朵唯女性手機廣告策劃書-預(yù)覽頁
【正文】 科技有限公司召開新聞發(fā)布會，宣布推出全球女性手機品牌“DOOV朵唯”，舒淇作為代言人出席發(fā)布會現(xiàn)場。二、市場調(diào)研：競爭狀況：中國手機用戶持續(xù)增長，截至7月底，全國手機用戶突破7億戶，是全球使用手機人數(shù)最多國家，女性用戶保守估計超過2億。三、消費者研究 目標(biāo)消費者調(diào)查分析：朵唯主要的銷售對象是女性，主要定位于1540歲。也就是說。這樣就導(dǎo)致女性換手機就像買時裝一樣，永遠追求最新最時尚的，這樣就造成了女性手機市場巨大的消費潛力，許多廠商趨之若鶩。從以上的分析可以看出，女性手機市場的存在和壯大具有一定的必然性，而這個細分市場存在的巨大商機也吸引了不少廠商的關(guān)注和開發(fā)，隨著物質(zhì)文化的逐漸提升，女性自我獨立的顯現(xiàn)以及更多突顯女性功能手機的不斷出現(xiàn)，女性手機市場將會出現(xiàn)百花齊放爭奇斗艷的熱鬧景象。在廣告強調(diào)女性的追求，有利于吸引女性的眼球去購買產(chǎn)品。但是它們無法專注在女性手機市場，畢竟那將會是一個巨大的犧牲；TCL、波導(dǎo)則只是將女性手機產(chǎn)品作為短期的戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品，而非戰(zhàn)略性定位，甚至在我們看來其實大多數(shù)的國產(chǎn)手機品牌根本就沒有明確的定位。廣告定位：朵唯女性手機，專為女性定制，以女性需求為導(dǎo)向、推出個性化的產(chǎn)品及創(chuàng)新性的增值服務(wù)。朵唯見證這刻美麗約定，愛讓女人更美麗！廣告語：繽紛圣誕，朵唯與你相約浪漫?、诰W(wǎng)絡(luò)主題活動：（十二星座女性的不同愛戀浪漫故事MV征集）中心思想：通過網(wǎng)上征集不同星座女的浪漫愛情故事MV，貼切朵唯主題活動，讓受眾加深對朵唯女性手機品牌的印象。品牌個性就像人的個性一樣，通過品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，品牌形象的內(nèi)核，特定品牌使用者個性的類化，其關(guān)系利益人心中的情感附加值和特定的生活價值觀。朵唯在央視和湖南衛(wèi)視等電視臺有巨額的廣告投入，同時在知名網(wǎng)絡(luò)媒體如騰訊、網(wǎng)易等，也以網(wǎng)絡(luò)互動活動的模式進行推廣。從而增強該企業(yè)印象，老少易懂。平均購買力高；聲像并茂，情理兼?zhèn)?，吸引力強。⑥POP廣告：配合新產(chǎn)品上市，在銷售現(xiàn)場使用POP廣告進行促銷活動，創(chuàng)造強烈的銷售氣氛，吸引消費者的視線，刺激其購
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