雀巢咖啡廣告策劃書(shū)樣本(編輯修改稿)
2024-08-31 05:55 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)品牌，以形成廣告優(yōu)勢(shì)。 瞄準(zhǔn)都市上班族 現(xiàn)在的許多年輕人都喜歡在工作之余和一些咖啡來(lái)緩解自己的工作壓力和疲勞。因此，生產(chǎn)企業(yè)的目標(biāo)應(yīng)該瞄準(zhǔn)這一主要市場(chǎng)?？Х犬a(chǎn)品的推廣應(yīng)該富含“文化氣息”，本身喝咖啡對(duì)于人們來(lái)說(shuō)就是一件很高雅的事情，是一件對(duì)于白領(lǐng)來(lái)說(shuō)是很優(yōu)雅的選擇。因此，針對(duì)國(guó)內(nèi)咖啡市場(chǎng)的消費(fèi)者更應(yīng)該耐心進(jìn)行咖啡文化的教育和傳播，宣傳咖啡的歷史文化，才能在國(guó)內(nèi)拓展市場(chǎng)。產(chǎn)品分析雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡雀巢咖啡。雀巢咖啡很快就在全球盛行起來(lái)。今天，在全球平均每秒就有4000杯雀巢咖啡被享用，雀巢咖啡已成為世界領(lǐng)先的咖啡品牌。雀巢公司自20世紀(jì)80年代開(kāi)始在中國(guó)銷(xiāo)售雀巢咖啡產(chǎn)品，不久便廣為消費(fèi)者喜愛(ài)，于是雀巢決定進(jìn)行本地化生產(chǎn)。1992年，雀巢在廣東省東莞市建立了一個(gè)國(guó)際化一流的咖啡加工廠，運(yùn)用雀巢集團(tuán)最先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)雀巢咖啡。如今，雀巢咖啡在中國(guó)咖啡市場(chǎng)已成為領(lǐng)先品牌。雀巢是中國(guó)咖啡消費(fèi)這一快速發(fā)展產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)。雀巢咖啡已獲得年輕，有活力的都市消費(fèi)者喜愛(ài)。速溶家族介紹雀巢咖啡 1+2 雀巢公司在發(fā)明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先進(jìn)的生產(chǎn)工藝創(chuàng)造出咖啡品質(zhì)的全新標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)在中國(guó)率先應(yīng)用的先進(jìn)速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，極大限度地保留了咖啡豆中香醇與美味的精華。采用全新工藝生產(chǎn)出的全新雀巢咖啡，配以適量的糖和咖啡伴侶，口味恰到好處。飲用方便，一沖即可，給您帶來(lái)香濃美味的咖啡享受！新條裝，外形纖巧，攜帶方便。雀巢咖啡冰 1+2 雀巢咖啡冰1+2由雀巢咖啡、雀巢咖啡伴侶和糖完美搭配而成。它直接溶于冷水，您可以輕松地用冷水和冰塊來(lái)沖調(diào)。在炎炎夏日帶給您特別的香滑口味及冰爽的感覺(jué)。香滑冰爽，酷勁十足！雀巢咖啡 100% 純咖啡 雀巢公司在發(fā)明速溶咖啡65年后，再次推出此中精品，以更先進(jìn)的生產(chǎn)工藝創(chuàng)造出咖啡品質(zhì)的全新標(biāo)準(zhǔn)。這項(xiàng)在中國(guó)率先應(yīng)用的先進(jìn)速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，極大限度地保留了咖啡豆中香醇與美味的精華，帶給你無(wú)以倫比的咖啡體驗(yàn)，更香、更醇、愛(ài)不釋口！ 雀巢咖啡伴侶 使您調(diào)制雀巢咖啡的最佳伙伴，與咖啡完美搭配，加入后咖啡口感更潤(rùn)滑。 雀巢速溶咖啡屬于中低檔產(chǎn)品，是大眾化產(chǎn)品。雀巢速溶咖啡種類(lèi)很多，既有屬于重?fù)?dān)消費(fèi)的咖啡種類(lèi)也有價(jià)錢(qián)稍微偏低的產(chǎn)品種類(lèi)，適合一般大眾消費(fèi)。品質(zhì)獨(dú)特先進(jìn)速溶咖啡生產(chǎn)技術(shù)，極大限度地保留了咖啡豆中香醇與美味的精華。采用全新工藝生產(chǎn)出的全新雀巢咖啡，配以適量的糖和咖啡伴侶，口味恰到好處。飲用方便，一沖即可，給您帶來(lái)香濃美味的咖啡享受！雀巢咖啡獨(dú)到的產(chǎn)品特色雀巢咖啡的產(chǎn)品標(biāo)示是具有獨(dú)立設(shè)計(jì)，并且效果不錯(cuò)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，把產(chǎn)品的特色表現(xiàn)得淋漓盡致，并且他們有自己的咖啡杯子的設(shè)計(jì)，非常的具有獨(dú)到性，并且以買(mǎi)贈(zèng)的方案進(jìn)行促銷(xiāo)是非常成功的案例，讓人感覺(jué)物美價(jià)廉。在杯子上的標(biāo)志無(wú)形的起到了宣傳的作用。新聞炒作訴求重點(diǎn)雀巢咖啡訴求重點(diǎn)雀巢咖啡，幸福無(wú)處不在味道純正主要炒作——電視廣告 數(shù)據(jù)：在眾多獲得咖啡信息的渠道中，電視廣告以90％的比例成為消費(fèi)者獲取咖啡信息的首要渠道。另外，以促銷(xiāo)活動(dòng)、廣播、雜志、報(bào)紙等一系列的傳播渠道也是消費(fèi)者獲得信息的重要來(lái)源。 進(jìn)一步調(diào)查消費(fèi)者想通過(guò)哪些渠道獲取咖啡的信息，發(fā)現(xiàn)有30％的人想通過(guò)傳媒報(bào)道來(lái)獲取信息，免費(fèi)試用、傳媒廣告、朋友推薦等幾項(xiàng)也占有較高的比例。 分析：電視廣告屬于立體廣告，而廣播、雜志、報(bào)紙等一些媒體則屬于平面廣告，相比較平面廣告不如如電視廣告生動(dòng)、形象，不易給人留下深刻印象，這也是為什么消費(fèi)者普遍認(rèn)為電視廣告是獲取咖啡信息的主要渠道的重要原因。 富有特色的廣告雀巢咖啡在20世紀(jì)80年代進(jìn)入中國(guó)咖啡市場(chǎng)時(shí)，最初的廣告語(yǔ)是“味道好極了”，并以此來(lái)引導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者去嘗試其產(chǎn)品，憑借一句“味道好極了”的廣告語(yǔ)，雀巢咖啡方便、快捷非常重要。再后來(lái)雀巢咖啡廣告?zhèn)戎攸c(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橄蛏罘矫?，廣告非常注重與中國(guó)年輕人的生活習(xí)慣相吻合。當(dāng)今的
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