朵唯女性手機(jī)廣告策劃書-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 科技有限公司召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布推出全球女性手機(jī)品牌“DOOV朵唯”，舒淇作為代言人出席發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。二、市場(chǎng)調(diào)研：競(jìng)爭(zhēng)狀況：中國(guó)手機(jī)用戶持續(xù)增長(zhǎng)，截至7月底，全國(guó)手機(jī)用戶突破7億戶，是全球使用手機(jī)人數(shù)最多國(guó)家，女性用戶保守估計(jì)超過(guò)2億。三、消費(fèi)者研究 目標(biāo)消費(fèi)者調(diào)查分析：朵唯主要的銷售對(duì)象是女性，主要定位于1540歲。也就是說(shuō)。這樣就導(dǎo)致女性換手機(jī)就像買時(shí)裝一樣，永遠(yuǎn)追求最新最時(shí)尚的，這樣就造成了女性手機(jī)市場(chǎng)巨大的消費(fèi)潛力，許多廠商趨之若鶩。從以上的分析可以看出，女性手機(jī)市場(chǎng)的存在和壯大具有一定的必然性，而這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)存在的巨大商機(jī)也吸引了不少?gòu)S商的關(guān)注和開發(fā)，隨著物質(zhì)文化的逐漸提升，女性自我獨(dú)立的顯現(xiàn)以及更多突顯女性功能手機(jī)的不斷出現(xiàn)，女性手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)百花齊放爭(zhēng)奇斗艷的熱鬧景象。在廣告強(qiáng)調(diào)女性的追求，有利于吸引女性的眼球去購(gòu)買產(chǎn)品。但是它們無(wú)法專注在女性手機(jī)市場(chǎng)，畢竟那將會(huì)是一個(gè)巨大的犧牲；TCL、波導(dǎo)則只是將女性手機(jī)產(chǎn)品作為短期的戰(zhàn)術(shù)產(chǎn)品，而非戰(zhàn)略性定位，甚至在我們看來(lái)其實(shí)大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌根本就沒有明確的定位。廣告定位：朵唯女性手機(jī)，專為女性定制，以女性需求為導(dǎo)向、推出個(gè)性化的產(chǎn)品及創(chuàng)新性的增值服務(wù)。朵唯見證這刻美麗約定，愛讓女人更美麗！廣告語(yǔ)：繽紛圣誕，朵唯與你相約浪漫?、诰W(wǎng)絡(luò)主題活動(dòng)：（十二星座女性的不同愛戀浪漫故事MV征集）中心思想：通過(guò)網(wǎng)上征集不同星座女的浪漫愛情故事MV，貼切朵唯主題活動(dòng)，讓受眾加深對(duì)朵唯女性手機(jī)品牌的印象。品牌個(gè)性就像人的個(gè)性一樣，通過(guò)品牌傳播賦予品牌的一種心理特征，品牌形象的內(nèi)核，特定品牌使用者個(gè)性的類化，其關(guān)系利益人心中的情感附加值和特定的生活價(jià)值觀。朵唯在央視和湖南衛(wèi)視等電視臺(tái)有巨額的廣告投入，同時(shí)在知名網(wǎng)絡(luò)媒體如騰訊、網(wǎng)易等，也以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)的模式進(jìn)行推廣。從而增強(qiáng)該企業(yè)印象，老少易懂。平均購(gòu)買力高；聲像并茂，情理兼?zhèn)洌?qiáng)。⑥POP廣告：配合新產(chǎn)品上市，在銷售現(xiàn)場(chǎng)使用POP廣告進(jìn)行促銷活動(dòng)，創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，刺激其購(gòu)
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