的手機(jī)男女比例相等。在消費(fèi)者中，年齡20—25歲所占比例為最多。消費(fèi)者多使用的手機(jī)牌子為諾基亞，LG，摩托羅拉。HTC手機(jī)在被調(diào)查的四個(gè)品牌中的市場(chǎng)占有率為22%。在消費(fèi)者中接觸電視廣告的約為95%。在選購(gòu)手機(jī)時(shí)，消費(fèi)者一般都會(huì)受到廣告的影響。70%的消費(fèi)者聽(tīng)說(shuō)過(guò)HTC手機(jī)。HTC手機(jī)應(yīng)用人群比較窄。 通過(guò)對(duì)媒介影響力的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電視廣告的被接受率比較高。結(jié)論建議：目前市場(chǎng)上手機(jī)占有率較高的除了諾基亞，摩托羅拉，LG外，還有索愛(ài)，步步高等知名品牌，雖然HTC手機(jī)進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)比較晚，但是通過(guò)不斷的調(diào)整市場(chǎng)廣告宣傳策略的計(jì)劃，使其在中國(guó)市場(chǎng)占有一定的份額。從調(diào)查問(wèn)卷中我們不難發(fā)現(xiàn)，HTC的現(xiàn)在消費(fèi)群體不是很廣，也是由于傳播方式的不廣泛。接受到廣告的受眾不是很理想。消費(fèi)者基本上都是從電視上看到的。但是對(duì)于大多數(shù)而言，根本沒(méi)有時(shí)間去看電視，針對(duì)這些人群，可以用報(bào)紙廣告或者廣播廣告的方式進(jìn)行宣傳。還有針對(duì)大批的學(xué)生消費(fèi)人群，接觸網(wǎng)絡(luò)的幾率非常高。因此，可以在網(wǎng)絡(luò)上不斷的播送網(wǎng)絡(luò)廣告。加強(qiáng)各種傳播媒介的綜合利用，并且讓每個(gè)發(fā)揮很好的效果，會(huì)受到更好的效果。HTC手機(jī)是一款中高檔位的手機(jī)，通過(guò)各種傳播手段也可以更全面的加以宣傳。發(fā)掘潛在消費(fèi)群。四．SWTO分析產(chǎn)品分析
特征：HTC手機(jī)是高端手機(jī)，功能強(qiáng)大,HTC手機(jī)是消費(fèi)者比較滿意的產(chǎn)品
優(yōu)勢(shì)：HTC手機(jī)配置高，且采用目前市場(chǎng)深受消費(fèi)者喜愛(ài)的Android、Windows Mobile操作系統(tǒng)，外觀形象設(shè)計(jì)比較精美
劣勢(shì)：手機(jī)像素有點(diǎn)低，且手機(jī)帶電時(shí)間較短。
機(jī)會(huì)：隨著中國(guó)3G市場(chǎng)的形成，HTC手機(jī)正式進(jìn)入大陸市場(chǎng)，以滿足更多消費(fèi)者對(duì)HTC手機(jī)的需求，更能獲得更多的目標(biāo)市場(chǎng)人群
挑戰(zhàn)：品牌形成較晚，且面對(duì)市場(chǎng)上老牌諾基亞、摩托羅拉、三星、索尼愛(ài)立信、蘋(píng)果等多品牌的挑戰(zhàn)，更多的是產(chǎn)品定位缺乏中的檔消費(fèi)者市場(chǎng)，難以滿足多元化的手機(jī)市場(chǎng)
結(jié)論：HTC手機(jī)誕生之際，一直努力做到滿足更多人士對(duì)手機(jī)的追求，目前智能手機(jī)市場(chǎng)占有率不斷提升，但是面對(duì)更多的目標(biāo)人群，更應(yīng)該加強(qiáng)在非智能手機(jī)的開(kāi)發(fā)，加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的宣傳，努力做到更好。
五．HTC手機(jī)消費(fèi)者分析 HTC在發(fā)布新智能手機(jī)時(shí)表示，已將“客戶第一”的理念融入了手機(jī)設(shè)計(jì)中。如前所述，HTC同時(shí)提供觸摸屏和物理鍵盤(pán)手機(jī)，可使用不同運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)。它還生產(chǎn)了運(yùn)行不同軟件的多種手機(jī)。無(wú)論用戶選擇哪一款產(chǎn)品，HTC均提供良好的用戶體驗(yàn)。這非常重要。HTC也許不具有與蘋(píng)果相當(dāng)?shù)闹龋讶〉镁薮蟪晒?。HTC初創(chuàng)時(shí)即已成為 Android手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，Droid Inc
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