【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 物的心理矛盾和情感轉(zhuǎn)化，在精神上深化了雀巢“活出敢性”的品牌理念。該文案故事生動(dòng)、畫(huà)面很生活化，易于鏡頭表現(xiàn)。第二則訴說(shuō)的是大學(xué)畢業(yè)生懷揣美麗夢(mèng)想，卻掉在真實(shí)的泥沼中，如何繼續(xù)夢(mèng)想的故事。第三則，講述的是胖墩如何擺脫陰影。這兩則文案也是在“活出敢性”的引領(lǐng)下，呈現(xiàn)出不同生活境遇以及人物態(tài)度的前后變化，在緊要處，文字也不乏精彩亮眼之筆。不足：但是相對(duì)而言，后兩則故事的生活細(xì)節(jié)缺乏情感厚度，偏于概念和思考。盡管沿用“我”的敘事，但是內(nèi)心的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)少了許多。如果能再多一點(diǎn)內(nèi)心的經(jīng)驗(yàn)和體驗(yàn)的話，那么這個(gè)廣告文案就真的是完美無(wú)瑕了。一則優(yōu)秀的廣告，應(yīng)該是更多的對(duì)生活的真實(shí)的思考，貼近生活、貼近群眾的，直接碰觸到人的內(nèi)心的才是成功的，而不能只是偏于概念上的東西，這樣也很容易讓觀眾產(chǎn)生厭惡之情。因而，應(yīng)該是直擊人的內(nèi)心的廣告才能讓人們不產(chǎn)生抗拒心理，從而接受這個(gè)產(chǎn)品和這個(gè)理念。第四篇：雀巢咖啡的廣告成功分析09級(jí)營(yíng)銷2班 40905010630 宋珍雀巢廣告成功原因分析：品牌介紹 雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛(ài)。它于20世紀(jì)80年代開(kāi)始在中國(guó)銷售，獲得了年輕，有活力的都市消費(fèi)者喜愛(ài)。如今，雀巢咖啡已成為中國(guó)市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。雀巢公司在咖啡界所擁有的市場(chǎng)份額無(wú)不讓同行業(yè)者眼紅，那么他是如何在咖啡界取得成功地呢，從以下幾個(gè)方面著手研究。一、產(chǎn)品品牌形象分析：品牌意識(shí)：對(duì)許多消費(fèi)者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場(chǎng)上，雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國(guó)的語(yǔ)言中，都給人一種明朗的感覺(jué)，強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后，注入活力，讓你放松片刻的感覺(jué)二、現(xiàn)有消費(fèi)者構(gòu)成：年輕，熱情，充滿活力，追求時(shí)尚的在校學(xué)生和工薪階層。三、目標(biāo)市場(chǎng)策略：在咖啡市場(chǎng)，消費(fèi)者更加認(rèn)可咖啡產(chǎn)品是用來(lái)休閑、放松和享受生活，其次認(rèn)可咖啡的提神效果。雀巢咖啡目標(biāo)市場(chǎng)策略由此而來(lái)： 塑造休閑、活力的咖啡主題。較為年輕，18歲－30歲。消費(fèi)者心理：屬于年輕活力型，對(duì)廣告有親切感，注重流行新趨勢(shì)。四、廣告定位：雀巢咖啡以即沖即飲、味道好極了為廣告定位。把咖啡定位于速溶型，其目標(biāo)對(duì)象不是針對(duì)在家的老年人，而是參加工作的青年男女，速溶，隨著現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的需要應(yīng)運(yùn)而生；速溶有益于青年男女珍惜時(shí)間，珍惜時(shí)間是時(shí)代的新潮，隨著人們觀念的改變，雀巢咖啡越來(lái)越受眾多人的喜歡，這一定位使他成為現(xiàn)代化生活的一種生活方式。五、廣告創(chuàng)意策略：表現(xiàn)形式：。電視廣告包括各大電視頻播放和公交車視頻網(wǎng)絡(luò)。平面廣告有主流雜志，轉(zhuǎn)動(dòng)廣告牌，公交車車身。廣告口號(hào)：振奮由我而來(lái)！廣告主題表現(xiàn)：廣告主題不是通過(guò)人物來(lái)表現(xiàn)，而是擬人，夸張的手法突出各種家用電器的莫名來(lái)電給觀眾留下懸念，以此來(lái)體現(xiàn)雀巢咖啡的活力，提神與振奮的主題。第五篇：雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略調(diào)查分析雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略調(diào)查分析目錄一雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略分析 二摘要 三關(guān)鍵詞 四前言 1 企業(yè)調(diào)查 2 社會(huì)調(diào)查 3 數(shù)據(jù)分析 a 市場(chǎng)分析 b 消費(fèi)者需求 c 廣告效果 五總結(jié) 六參考文獻(xiàn) 七附圖表 組員：雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略分析二摘要：近年來(lái)，隨著社會(huì)大眾消費(fèi)水平提高和生活節(jié)奏的日益加快，咖啡在中國(guó)受到越來(lái)越多的人的歡迎。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，雀巢不斷推出差異化的廣告賣點(diǎn)，吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者目光。在短時(shí)間內(nèi)成為中國(guó)咖啡市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。在雀巢咖啡的廣告中處處體現(xiàn)著雀巢咖啡的公司理念，產(chǎn)品定位！顯示出雀巢特殊的文化內(nèi)涵。三關(guān)鍵詞：雀巢咖啡廣告 定位分析文化內(nèi)涵 四前言：咖啡是舶來(lái)品，對(duì)于習(xí)慣于茶文化的中國(guó)人來(lái)說(shuō)，咖啡的味道過(guò)于獨(dú)特，因此對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者需要一個(gè)逐漸了解，慢慢適應(yīng)的過(guò)程。自改革開(kāi)放以來(lái)，國(guó)外各大飲料公司都針對(duì)各自的產(chǎn)品特色，中國(guó)的文化心理制定出一些列的廣告宣傳。因此在咖啡市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)混亂局面。而雀巢咖啡作為知名跨國(guó)飲料集團(tuán)迅速占據(jù)了咖啡消費(fèi)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。其成功的營(yíng)銷策略成為市場(chǎng)營(yíng)銷中的經(jīng)典案例。其中，一方面源于雀巢耐心沉穩(wěn)的企業(yè)文化，雀巢保持了瑞士人一貫的嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)，使得雀巢充滿生機(jī)活力。嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的企業(yè)文化是的中國(guó)人對(duì)于雀巢的品質(zhì)表現(xiàn)出更加信任的態(tài)度。同時(shí)在產(chǎn)品品質(zhì)提高上，雀巢表示在這方面有足夠的耐心。而且結(jié)合中國(guó)人的飲食文化，開(kāi)發(fā)適合中國(guó)人口味的產(chǎn)品，培養(yǎng)市場(chǎng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。其二，雀巢立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)，以發(fā)展的眼觀看待企業(yè)經(jīng)營(yíng)，采用廣告等方式培養(yǎng)中國(guó)人喝咖啡的習(xí)慣，宣傳喝咖啡是一種時(shí)尚潮流，吸引了一批年輕消費(fèi)者。通過(guò)廣告宣傳雀巢咖啡的產(chǎn)品理念和企業(yè)文化，培養(yǎng)潛在的消費(fèi)市場(chǎng)。其三，從注重親和力到注重品質(zhì)，從20世紀(jì)80年代，雀巢在宣傳策略上就強(qiáng)調(diào)使用中國(guó)人的形象，一句經(jīng)典不變的廣告語(yǔ)“雀巢，味道好極了”拉近了和中國(guó)民眾的距離，在宣傳促銷中，雀巢很看重親和形象，在產(chǎn)品包裝上印上體現(xiàn)中國(guó)祥和的圖案來(lái)吸引顧客。90年代后，雀巢不斷宣傳品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)，在包裝上也打上了“選品質(zhì)，選雀巢”。這些關(guān)鍵是需要在廣告策略上花大功夫，而且雀巢針對(duì)不同時(shí)期不同的產(chǎn)品，會(huì)推出差異化的廣告。廣告策略對(duì)于雀巢的成功至關(guān)重要！A 企業(yè)調(diào)查：一、品牌介紹：雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡，并取名為雀巢咖啡，受到西方很多人的喜愛(ài)。它于20世紀(jì)80年代開(kāi)始在中國(guó)銷售，獲得了年輕，有活力的都市消費(fèi)者喜愛(ài)。如今，雀巢咖啡已成為中國(guó)市場(chǎng)乃至世界的領(lǐng)先速溶咖啡品牌。二、產(chǎn)品品牌形象分析：品牌意識(shí)：對(duì)許多消費(fèi)者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場(chǎng)上，雀巢無(wú)疑是領(lǐng)先品牌并占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。品牌核心：雀巢咖啡(Nescafe)這個(gè)名字在世界各國(guó)的語(yǔ)言中，都給人一種明朗的感覺(jué)，強(qiáng)化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后，注入活力，讓你放松片