雀巢咖啡廣告策劃書樣本(編輯修改稿)
2025-08-31 05:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 點是強調(diào)品牌，以形成廣告優(yōu)勢。 瞄準(zhǔn)都市上班族 現(xiàn)在的許多年輕人都喜歡在工作之余和一些咖啡來緩解自己的工作壓力和疲勞。因此，生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該瞄準(zhǔn)這一主要市場?？Х犬a(chǎn)品的推廣應(yīng)該富含“文化氣息”，本身喝咖啡對于人們來說就是一件很高雅的事情，是一件對于白領(lǐng)來說是很優(yōu)雅的選擇。因此，針對國內(nèi)咖啡市場的消費者更應(yīng)該耐心進行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國內(nèi)拓展市場。產(chǎn)品分析雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡雀巢咖啡。雀巢咖啡很快就在全球盛行起來。今天，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成為世界領(lǐng)先的咖啡品牌。雀巢公司自20世紀(jì)80年代開始在中國銷售雀巢咖啡產(chǎn)品，不久便廣為消費者喜愛，于是雀巢決定進行本地化生產(chǎn)。1992年，雀巢在廣東省東莞市建立了一個國際化一流的咖啡加工廠，運用雀巢集團最先進的技術(shù)生產(chǎn)雀巢咖啡。如今，雀巢咖啡在中國咖啡市場已成為領(lǐng)先品牌。雀巢是中國咖啡消費這一快速發(fā)展產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。雀巢咖啡已獲得年輕，有活力的都市消費者喜愛。速溶家族介紹雀巢咖啡 1+2 雀巢公司在發(fā)明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先進的生產(chǎn)工藝創(chuàng)造出咖啡品質(zhì)的全新標(biāo)準(zhǔn)。這項在中國率先應(yīng)用的先進速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，極大限度地保留了咖啡豆中香醇與美味的精華。采用全新工藝生產(chǎn)出的全新雀巢咖啡，配以適量的糖和咖啡伴侶，口味恰到好處。飲用方便，一沖即可，給您帶來香濃美味的咖啡享受！新條裝，外形纖巧，攜帶方便。雀巢咖啡冰 1+2 雀巢咖啡冰1+2由雀巢咖啡、雀巢咖啡伴侶和糖完美搭配而成。它直接溶于冷水，您可以輕松地用冷水和冰塊來沖調(diào)。在炎炎夏日帶給您特別的香滑口味及冰爽的感覺。香滑冰爽，酷勁十足！雀巢咖啡 100% 純咖啡 雀巢公司在發(fā)明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先進的生產(chǎn)工藝創(chuàng)造出咖啡品質(zhì)的全新標(biāo)準(zhǔn)。這項在中國率先應(yīng)用的先進速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，極大限度地保留了咖啡豆中香醇與美味的精華，帶給你無以倫比的咖啡體驗，更香、更醇、愛不釋口！ 雀巢咖啡伴侶 使您調(diào)制雀巢咖啡的最佳伙伴，與咖啡完美搭配，加入后咖啡口感更潤滑。 雀巢速溶咖啡屬于中低檔產(chǎn)品，是大眾化產(chǎn)品。雀巢速溶咖啡種類很多，既有屬于重?fù)?dān)消費的咖啡種類也有價錢稍微偏低的產(chǎn)品種類，適合一般大眾消費。品質(zhì)獨特先進速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，極大限度地保留了咖啡豆中香醇與美味的精華。采用全新工藝生產(chǎn)出的全新雀巢咖啡，配以適量的糖和咖啡伴侶，口味恰到好處。飲用方便，一沖即可，給您帶來香濃美味的咖啡享受！雀巢咖啡獨到的產(chǎn)品特色雀巢咖啡的產(chǎn)品標(biāo)示是具有獨立設(shè)計，并且效果不錯的標(biāo)志設(shè)計，把產(chǎn)品的特色表現(xiàn)得淋漓盡致，并且他們有自己的咖啡杯子的設(shè)計，非常的具有獨到性，并且以買贈的方案進行促銷是非常成功的案例，讓人感覺物美價廉。在杯子上的標(biāo)志無形的起到了宣傳的作用。新聞炒作訴求重點雀巢咖啡訴求重點雀巢咖啡，幸福無處不在味道純正主要炒作——電視廣告 數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中，電視廣告以90％的比例成為消費者獲取咖啡信息的首要渠道。另外，以促銷活動、廣播、雜志、報紙等一系列的傳播渠道也是消費者獲得信息的重要來源。 進一步調(diào)查消費者想通過哪些渠道獲取咖啡的信息，發(fā)現(xiàn)有30％的人想通過傳媒報道來獲取信息，免費試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項也占有較高的比例。 分析：電視廣告屬于立體廣告，而廣播、雜志、報紙等一些媒體則屬于平面廣告，相比較平面廣告不如如電視廣告生動、形象，不易給人留下深刻印象，這也是為什么消費者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。 富有特色的廣告雀巢咖啡在20世紀(jì)80年代進入中國咖啡市場時，最初的廣告語是“味道好極了”，并以此來引導(dǎo)中國消費者去嘗試其產(chǎn)品，憑借一句“味道好極了”的廣告語，雀巢咖啡方便、快捷非常重要。再后來雀巢咖啡廣告?zhèn)戎攸c轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛏罘矫?，廣告非常注重與中國年輕人的生活習(xí)慣相吻合。當(dāng)今的
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1