朵唯女性手機(jī)廣告策劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-30 05:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 也是女性手機(jī)新品多、更新速度快的原因之一。從以上的分析可以看出，女性手機(jī)市場(chǎng)的存在和壯大具有一定的必然性，而這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)存在的巨大商機(jī)也吸引了不少?gòu)S商的關(guān)注和開(kāi)發(fā)，隨著物質(zhì)文化的逐漸提升，女性自我獨(dú)立的顯現(xiàn)以及更多突顯女性功能手機(jī)的不斷出現(xiàn)，女性手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)百花齊放爭(zhēng)奇斗艷的熱鬧景象。女性手機(jī)消費(fèi)人群年齡、購(gòu)機(jī)價(jià)格分布：女性手機(jī)主要購(gòu)機(jī)人群是30歲以下的年輕女性，約占女性手機(jī)市場(chǎng)的67％；從購(gòu)機(jī)價(jià)格來(lái)看，1000－2000元中端手機(jī)是女性的主要選擇，約占女性手機(jī)市場(chǎng)的40％；四、產(chǎn)品問(wèn)題點(diǎn)和機(jī)會(huì)點(diǎn) 行銷(xiāo)產(chǎn)品的困難點(diǎn)：畢竟朵唯是建立不久的公司，相對(duì)其他知名的手機(jī)品牌而言，知名度不夠強(qiáng)，而且朵唯的廣告廣度不夠大，局限的區(qū)域太小。如果從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等各個(gè)要素來(lái)看，朵唯都無(wú)法與諾基亞、三星等品牌相比，甚至與聯(lián)想、金立等國(guó)產(chǎn)品牌都有非常大的差距。 優(yōu)勢(shì)：針對(duì)中國(guó)女性市場(chǎng)而建立的品牌，抓住女性的心理特點(diǎn)和需求。在廣告強(qiáng)調(diào)女性的追求，有利于吸引女性的眼球去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。朵唯對(duì)女性手機(jī)與安全兩個(gè)概念進(jìn)行完美組合，再加以提煉就形成了朵唯品牌的獨(dú)特產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：一鍵求救、自動(dòng)定位。這一產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)以女性消費(fèi)群體內(nèi)在的不安全感作為突破口，打破了傳統(tǒng)女性手機(jī)產(chǎn)品款式?jīng)Q定一切的傳統(tǒng)，開(kāi)辟了手機(jī)產(chǎn)品全新的功能價(jià)值。 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌和不足之處：TCL、波導(dǎo)、三星、LG等是全球性手機(jī)領(lǐng)先品牌，推出過(guò)女性手機(jī)，女性手機(jī)并非是朵唯品牌的專(zhuān)利產(chǎn)品。但是它們無(wú)法專(zhuān)注在女性手機(jī)市場(chǎng)，畢竟那將會(huì)是一個(gè)巨大的犧牲；TCL、波導(dǎo)則只是將女性手機(jī)產(chǎn)品作為短期的戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品，而非戰(zhàn)略性定位，甚至在我們看來(lái)其實(shí)大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌根本就沒(méi)有明確的定位。 產(chǎn)品定位：朵唯品牌以專(zhuān)業(yè)女性手機(jī)為定位，并緊緊圍繞著這個(gè)定位進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌傳播，希望在消費(fèi)者心智中形成朵唯即專(zhuān)業(yè)女性手機(jī)，專(zhuān)業(yè)女性手機(jī)就是朵唯的認(rèn)知。 產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)：全國(guó)各地，特別是中心城市和中小城市同時(shí)突破，大力發(fā)展重點(diǎn)區(qū)域和重點(diǎn)代理商
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