朵唯女性手機(jī)廣告策劃書(shū)(文件)
【正文】 抓住女性的心理特點(diǎn)和需求。 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌和不足之處：TCL、波導(dǎo)、三星、LG等是全球性手機(jī)領(lǐng)先品牌，推出過(guò)女性手機(jī)，女性手機(jī)并非是朵唯品牌的專(zhuān)利產(chǎn)品。五、推廣目標(biāo)：結(jié)合朵唯近期新上市的新品眼影系列、尊貴風(fēng)信子系列、經(jīng)典簡(jiǎn)愛(ài)S728和方菱S520手機(jī)的強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)。七、廣告主題訴求點(diǎn)：“愛(ài)讓女人更美麗”①表演性媒體：（圣誕節(jié)）中心思想：通過(guò)在這一個(gè)被情侶們視為情人節(jié)的浪漫圣誕節(jié)日里，也是任何一對(duì)情侶們表達(dá)愛(ài)意的機(jī)會(huì)，寫(xiě)下那份對(duì)他（她）的愛(ài)意，讓他（她）感到你愛(ài)的甜蜜。可對(duì)品牌內(nèi)涵的進(jìn)一步挖掘，“ 蘊(yùn)蓄于中，形諸于外 ” 能很好地概括出個(gè)性的內(nèi)涵，即個(gè)性就是人的表里的統(tǒng)一體。朵唯在進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)時(shí)，主要以主流電視廣告的投放來(lái)提升知名度。 選擇的媒體發(fā)布廣告：①戶(hù)外廣告：包括銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)、霓虹燈、車(chē)箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。 ③電視傳媒：形聲兼?zhèn)洌钊爰彝?；高度娛?lè)性；強(qiáng)制性廣告效力。⑤表演性媒體：通過(guò)組織各種主題活動(dòng)演出，進(jìn)而推廣朵唯女性手機(jī)品牌，提高觀眾的關(guān)注率。 8。在銷(xiāo)售環(huán)境中可以起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。④網(wǎng)絡(luò)宣傳：傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、針對(duì)性明確、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、靈活、成本低、感官性強(qiáng)；可定向性、可跟蹤性、方便靈活的可操作性。在設(shè)計(jì)方面獨(dú)特新穎，具體考慮地點(diǎn)、時(shí)間分布。十一、媒介謀略發(fā)揮媒體綜合運(yùn)用功效，單獨(dú)的，主副的，綜合的。品牌個(gè)性具有獨(dú)特性和整體性，創(chuàng)造了品牌的形象識(shí)別，使我們可以把一種品牌當(dāng)作人看待，使品牌人格化、活性化。每個(gè)不同個(gè)性的星座女，浪漫的愛(ài)戀即將演繹，什么樣的愛(ài)戀在你的眼中是最美好的，讓人充滿(mǎn)期待，猶如朵唯不同款的手機(jī)設(shè)計(jì)，（眼影系列：愛(ài)閃亮、愛(ài)出眾、愛(ài)自由；方菱S520：俏皮帥氣；簡(jiǎn)愛(ài)系列：大氣堅(jiān)實(shí)、干練；魅惑系列：時(shí)尚個(gè)性）給人不一樣的享受。廣告目的：讓女性感受朵唯之美，朵唯之愛(ài)。 產(chǎn)品定位：朵唯品牌以專(zhuān)業(yè)女性手機(jī)為定位，并緊緊
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