朵唯女性手機(jī)廣告策劃書(存儲版)
【正文】 、自動定位。廣告目的：讓女性感受朵唯之美，朵唯之愛。品牌個性具有獨(dú)特性和整體性，創(chuàng)造了品牌的形象識別，使我們可以把一種品牌當(dāng)作人看待，使品牌人格化、活性化。在設(shè)計(jì)方面獨(dú)特新穎，具體考慮地點(diǎn)、時(shí)間分布。在銷售環(huán)境中可以起到樹立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而保持與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。⑤表演性媒體：通過組織各種主題活動演出，進(jìn)而推廣朵唯女性手機(jī)品牌，提高觀眾的關(guān)注率。 選擇的媒體發(fā)布廣告：①戶外廣告：包括銷售現(xiàn)場、霓虹燈、車箱、包裝、路牌、燈箱、汽球等。可對品牌內(nèi)涵的進(jìn)一步挖掘，“ 蘊(yùn)蓄于中，形諸于外 ” 能很好地概括出個性的內(nèi)涵，即個性就是人的表里的統(tǒng)一體。五、推廣目標(biāo)：結(jié)合朵唯近期新上市的新品眼影系列、尊貴風(fēng)信子系列、經(jīng)典簡愛S728和方菱S520手機(jī)的強(qiáng)勢登場。 優(yōu)勢：針對中國女性市場而建立的品牌，抓住女性的心理特點(diǎn)和需求。很多女性喜歡追求時(shí)尚，她們不只將手機(jī)看成通訊工具，更將其視為是一種時(shí)尚的搭配，一種風(fēng)格的呈現(xiàn)。而且日本很多手機(jī)公司對中國市場的營銷工作做得不是很充分，對中國市場不是很重視，因此朵唯公司可以利用這一市場空白擴(kuò)大市場占有率。都是針對女性各種不同的需求而設(shè)計(jì)的產(chǎn)品風(fēng)格。廣告主單位名稱：深圳市朵唯志遠(yuǎn)科技有限公司產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目：朵唯公司建立時(shí)間比較短，知名度在中國市場不算很高，是一家集手機(jī)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)為一體的高新技術(shù)企業(yè)。朵唯推出的系列女性手機(jī)針對女性的喜好和習(xí)慣，無論是外觀還是內(nèi)置功能方面都進(jìn)行了針對性的設(shè)計(jì)和定制。她們的心理特點(diǎn)：追求健康美麗，愛情。女人手機(jī)之所以定價(jià)高，首先在于女人手機(jī)一般定位于高收入女性，比如都市白領(lǐng)；其次，女人得消費(fèi)意識比較感性，只要她喜歡的東西，一般不會在意價(jià)格，也就是說女人隊(duì)時(shí)尚的敏感大于對價(jià)格的敏感；再次，女人對手機(jī)的選擇更著重于外觀的時(shí)尚型，其次才是功能，這就導(dǎo)致一些廠家不需要花大力氣和資金對功能進(jìn)行增加，而只需在外觀上做特殊設(shè)計(jì)就能刺激女性購買欲望，成本低。這一產(chǎn)品賣點(diǎn)以女性消費(fèi)群體內(nèi)在的不安全感作為突破口，打破了傳統(tǒng)女性手機(jī)產(chǎn)品款式?jīng)Q定一切的
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