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正文內(nèi)容

廣告案例分析—以雀巢咖啡為例(編輯修改稿)

2024-11-09 04:54 本頁面
 

【文章內(nèi)容簡介】 物的心理矛盾和情感轉化,在精神上深化了雀巢“活出敢性”的品牌理念。該文案故事生動、畫面很生活化,易于鏡頭表現(xiàn)。第二則訴說的是大學畢業(yè)生懷揣美麗夢想,卻掉在真實的泥沼中,如何繼續(xù)夢想的故事。第三則,講述的是胖墩如何擺脫陰影。這兩則文案也是在“活出敢性”的引領下,呈現(xiàn)出不同生活境遇以及人物態(tài)度的前后變化,在緊要處,文字也不乏精彩亮眼之筆。不足:但是相對而言,后兩則故事的生活細節(jié)缺乏情感厚度,偏于概念和思考。盡管沿用“我”的敘事,但是內(nèi)心的經(jīng)驗和體驗少了許多。如果能再多一點內(nèi)心的經(jīng)驗和體驗的話,那么這個廣告文案就真的是完美無瑕了。一則優(yōu)秀的廣告,應該是更多的對生活的真實的思考,貼近生活、貼近群眾的,直接碰觸到人的內(nèi)心的才是成功的,而不能只是偏于概念上的東西,這樣也很容易讓觀眾產(chǎn)生厭惡之情。因而,應該是直擊人的內(nèi)心的廣告才能讓人們不產(chǎn)生抗拒心理,從而接受這個產(chǎn)品和這個理念。第四篇:雀巢咖啡的廣告成功分析09級營銷2班 40905010630 宋珍雀巢廣告成功原因分析:品牌介紹 雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛。它于20世紀80年代開始在中國銷售,獲得了年輕,有活力的都市消費者喜愛。如今,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領先速溶咖啡品牌。雀巢公司在咖啡界所擁有的市場份額無不讓同行業(yè)者眼紅,那么他是如何在咖啡界取得成功地呢,從以下幾個方面著手研究。一、產(chǎn)品品牌形象分析:品牌意識:對許多消費者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場上,雀巢無疑是領先品牌并占領了大部分市場。品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)這個名字在世界各國的語言中,都給人一種明朗的感覺,強化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺二、現(xiàn)有消費者構成:年輕,熱情,充滿活力,追求時尚的在校學生和工薪階層。三、目標市場策略:在咖啡市場,消費者更加認可咖啡產(chǎn)品是用來休閑、放松和享受生活,其次認可咖啡的提神效果。雀巢咖啡目標市場策略由此而來: 塑造休閑、活力的咖啡主題。較為年輕,18歲-30歲。消費者心理:屬于年輕活力型,對廣告有親切感,注重流行新趨勢。四、廣告定位:雀巢咖啡以即沖即飲、味道好極了為廣告定位。把咖啡定位于速溶型,其目標對象不是針對在家的老年人,而是參加工作的青年男女,速溶,隨著現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的需要應運而生;速溶有益于青年男女珍惜時間,珍惜時間是時代的新潮,隨著人們觀念的改變,雀巢咖啡越來越受眾多人的喜歡,這一定位使他成為現(xiàn)代化生活的一種生活方式。五、廣告創(chuàng)意策略:表現(xiàn)形式:。電視廣告包括各大電視頻播放和公交車視頻網(wǎng)絡。平面廣告有主流雜志,轉動廣告牌,公交車車身。廣告口號:振奮由我而來!廣告主題表現(xiàn):廣告主題不是通過人物來表現(xiàn),而是擬人,夸張的手法突出各種家用電器的莫名來電給觀眾留下懸念,以此來體現(xiàn)雀巢咖啡的活力,提神與振奮的主題。第五篇:雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略調(diào)查分析雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略調(diào)查分析目錄一雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略分析 二摘要 三關鍵詞 四前言 1 企業(yè)調(diào)查 2 社會調(diào)查 3 數(shù)據(jù)分析 a 市場分析 b 消費者需求 c 廣告效果 五總結 六參考文獻 七附圖表 組員:雀巢咖啡廣告戰(zhàn)略分析二摘要:近年來,隨著社會大眾消費水平提高和生活節(jié)奏的日益加快,咖啡在中國受到越來越多的人的歡迎。在激烈的市場競爭下,雀巢不斷推出差異化的廣告賣點,吸引著越來越多的消費者目光。在短時間內(nèi)成為中國咖啡市場的領導品牌。在雀巢咖啡的廣告中處處體現(xiàn)著雀巢咖啡的公司理念,產(chǎn)品定位!顯示出雀巢特殊的文化內(nèi)涵。三關鍵詞:雀巢咖啡廣告 定位分析文化內(nèi)涵 四前言:咖啡是舶來品,對于習慣于茶文化的中國人來說,咖啡的味道過于獨特,因此對于中國的消費者需要一個逐漸了解,慢慢適應的過程。自改革開放以來,國外各大飲料公司都針對各自的產(chǎn)品特色,中國的文化心理制定出一些列的廣告宣傳。因此在咖啡市場競爭中出現(xiàn)混亂局面。而雀巢咖啡作為知名跨國飲料集團迅速占據(jù)了咖啡消費市場的領先地位。其成功的營銷策略成為市場營銷中的經(jīng)典案例。其中,一方面源于雀巢耐心沉穩(wěn)的企業(yè)文化,雀巢保持了瑞士人一貫的嚴謹?shù)奶攸c,使得雀巢充滿生機活力。嚴謹認真的企業(yè)文化是的中國人對于雀巢的品質表現(xiàn)出更加信任的態(tài)度。同時在產(chǎn)品品質提高上,雀巢表示在這方面有足夠的耐心。而且結合中國人的飲食文化,開發(fā)適合中國人口味的產(chǎn)品,培養(yǎng)市場擴大市場份額。其二,雀巢立足于長遠,以發(fā)展的眼觀看待企業(yè)經(jīng)營,采用廣告等方式培養(yǎng)中國人喝咖啡的習慣,宣傳喝咖啡是一種時尚潮流,吸引了一批年輕消費者。通過廣告宣傳雀巢咖啡的產(chǎn)品理念和企業(yè)文化,培養(yǎng)潛在的消費市場。其三,從注重親和力到注重品質,從20世紀80年代,雀巢在宣傳策略上就強調(diào)使用中國人的形象,一句經(jīng)典不變的廣告語“雀巢,味道好極了”拉近了和中國民眾的距離,在宣傳促銷中,雀巢很看重親和形象,在產(chǎn)品包裝上印上體現(xiàn)中國祥和的圖案來吸引顧客。90年代后,雀巢不斷宣傳品質和營養(yǎng),在包裝上也打上了“選品質,選雀巢”。這些關鍵是需要在廣告策略上花大功夫,而且雀巢針對不同時期不同的產(chǎn)品,會推出差異化的廣告。廣告策略對于雀巢的成功至關重要!A 企業(yè)調(diào)查:一、品牌介紹:雀巢公司于1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛。它于20世紀80年代開始在中國銷售,獲得了年輕,有活力的都市消費者喜愛。如今,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領先速溶咖啡品牌。二、產(chǎn)品品牌形象分析:品牌意識:對許多消費者而言,雀巢就是速溶咖啡。在速溶咖啡市場上,雀巢無疑是領先品牌并占領了大部分市場。品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)這個名字在世界各國的語言中,都給人一種明朗的感覺,強化了雀巢咖啡可以在你緊張、疲勞之后,注入活力,讓你放松片
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